{"id":46153,"date":"2022-10-28T13:08:13","date_gmt":"2022-10-28T13:08:13","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=46153"},"modified":"2022-10-28T13:08:13","modified_gmt":"2022-10-28T13:08:13","slug":"allidem-divulga-pesquisa-pioneira-com-foco-em-construcao-e-posicionamento-de-marca-na-nova-economia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/allidem-divulga-pesquisa-pioneira-com-foco-em-construcao-e-posicionamento-de-marca-na-nova-economia\/","title":{"rendered":"All\u00eddem divulga pesquisa pioneira com foco em constru\u00e7\u00e3o e posicionamento de marca na Nova Economia"},"content":{"rendered":"<p dir=\"ltr\">Falta de dados, discuss\u00e3o sobre o tema no ecossistema e potencial de impacto no crescimento das empresas atrav\u00e9s da marca. A <a href=\"https:\/\/bit.ly\/Website-PR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">All\u00eddem<\/a> se baseou nesses tr\u00eas pilares para realizar a primeira pesquisa sobre posicionamento e constru\u00e7\u00e3o de marca com l\u00edderes e empreendedores da Nova Economia. Como resultado, a percep\u00e7\u00e3o, desafios e respostas sobre o tema Branding foram apresentadas. Um assunto que envolve m\u00e9todos complexos para se embasar, aprofundar e comunicar o que as marcas e suas empresas t\u00eam de \u00fanico, seu DNA.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">O estudo apresenta um conceito de iceberg, e explica que para se construir uma marca \u00e9 necess\u00e1rio entender a diferen\u00e7a da base e ponta do iceberg. A base \u00e9 composta pela inquietude e princ\u00edpios, posicionamento e outros valores que comp\u00f5em\u00a0 a ess\u00eancia de cada empreendimento, a base do que se v\u00ea. Por consequ\u00eancia, a ponta do iceberg comunica\u00a0 o universo visual e verbal, o que\u00a0de fato se v\u00ea, deixando por \u00faltimo, na ponta extrema, o logotipo da empresa.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\u201cEsta pesquisa mostra que existe um grande reconhecimento sobre a import\u00e2ncia do Branding (99% da amostra considera importante e muito importante para suas empresas) o que \u00e9 riqu\u00edssimo, mas ainda contratam logomarca,\u00a0 em primeiro lugar (a principal demanda de Branding respondida por 74% da amostra), a ponta do iceberg\u201d, afirma St\u00e9fano Frontini, s\u00f3cio da <a href=\"https:\/\/bit.ly\/Website-PR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">All\u00eddem<\/a>.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Com mais de 15 anos de experi\u00eancia em consultoria de marcas e trabalhando com alguns dos maiores projetos de inova\u00e7\u00e3o no Brasil, al\u00e9m de projetos na Am\u00e9rica Latina e Europa, a <a href=\"https:\/\/bit.ly\/Website-PR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">All\u00eddem<\/a>, empresa especializada em Branding para tecnologia, entrevistou 335 l\u00edderes de startups e de empresas desse ecossistema, com o apoio de 14 entidades de peso\u00a0 como: a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Startups (ABStartups), AB Fintechs, Snaq, Startups.com, KPTL entre outras. \u201cAo trabalhar com nossos clientes, que j\u00e1 nascem inseridos no digital, eles nos fazem muitas das perguntas cujo conte\u00fado apresentamos no relat\u00f3rio. O que \u00e9 preciso para se tornar uma marca consistente? Como as marcas podem fazer a diferen\u00e7a na realidade da chamada Nova Economia? Por isso, decidimos liderar esta pesquisa, valorizar o tema para obter insights verdadeiros sobre os desafios e oportunidades enfrentados pelos l\u00edderes da nova economia na constru\u00e7\u00e3o de suas marcas\u201d, afirma Frontini.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">A pesquisa, pioneira no setor e no mercado, teve como objetivo conectar o Branding com sua ess\u00eancia e levantar perguntas em torno de quatro pilares para\u00a0 que os respondentes\u00a0 apontassem um n\u00edvel de import\u00e2ncia \u00e0s refer\u00eancias apresentadas. Desde o Branding, como constru\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de marca; cultura da empresa, marketing e vendas, e investimentos e demandas.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\u201cO objetivo deste conte\u00fado profundo \u00e9 ampliar a vis\u00e3o e o conhecimento, gerando ideias que possam ser traduzidas em a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para todos, pois afinal, todos n\u00f3s gerenciamos ou representamos uma marca. Assim, podemos elevar as discuss\u00f5es sobre a import\u00e2ncia do posicionamento e constru\u00e7\u00e3o para que ela seja vista como uma vantagem competitiva de crescimento para as empresas\u201d, explica.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">A pesquisa demonstrou que 97% reconhecem que uma boa gest\u00e3o estrat\u00e9gica para constru\u00e7\u00e3o de marca empregadora \u00e9 fundamental para promover engajamento e atrair talentos e, ainda, 95% reconhece que vendas s\u00e3o diretamente impactadas pela mensagem e valor da marca.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Mas apesar desse resultado, a fundadora especialista da <a href=\"https:\/\/bit.ly\/Website-PR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">All\u00eddem<\/a>, Nathalia Frontini, relata que \u201cainda h\u00e1 uma barreira no mercado, porque para entender o DNA de uma marca toma tempo, o investimento \u00e9 elevado, principalmente para empresas em est\u00e1gios iniciais; por\u00e9m, como visto na pesquisa, este \u00e9 o investimento que trar\u00e1 solu\u00e7\u00f5es para muitos problemas que as empresas enfrentam, principalmente em cultura, marketing e vendas\u201d, conclui.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">De acordo com a pesquisa, 70% da amostra reconhece que \u00e9 fundamental a cria\u00e7\u00e3o de um ambiente cujos valores estejam alinhados com a imagem da marca, al\u00e9m da atra\u00e7\u00e3o de talentos em sintonia com a cultura e objetivos da marca. 96% reconhecem o Branding como \u2018mais que importante\u2019\u00a0 para o funil de vendas de suas empresas e o posicionamento \u2018muito relevante\u2019 no momento de aquisi\u00e7\u00e3o e recomenda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\u201cUma estrat\u00e9gia de Branding passa pelo autoconhecimento da empresa e sua marca, a base desse iceberg. Somente fazendo as perguntas corretas podemos comunicar seu posicionamento e proposta de valor para uma estrat\u00e9gia de marca que apresenta toda sua ess\u00eancia\u201d, afirma.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\u201cMarcas l\u00edderes formam conex\u00f5es emocionais profundas porque representam algo com o qual as pessoas se importam. Quando falamos de marcas,estamos falando sobre o que essas empresas representam, em sua ess\u00eancia mais profunda, atrav\u00e9s de valores\u201d adiciona Natalia Frontini, acrescentando: \u201co que aprendemos ao realizar esta pesquisa \u00e9 que, para impulsionar o crescimento, a marca n\u00e3o pode ser apenas uma camada no topo do iceberg. Em vez disso, ela deve ter uma base de apoio s\u00f3lida em tudo que envolve o neg\u00f3cio e o time todo precisa ter muita clareza sobre a vis\u00e3o estrat\u00e9gica da marca para que se fortale\u00e7a no mercado, atrav\u00e9s da consist\u00eancia da entrega e da repeti\u00e7\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o\u201d, adiciona.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Atualmente a All\u00eddem desenvolve projetos focados em startups e tecnologia, principal nicho atendido pela empresa, mas outros mercados est\u00e3o na mira. \u201cO crescimento deste setor s\u00f3 refor\u00e7a como cada vez mais novos neg\u00f3cios v\u00e3o surgir e precisar\u00e3o se diferenciar para se destacar. Gerar valor e deixar nossa marca no mundo \u00e9 muito mais do que criar uma empresa e ter lucro, \u00e9 criar uma cultura de marca com um prop\u00f3sito, que ser\u00e1 valorizada e lembrada por funcion\u00e1rios e clientes\u201d, finaliza a fundadora da empresa.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Com 25 perguntas qualitativas e quantitativas, a pesquisa envolveu, ainda, a <a href=\"https:\/\/mindminers.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MindMiners<\/a>, especialista em pesquisa e respons\u00e1vel pela consolida\u00e7\u00e3o dos dados.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Acesse a pesquisa completa <a href=\"https:\/\/bit.ly\/Pesquisa-PR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aqui<\/a>.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Sobre a All\u00eddem<\/p>\n<p dir=\"ltr\">All\u00eddem \u00e9 uma empresa especializada em Branding com projetos e treinamentos corporativos digitais de posicionamento, constru\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de marcas. Sua miss\u00e3o \u00e9 dar forma \u00e0 vis\u00e3o de l\u00edderes que transformam e seu prop\u00f3sito \u00e9 trazer organiza\u00e7\u00e3o, clareza e valor do que marcas precisam comunicar para gerar resultados de vendas e de crescimento com time e parceiros alinhados \u00e0 estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da marca. Apresentam uma\u00a0metodologia digital organizada em uma plataforma focada nos desafios que l\u00edderes de empresas de tecnologia, startups ou empresas que desejam crescer e escalar no digital, como: alinhar a mensagem da marca com toda a equipe, comunicar valor e aumentar vendas. A empresa \u00e9 liderada pelos s\u00f3cios-irm\u00e3os, Nathalia, fundadora da empresa, e St\u00e9fano Frontini, que conta mais de 15 anos de experi\u00eancia em marcas e mais de sete anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado de tecnologia. Assim, ambos j\u00e1 constru\u00edram mais de 50 marcas pelo Brasil, LatAm e Europa. Para saber mais sobre: <a href=\"https:\/\/www.allidem.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.allidem.com\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Falta de dados, discuss\u00e3o sobre o tema no ecossistema e potencial de impacto no crescimento das empresas atrav\u00e9s da marca. 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