{"id":44396,"date":"2022-08-22T13:14:56","date_gmt":"2022-08-22T13:14:56","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=44396"},"modified":"2022-08-22T13:14:56","modified_gmt":"2022-08-22T13:14:56","slug":"o-boom-da-moda-na-pandemia-e-a-criatividade-como-propulsora-da-retomada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-boom-da-moda-na-pandemia-e-a-criatividade-como-propulsora-da-retomada\/","title":{"rendered":"O boom da moda na pandemia e a criatividade como propulsora da retomada"},"content":{"rendered":"

*Por Alexandre Crivellaro, diretor de intelig\u00eancia de mercado da ABComm<\/i><\/strong><\/p>\n

Ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, a ind\u00fastria da moda n\u00e3o \u00e9 um setor um setor fr\u00edvolo, v\u00e3o ou ef\u00eamero. Pessoalmente, as roupas traduzem uma personalidade e, historicamente, at\u00e9 mesmo informa\u00e7\u00f5es sociais e espirituais. Para a economia, \u00e9 um pilar na gera\u00e7\u00e3o de empregos e renda.<\/p>\n

No mundo todo, o setor \u00e9 avaliado em US$ 3 trilh\u00f5es. No Reino Unido, a moda vale \u00a3 26 bilh\u00f5es para a economia. \u00c9 a segunda maior atividade econ\u00f4mica mundial com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 intensidade de com\u00e9rcio, empregando mais de 57 milh\u00f5es de pessoas nos pa\u00edses em desenvolvimento, 80% das quais s\u00e3o mulheres.<\/p>\n

Durante a pandemia, com restri\u00e7\u00f5es r\u00edgidas de contato presencial, o segmento impulsionou as vendas online no Brasil. Apesar dos fechamentos de lojas f\u00edsicas, muitas dessas empresas puderam encontrar uma segunda chance em manter ou expandir o faturamento no e-commerce.<\/p>\n

O isolamento social acabou sendo um acelerador para diversas tend\u00eancias e movimentos de mercado, pois a moda precisou praticar em um curto per\u00edodo as mudan\u00e7as e estrat\u00e9gias que, em um cen\u00e1rio normal e seguro sem pandemia, demorariam anos para serem realizadas pela maior parte das marcas.<\/p>\n

Com o retorno progressivo da vida normal, este ano o setor apresenta um menor crescimento se comparado ao boom de 2020 e 2021. A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico (ABComm) estima que o faturamento em moda nos primeiros seis meses deste ano tenha sido de R$ 6,5 bilh\u00f5es, o que representa cerca de 2% de crescimento. Um aumento t\u00edmido se comparado com o de 2021 para 2020, que foi de quase 20%.<\/p>\n

Alguns fatores explicam esses dados, como: o menor crescimento geral do e-commerce em 2022, que foi de cerca de 5% no primeiro semestre, quando se esperava mais de 6%; o aumento do pre\u00e7o dos combust\u00edveis, que subiu o pre\u00e7o do frete, e, se pensarmos que a categoria de moda e acess\u00f3rios tem ticket m\u00e9dio abaixo dos R$ 200 reais, o frete pode representar de 5% a 10% do valor da entrega do produto.<\/p>\n

Outro fator foi o pre\u00e7o da mat\u00e9ria-prima, nesse caso o algod\u00e3o, que teve alta de 41% em 2021. Se j\u00e1 n\u00e3o bastasse, existe a previs\u00e3o de crescimento do PIB de apenas 1,5% para 2022, o que ainda n\u00e3o \u00e9 suficiente para a recupera\u00e7\u00e3o da categoria no pr\u00e9-pandemia.<\/p>\n

Segundo as associa\u00e7\u00f5es do setor, o crescimento deste ano pode ficar em torno de 1,1%, considerando o varejo tradicional mais o online. Estima-se que o e-commerce possa representar algo em torno de 6% do\u00a0share<\/i>\u00a0de vendas de moda e acess\u00f3rios.<\/p>\n

Em termos de qualidade de servi\u00e7os, o segmento tem investido muito na seguran\u00e7a da compra, resolvendo problemas de troca com aumento do prazo, acima do que \u00e9 determinado pelo C\u00f3digo do Consumidor, al\u00e9m de permitir que muitos produtos sejam trocados em lojas f\u00edsicas.<\/p>\n

Podemos observar no Reclame Aqui, por exemplo, que os grandes varejistas do segmento procuram resolver todos os problemas e t\u00eam avalia\u00e7\u00f5es acima de 8, numa escala de 10, o que demonstra compromisso com os clientes.<\/p>\n

A moda \u00e9 um setor totalmente atrelado \u00e0 criatividade e \u00e9 por meio dela que o mercado mira seu aquecimento.<\/p>\n

As m\u00eddias sociais sempre desempenharam um papel muito importante nas estrat\u00e9gias de marketing e branding para as marcas do setor de moda. Durante a pandemia, n\u00e3o foi diferente, principalmente com a populariza\u00e7\u00e3o do Tiktok no Brasil. Hoje, h\u00e1 um forte movimento de moda na rede social do momento com as famosas \u201ctrends\u201d. Influenciadores digitais promovem os produtos experimentando roupas e acess\u00f3rios, sem falar nas promo\u00e7\u00f5es oferecidas aos seguidores das marcas.<\/p>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de marketplaces tamb\u00e9m vem impulsionando as vendas, j\u00e1 que as lojas podem utilizar toda a estrutura montada pelos grandes players para oferecer seus produtos, pagando uma taxa de comiss\u00e3o sobre as vendas.<\/p>\n

Al\u00e9m da venda de produtos novos, o setor tamb\u00e9m cresce na economia circular. Empresas como Arezzo, Renner, C&A, est\u00e3o fazendo investimentos em empresas que revendem produtos usados, com o objetivo de atender o p\u00fablico que est\u00e1 interessado na economia sustent\u00e1vel. Esse mercado pode representar j\u00e1 cerca de R$ 1 bilh\u00e3o no Brasil.<\/p>\n

\u00c9 se reinventado, ressignificando metas e estrat\u00e9gias e utilizando sua ess\u00eancia criativa que o setor de moda busca apoiar sua retomada e, al\u00e9m disso, seu papel fundamental na economia do Brasil e do mundo.<\/p>\n

\n

* Alexandre Crivellaro \u00e9 diretor de intelig\u00eancia de mercado da ABComm, entidade que fomenta o e-commerce com conhecimentos relevantes e auxilia na cria\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas para o setor \u2013 e-mail:\u00a0<\/i>abcomm@nbpress.com<\/i><\/a><\/i><\/p>\n

\n

Sobre a ABComm<\/u><\/b><\/p>\n

A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico (ABComm) surgiu para fomentar o e-commerce com conhecimentos relevantes e auxiliar na cria\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas para o setor. A associa\u00e7\u00e3o re\u00fane representantes de lojas virtuais e prestadores de servi\u00e7os nas \u00e1reas de tecnologia, m\u00eddia e meios de pagamento, atuando frente \u00e0s institui\u00e7\u00f5es governamentais, em prol da evolu\u00e7\u00e3o do mercado. A entidade sem fins lucrativos presidida por Mauricio Salvador e conta com diretorias espec\u00edficas criadas para aprofundar discuss\u00f5es, entre elas: Omnichannel; Rela\u00e7\u00f5es Governamentais; M\u00eddias Digitais; Rela\u00e7\u00f5es Internacionais; Meios de Pagamento; Capacita\u00e7\u00e3o; Desenvolvimento Tecnol\u00f3gico; Empreendedorismo e Startups; Jur\u00eddica; M\u00e9tricas e Intelig\u00eancia de Mercado; Crimes Eletr\u00f4nicos; e Marketing. Para mais informa\u00e7\u00f5es, acesse:\u00a0www.abcomm.org<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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