{"id":44917,"date":"2022-09-09T17:13:04","date_gmt":"2022-09-09T17:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=44917"},"modified":"2022-09-09T17:13:04","modified_gmt":"2022-09-09T17:13:04","slug":"copa-do-mundo-black-friday-e-e-commerces-quais-impactos-podem-ser-esperados-nesse-periodo-inedito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/copa-do-mundo-black-friday-e-e-commerces-quais-impactos-podem-ser-esperados-nesse-periodo-inedito\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo, Black Friday e e-commerces: quais impactos podem ser esperados nesse per\u00edodo in\u00e9dito?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><strong><i>A uni\u00e3o de dois grandes eventos e o crescimento recente das vendas online trazem novas expectativas ao mercado; especialistas do varejo e de marketing dizem o que esperar<\/i><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>POR: EDB Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>\u00a0O e-commerce, mesmo dividindo p\u00fablico com lojas f\u00edsicas reabertas, brilha hoje mais do que nunca ap\u00f3s os efeitos sentidos pela pandemia. Simultaneamente, o mercado se aproxima de um momento hist\u00f3rico: uma Black Friday e uma Copa do Mundo acontecendo ao mesmo tempo. Esses fatores, combinados, aumentam a expectativa do varejo para o segundo semestre, especialmente nos setores de eletr\u00f4nicos e eletrodom\u00e9sticos.<\/p>\n<p>Bruno Ferreira, Head de Marketing do Grupo Zema, marca com quase 100 anos de hist\u00f3ria\u00a0e 470 filiais em 6 estados, fala sobre as perspectivas atuais: \u201cSer\u00e1 a primeira Copa ap\u00f3s a pandemia, em que temos um volume grande de consumidores que, na \u00faltima Copa, nunca tinham comprado pela internet e hoje preferem o online. A Black Friday tamb\u00e9m tem crescido mais no e-commerce do que nas lojas f\u00edsicas nos \u00faltimos tempos. Portanto, acho que podemos esperar um crescimento acelerado nas vendas nos e-commerces nesse segundo semestre, potencializado pela dupla Copa e Black\u201d, aponta.<\/p>\n<p>O especialista continua: \u201cEsse j\u00e1 \u00e9 o per\u00edodo mais aquecido de vendas do ano, no qual o consumidor possui um poder de compra maior, com o pagamento do 13\u00ba sal\u00e1rio. Juntando o poder de consumo, os descontos da Black Friday e a Copa, com certeza teremos um resultado muito positivo para o varejo\u201d, conclui.<\/p>\n<p>O cen\u00e1rio otimista \u00e9 apoiado por Marcos Vin\u00edcius Costa, s\u00f3cio e Head de Opera\u00e7\u00f5es da ag\u00eancia full digital\u00a0<a href=\"http:\/\/rocky.ag\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Rocky.Monks<\/a>\u00a0que tamb\u00e9m \u00e9 parceira do Grupo Zema: \u201cAl\u00e9m da entrada do 13\u00ba sal\u00e1rio, restitui\u00e7\u00f5es de impostos e outros fatores permitem que os varejistas, em geral, consigam linhas de cr\u00e9dito para facilitar a compra, como um maior n\u00famero de parcelas, por exemplo\u201d, explica.<\/p>\n<p>As categorias de maior destaque devem ser de eletr\u00f4nicos, como costuma acontecer na BF, mas com uma poss\u00edvel ascens\u00e3o da chamada linha branca \u2014 refrigeradores, fog\u00f5es, lavadoras etc. \u2014 e at\u00e9 outros segmentos inteiramente diferentes. \u201cA Copa do Mundo \u00e9 um evento que traz muito interesse em diversas categorias do varejo, entre elas: eletr\u00f4nicos e acess\u00f3rios (TVs, smartphones, acess\u00f3rios de \u00e1udio e v\u00eddeo), roupas e objetos do torneio, alimentos e bebidas\u201d, explica Costa. \u201cA Copa sempre impacta crescimento em outras linhas, principalmente m\u00f3veis e eletrodom\u00e9sticos. Isso porque o brasileiro, apaixonado pela Copa, gosta de receber amigos e familiares para os jogos e isso faz com que ele procure oferecer o melhor ambiente para seus convidados. Esse ano temos uma Copa no per\u00edodo de ver\u00e3o, em que a venda de refrigeradores j\u00e1 tem crescimento, ent\u00e3o \u00e9 bem prov\u00e1vel que tenhamos uma evolu\u00e7\u00e3o nas vendas dessa linha superior ao anos anteriores, potencializada pela Copa e pela Black Friday\u201d, contextualiza Ferreira.<\/p>\n<p>Os profissionais tamb\u00e9m apostam no aumento de vendas de ventiladores, aparelhos de ar-condicionado e climatizadores, por conta do clima, e projetores como uma substitui\u00e7\u00e3o, de certa forma, \u00e0s TVs. \u201cAs linhas de TVs, nas \u00faltimas duas Copas, cresceram menos do que se esperava, porque as tecnologias n\u00e3o tiveram grandes mudan\u00e7as nesse per\u00edodo. \u00c9 diferente de outras Copas h\u00e1 mais de 10 anos, quando tivemos as evolu\u00e7\u00f5es das TVs de tubo para LCD e depois para LED\u201d, prossegue Ferreira. \u201cNo caso dos projetores, houve uma evolu\u00e7\u00e3o de tecnologia e de qualidade, ent\u00e3o podemos ver um \u00e1pice de vendas desse tipo de produto\u201d.<\/p>\n<p>Para alcan\u00e7ar os melhores resultados, as empresas devem se preparar; afinal, um momento hist\u00f3rico significa uma disputa tamb\u00e9m hist\u00f3rica pela aten\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a do consumidor. Ou, como diz o s\u00f3cio da Rocky.Monks, uma \u201cluta de gladiadores\u201d. Marcos continua: \u201cComo teremos muitos eventos importantes no \u00faltimo trimestre, conseguir a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio nos momentos da sazonalidade poder\u00e1 custar mais caro e n\u00e3o ser\u00e1 uma disputa t\u00e3o f\u00e1cil. Por isso, ter estrat\u00e9gias de antecipa\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental, bem como ter uma estrat\u00e9gia de sustenta\u00e7\u00e3o para garantir que esse consumidor esteja com voc\u00ea. Uma sa\u00edda \u00e9 come\u00e7ar a conquistar esse p\u00fablico com anteced\u00eancia e tamb\u00e9m focar na entrega de uma boa experi\u00eancia de compra\u201d.<\/p>\n<p>\u201cNo caso dos e-commerces, h\u00e1 pela frente a oportunidade de surfar em algo que as lojas f\u00edsicas n\u00e3o conseguem: o imediatismo da compra ligada aos eventos, no tempo real dos jogos e enquanto eles acontecem. \u00c9 o momento de aproveitar toda a tecnologia investida nos e-commerces, seja ele site ou aplicativo\u201d, diz o especialista em marketing digital. O coment\u00e1rio \u00e9 corroborado por uma pesquisa do Google realizada este ano, chamada Black Friday & Impacto Copa. Nela, os dados de 2018 mostram varia\u00e7\u00f5es ligadas diretamente com os dias e hor\u00e1rios de jogos do Brasil, inclusive com crescimento de algumas categorias ap\u00f3s a elimina\u00e7\u00e3o do Pa\u00eds (\u00e9 o caso de celulares, perfumes, itens automotivos e de limpeza).<\/p>\n<p>O planejamento pr\u00e9vio \u00e9, portanto, fundamental para o sucesso das estrat\u00e9gias\u00a0<em>real time<\/em>\u00a0e tamb\u00e9m das demais que percorrem todo o per\u00edodo de Black Friday e Copa do Mundo. O Grupo Zema, de acordo com Bruno Ferreira, j\u00e1 iniciou as negocia\u00e7\u00f5es de compra e estrutura\u00e7\u00e3o para campanhas e a\u00e7\u00f5es de marketing. \u201cA expectativa \u00e9 entrarmos em outubro j\u00e1 preparados e com estoque refor\u00e7ado\u201d, informa.<\/p>\n<p>Do lado da ag\u00eancia, Marcos Costa enfatiza o poder do digital nesse cen\u00e1rio. \u201cO segredo para aproveitar ao m\u00e1ximo essas oportunidades \u00e9 promover experi\u00eancias diferentes, por meio de conte\u00fados diferentes e para p\u00fablicos diferentes. O ambiente digital \u00e9 prop\u00edcio e receptivo para isso, inclusive com testes pr\u00e9vios para validar a\u00e7\u00f5es maiores e conseguir ser mais assertivo e eficiente atrav\u00e9s de dados. Hoje, com as segmenta\u00e7\u00f5es de p\u00fablico, existe um universo inteiro onde \u00e9 poss\u00edvel entregar a mensagem certa, no local certo e no momento certo. \u00c9 assim que uma marca consegue estar presente na hora em que o consumidor decide fazer uma compra\u201d, conclui.<\/p>\n<p><strong>Sobre a ROCKY<\/strong><\/p>\n<p>Fundada em julho de 2018, a Rocky.Monks \u00e9 uma grande ag\u00eancia de marketing digital baseada em Sorocaba, no interior de S\u00e3o Paulo. Eleita a 2\u00aa Melhor Ag\u00eancia de performance pela ABComm e a 5\u00aa Melhor Ag\u00eancia para se trabalhar pelo GPTW. Desde 2021, a ag\u00eancia \u00e9 parte integrante da Media.Monks e coleciona outros pr\u00eamios como GPPA e Top of Mind. A ag\u00eancia trabalha com uma estrat\u00e9gia voltada para resultados de acordo com o neg\u00f3cio de cada cliente. Entre os mais de 80 clientes da Rocky.Monks, est\u00e3o empresas not\u00e1veis como Apsen, Telhanorte e On Stores. Mais informa\u00e7\u00f5es:<a href=\"https:\/\/rocky.ag\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a0https:\/\/rocky.ag\/<\/a><\/p>\n<div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A uni\u00e3o de dois grandes eventos e o crescimento recente das vendas online trazem novas expectativas ao mercado; especialistas do varejo e&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":44918,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3997],"tags":[443,4720,7285],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-44917","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-empreender","8":"tag-black-friday","9":"tag-copa-do-mundo","10":"tag-e-commerces"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Copa do Mundo, Black Friday e e-commerces: quais impactos podem ser esperados nesse per\u00edodo in\u00e9dito? 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