{"id":46515,"date":"2022-11-14T19:28:56","date_gmt":"2022-11-14T19:28:56","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=46515"},"modified":"2022-11-14T19:28:56","modified_gmt":"2022-11-14T19:28:56","slug":"comunicacao-cookieless-ctv-e-posicionamento-das-marcas-impulsionam-mudancas-no-setor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/comunicacao-cookieless-ctv-e-posicionamento-das-marcas-impulsionam-mudancas-no-setor\/","title":{"rendered":"Comunica\u00e7\u00e3o cookieless, CTV e posicionamento das marcas impulsionam mudan\u00e7as no setor"},"content":{"rendered":"<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right;\"><strong>*Por Daniela Galego<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">N\u00e3o \u00e9 novidade para ningu\u00e9m o quanto o comportamento dos consumidores vem se transformando dia ap\u00f3s dia e, para seguir essas mudan\u00e7as, \u00e9 fundamental que as marcas estejam atentas \u00e0s movimenta\u00e7\u00f5es em seus segmentos de atua\u00e7\u00e3o. Com isso, a publicidade digital tamb\u00e9m tem ganhado destaque entre as principais estrat\u00e9gias das empresas. Afinal, \u00e9 imprescind\u00edvel que os consumidores criem conex\u00f5es genu\u00ednas e se sintam representados pelas marcas em que confiam em todos os ambientes.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Mas qual a melhor forma de atrair a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico por meio de campanhas e an\u00fancios? Bom, eu diria que n\u00e3o existe uma f\u00f3rmula m\u00e1gica, mas, sem d\u00favida alguma, investir em publicidade digital e em estrat\u00e9gias de marketing \u00e9 um dos melhores caminhos para quem deseja despertar o interesse do p\u00fablico e, consequentemente, gerar potenciais leads.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">De acordo com o estudo realizado pelo Cenp-Meios, os investimentos em publicidade no Brasil chegaram a R$ 8,3 bilh\u00f5es no primeiro semestre de 2022. Al\u00e9m disso, a pesquisa revela um bom cen\u00e1rio para o mercado, visto que o segundo semestre deste ano conta com um calend\u00e1rio significativo para as empresas, principalmente com a chegada da Copa do Mundo e datas comemorativas que movimentam o com\u00e9rcio, como \u00e9 o caso da Black Friday e do Natal.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">De modo geral, o mercado compreende a import\u00e2ncia do marketing para impulsionar seus neg\u00f3cios. O que \u00e9 muito bom para as marcas, j\u00e1 que \u00e9 fundamental que as companhias saibam se comunicar com seus consumidores de forma simples e genu\u00edna. Para isso, as organiza\u00e7\u00f5es podem (e devem) apostar em mensagens de an\u00fancios e estrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o, acomodando mudan\u00e7as no comportamento de consumo e, consequentemente, na jornada de compra, por conte\u00fados que reflitam o estilo de vida e estado emocional do consumidor.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Segundo o relat\u00f3rio \u201cHuman Advertising Insights\u201d, produzido pelo Yahoo Brasil, em parceria com a MMA Latam, as principais tend\u00eancias que ir\u00e3o nortear a conex\u00e3o entre marcas e consumidores est\u00e3o ligadas \u00e0 publicidade digital. Entre elas, temos a consolida\u00e7\u00e3o das TVs Conectadas (CTVs) e demanda Over The Top (OTT).<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Isso porque, os padr\u00f5es de consumo v\u00eam passando por uma transforma\u00e7\u00e3o acelerada, partindo de um consumo linear e centrado, agora, na TV para uma ascens\u00e3o das plataformas Advertising Video On Demand (AVOD). Ainda segundo o mesmo estudo, 74% dos entrevistados possuem smart TV, e essa atividade de lazer \u00e9 uma das tr\u00eas mais frequentes no ambiente digital, uma vez que possibilitam que o consumidor final tenha autonomia para decidir sobre o tipo de conte\u00fado que quer consumir, no hor\u00e1rio e programa\u00e7\u00e3o que for mais conveniente.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">S\u00f3 para se ter uma ideia, nos \u00faltimos seis meses, 68% dos usu\u00e1rios assistiram algum conte\u00fado via website ou por meio de servi\u00e7os de streaming (em qualquer dispositivo) no \u00e2mbito digital. Com isso, a maturidade da CTV e das plataformas de OTT s\u00e3o classificadas como nova fronteira para m\u00eddia e marketing.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Al\u00e9m disso, com o conceito omnichannel cada vez mais em alta, as experi\u00eancias h\u00edbridas seguem ganhando o cora\u00e7\u00e3o dos clientes, j\u00e1 que \u00e9 poss\u00edvel personalizar a jornada de compra dos usu\u00e1rios, al\u00e9m de permitir que os consumidores tenham acesso \u00e0s multiplataformas de uma empresa.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Outro ponto importante que deve ser levado em considera\u00e7\u00e3o \u00e9 o fato de que, com o prazo estendido para o fim dos cookies, o conceito de privacidade est\u00e1 sendo constantemente questionado e ressignificado diante das inova\u00e7\u00f5es digitais. Falo isso porque 50% dos entrevistados da pesquisa \u201cHuman Advertising Insights\u201d sabem o que s\u00e3o \u201ccookies\u201d, por\u00e9m, muitos n\u00e3o sabem o motivo pelo qual as marcas os utilizam. Al\u00e9m disso, com a quest\u00e3o da LGPD e das pol\u00edticas de privacidade sendo mais discutidas, \u00e9 imprescind\u00edvel que os consumidores tenham clareza de como os seus dados est\u00e3o sendo utilizados pelas empresas.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Com todos esses caminhos mencionados acima, s\u00f3 temos certeza de uma coisa: o mundo est\u00e1 mudando e as marcas precisam acompanhar as novidades em seus segmentos de atua\u00e7\u00e3o para n\u00e3o ficarem para tr\u00e1s. Afinal, os consumidores querem (e optam) por marcas que levam em considera\u00e7\u00e3o as prefer\u00eancias de seus clientes. Por isso, o momento de inovar \u00e9 agora!<\/p>\n<p>*Daniela Galego \u00e9 Head of Sales no Yahoo Brasil<\/p>\n<p><strong>POR: Oliver Press<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Por Daniela Galego N\u00e3o \u00e9 novidade para ningu\u00e9m o quanto o comportamento dos consumidores vem se transformando dia ap\u00f3s dia e, para&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":46516,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3997],"tags":[11766],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-46515","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-empreender","8":"tag-posicionamento-das-marcas-impulsionam-mudancas-no-setor"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Comunica\u00e7\u00e3o cookieless, CTV e posicionamento das marcas impulsionam mudan\u00e7as no setor - 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