{"id":47730,"date":"2023-01-13T17:48:21","date_gmt":"2023-01-13T17:48:21","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/?p=47730"},"modified":"2023-01-13T17:48:21","modified_gmt":"2023-01-13T17:48:21","slug":"como-unir-a-cultura-de-dados-e-o-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/como-unir-a-cultura-de-dados-e-o-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Como unir a cultura de dados e o Marketing de Conte\u00fado?"},"content":{"rendered":"<p class=\"v1MsoNormal\" style=\"text-align: right;\"><strong><i>Por Gustavo Esteves<\/i><\/strong><\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\"><b>\u00a0<\/b>A estrat\u00e9gia de usar informa\u00e7\u00f5es, tamb\u00e9m conhecida como Data Driven, veio para mostrar que os dados nos fazem entender melhor o p\u00fablico, seus h\u00e1bitos de consumo e que \u00e9 poss\u00edvel prever e criar tend\u00eancias. Por isso, sua metodologia e forma de guiar o neg\u00f3cio s\u00e3o essenciais para trazer resultados positivos para as empresas e tamb\u00e9m para o marketing digital e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Por usar os dados que s\u00e3o reunidos atrav\u00e9s das rela\u00e7\u00f5es, intera\u00e7\u00f5es com clientes, parceiros e at\u00e9 terceiros, a cultura Data Driven (ou seja, usar informa\u00e7\u00f5es de assuntos relacionados a empresa) consegue dizer como estes se comportam. Mais do que isso, ela orienta decis\u00f5es de or\u00e7amento para m\u00eddia, como aprimorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, cliente e como suas plataformas podem gerar mais receita. Ou seja, ele quer tornar o neg\u00f3cio totalmente eficiente e eficaz.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Um dos grandes aliados desse segmento s\u00e3o os softwares de CRM, que \u00e9 o Customer Relationship Manager (em portugu\u00eas, Gerenciamento de Relacionamento com o Cliente). Estes fazem ser poss\u00edvel que as empresas alcancem diretamente o seu cliente pois s\u00e3o capazes de direcionar a mensagem para uma parte espec\u00edfica da audi\u00eancia.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">E como podemos usar tudo isso no marketing de conte\u00fado? Primeiramente, uma empresa orientada por dados conhece os comportamentos dos seus clientes, o que os motivam e tamb\u00e9m os desmotivam a efetuar compras, pagar por servi\u00e7os. Logo, estas informa\u00e7\u00f5es podem ser direcionadas para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado porque s\u00e3o atualizadas e vivas. Ou seja, os canais que o neg\u00f3cio possui se tornam mais otimizados e focados.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Podemos citar como exemplo uma empresa do segmento de beleza. As ferramentas de CRM descobriram que em determinada cidade, no ver\u00e3o, as mulheres compram menos cremes de pentear e mais produtos l\u00edquidos, condicionadores e m\u00e1scaras de tratamento. Agora \u00e9 a hora de entrar em a\u00e7\u00e3o pois mais do que oferecer o produto, a empresa precisa entregar conhecimento para a sua cliente. Ent\u00e3o, um e-book sobre cuidados com o cabelo nas esta\u00e7\u00f5es do ano, v\u00eddeos e posts na rede social sobre os benef\u00edcios da hidrata\u00e7\u00e3o capilar espec\u00edfica para o ver\u00e3o seriam conte\u00fados mais atrativos para as clientes. \u00c9 importante entender tamb\u00e9m que a metodologia data driven, assim como as estrat\u00e9gias de conte\u00fado online, diz qual \u00e9 o canal que entrega melhor.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Mas n\u00e3o s\u00e3o somente dados de consumo que as empresas conseguem extrair. Informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas, comportamentais tamb\u00e9m s\u00e3o capturadas. Estas servem para que se aprofundar nos gostos do cliente e criar novas formas de conte\u00fado e, claro, saber um pouco mais da concorr\u00eancia. E tudo isso tem um objetivo bem n\u00edtido: fazer a sua buyer persona se interligar com o seu conte\u00fado.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Contudo, unir as estrat\u00e9gias de data driven e conte\u00fado precisam de um processo forte: planejamento consolidado com todas as \u00e1reas parceiras, defini\u00e7\u00e3o precisa de objetivo (aumento de lucro, novos clientes, melhoria de experi\u00eancia, etc), acompanhamento de m\u00e9tricas, mapeamento de canais e, claro: saber quem \u00e9 o seu cliente ou consumidor. Durante toda a a\u00e7\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio um acompanhamento de perto de resultados, tr\u00e1fego e taxas de engajamento e convers\u00e3o.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\">Trazer uma cultura de a\u00e7\u00e3o orientada pelos dados para sua empresa a colocar\u00e1 em destaque. Ela permitir\u00e1 que as a\u00e7\u00f5es sejam mais assertivas, estrat\u00e9gicas e de sucesso. Traz\u00ea-lo para cada parte do marketing de conte\u00fado e outros segmentos deixar\u00e1 o neg\u00f3cio mais inovador e preparado para os desafios que o mercado lhe prop\u00f5e.<\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\"><i>*Gustavo Esteves \u00e9 CEO da M\u00e9tricas Boss, Consultoria em Digital Analytics e Google Analytics.<\/i><\/p>\n<p class=\"v1MsoNormal\"><i>\u00a0<\/i><b>Sobre a M\u00e9tricas Boss:<br \/>\n<\/b>Consultoria em Digital Analytics e Google Analytics, a M\u00e9tricas Boss atua desde a implementa\u00e7\u00e3o e configura\u00e7\u00e3o da ferramenta at\u00e9 a an\u00e1lise de convers\u00e3o, otimizando custos e investimentos. A empresa tem como miss\u00e3o ajudar os clientes na confian\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o aos dados, na identifica\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de problemas, bem como na forma de pautar as tomadas de decis\u00e3o que envolvem tais informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Gustavo Esteves \u00a0A estrat\u00e9gia de usar informa\u00e7\u00f5es, tamb\u00e9m conhecida como Data Driven, veio para mostrar que os dados nos fazem entender&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":47731,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3119],"tags":[12088],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-47730","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-marketing-de-conteudo"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Como unir a cultura de dados e o Marketing de Conte\u00fado? 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