{"id":5379,"date":"2019-06-13T12:10:49","date_gmt":"2019-06-13T12:10:49","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=5379"},"modified":"2019-06-13T12:10:49","modified_gmt":"2019-06-13T12:10:49","slug":"adria-e-vitarella-da-m-dias-branco-estao-entre-as-60-marcas-mais-valiosas-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/adria-e-vitarella-da-m-dias-branco-estao-entre-as-60-marcas-mais-valiosas-do-brasil\/","title":{"rendered":"Adria e Vitarella, da M. Dias Branco, est\u00e3o entre as 60 marcas mais valiosas do Brasil"},"content":{"rendered":"
Pela primeira vez, as duas marcas s\u00e3o listadas ao mesmo tempo na pesquisa divulgada pela Revista Isto\u00c9 Dinheiro em parceria com o Instituto Kantar Vermeer<\/span><\/i><\/h5>\n

POR: Victor Theodoro \u2013 Press a Porter<\/strong><\/p>\n

As marcas de massas, biscoitos e torradas Adria e Vitarella, que pertencem ao portf\u00f3lio da M. Dias Branco, foram selecionadas pelo ranking \u201c60 marcas mais valiosas do Brasil\u201d, divulgado pela revista Isto\u00c9 Dinheiro, feito em parceria com o Instituto Kantar Vermeer. Embora tanto Adria, quanto Vitarella j\u00e1 tenham sido selecionadas para o ranking, \u00e9 a primeira vez que as duas marcas figuram ao mesmo tempo na sele\u00e7\u00e3o. A partir do estudo, Vitarella vale US$ 186 milh\u00f5es, enquanto a Adria tem o valor de US$ 165 milh\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Para Martim Ibrahim Bernardara, este \u00e9 o reconhecimento ao trabalho que as equipes de Marketing e Comercial da M. Dias Branco t\u00eam feito para fortalecer o posicionamento das marcas, seja em branding, a\u00e7\u00f5es de PDV e digitais, merchandising, publicidade, lan\u00e7amentos ou fortalecimento comercial. \u201cA M. Dias Branco possui 19 marcas de biscoitos, massas, margarinas e farinhas dom\u00e9sticas e industriais, sendo a maior parte regionais. Adria e Vitarella s\u00e3o duas marcas que foram nacionalizadas e hoje est\u00e3o presentes \u00e0 mesa de consumidores de todo o pa\u00eds, cada uma com um posicionamento de imagem e pre\u00e7o bem definido\u201d, explica Martim.<\/span><\/p>\n

De acordo com o executivo, um dos grandes passos que a companhia realizou para a gest\u00e3o de um portf\u00f3lio t\u00e3o amplo de marcas, regionais e nacionais, foi a implanta\u00e7\u00e3o da metodologia MDB 360\u00ba, h\u00e1 cerca de tr\u00eas anos. \u201cEsta metodologia de trabalho diz respeito a cumprir os fundamentos b\u00e1sicos para dar o m\u00e1ximo de efici\u00eancia aos recursos investidos em marketing e comunica\u00e7\u00e3o, garantindo o retorno para os acionistas\u201d, explica o diretor de marketing da M. Dias Branco.<\/span><\/p>\n

Os times de Marketing e Vendas atuam juntos desde o in\u00edcio dos projetos e em todas as decis\u00f5es relacionadas \u00e0s marcas, seja para defini\u00e7\u00e3o ou refor\u00e7o de posicionamento (branding<\/span><\/em>), lan\u00e7amento de produtos, a\u00e7\u00f5es de PDV e campanhas em m\u00eddia on<\/span><\/em> ou offline<\/span><\/em>. \u201cEssa estrat\u00e9gia tem ajudado n\u00e3o apenas a otimizar investimentos e ampliar o alcance de nossos produtos, como tamb\u00e9m a valorizar as marcas da companhia\u201d, explica Martim, ressaltando a parceria com o diretor comercial, Ari Martins.<\/span><\/p>\n

Uma das mais tradicionais marcas de alimentos do pa\u00eds, Adria est\u00e1 presente no mercado desde 1951 e foi adquirida pela M. Dias Branco em 2003. Nos \u00faltimos dois anos a companhia trabalhou no refor\u00e7o do posicionamento da marca, \u201cA vida acontece nos detalhes\u201d, que orientou redesenho de logomarca, novas embalagens, campanha em m\u00eddia aberta e m\u00eddias digitais e a\u00e7\u00f5es de PDV.<\/span><\/p>\n

Neste mesmo per\u00edodo, a companhia lan\u00e7ou Adria Plus Life, marca de snacks saud\u00e1veis cujo portf\u00f3lio \u00e9 formado por biscoitos doces, salgados, cookies e bits de cereais integrais. \u201cEste lan\u00e7amento marcou o in\u00edcio da nacionaliza\u00e7\u00e3o de Adria, pois a marca anteriormente estava dispon\u00edvel apenas na regi\u00e3o Sudeste, explica Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco e gestor da marca. Rodrigo ressalta que, atualmente, al\u00e9m de Adria Plus Life, a linha de massas premium Adria Grano Duro, produzida com gr\u00e3o duro importado, tamb\u00e9m \u00e9 comercializada nacionalmente.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 Vitarella foi uma das \u00faltimas marcas adquiridas pela companhia, em 2008. O portf\u00f3lio \u00e9 formado por produtos \u00e0 base de farinha de trigo, como massas e biscoitos, e tamb\u00e9m margarinas. No mercado de massas, \u00e9 l\u00edder em vendas no pa\u00eds, com 7,1% (Painel Nielsen Retail Massas Aliment\u00edcias \u2013 Massas Totais \u2013 Total Brasil + Cash YTD\/19). J\u00e1 no mercado de biscoitos, se destaca com 9,9% contra 8,3% da\u00a0segunda\u00a0colocada (Painel Nielsen Retail Biscoitos \u2013 Biscoitos Totais \u2013 Total Brasil + Cash YTD\/19).<\/span><\/p>\n

Sempre inovando, a Vitarella lan\u00e7ou, ano passado, a linha de biscoitos salgados Delicit\u00e1, nos sabores original e integral, em pacotes de 400g, que levou \u00e0 mesa do consumidor um novo conceito em biscoitos. O sucesso foi tamanho que o portf\u00f3lio foi ampliado com Delicit\u00e1 Cristal (450g), de sabor levemente doce, com cristais de a\u00e7\u00facar caramelizado. \u201cComo s\u00e3o produtos inovadores, que reinventam uma categoria t\u00e3o tradicional, fizemos alto investimento no ambiente digital, a\u00e7\u00f5es promocionais de sampling<\/span><\/em>, degusta\u00e7\u00e3o, materiais de PDV, al\u00e9m de an\u00fancios em revistas voltadas para o trade supermercadista\u201d, conta Marina Lemos, gerente de marketing respons\u00e1vel pela gest\u00e3o da marca.<\/span><\/p>\n

Marina ressalta que Vitarella tamb\u00e9m apresentou recentemente redesenho de sua logomarca, que se tornou ainda mais moderna. Em 2018, lan\u00e7ou a maior promo\u00e7\u00e3o de sua hist\u00f3ria, tamb\u00e9m para marcar o anivers\u00e1rio: \u201cVitarella 25 anos irresist\u00edveis\u201d.<\/span><\/p>\n

O diretor de marketing da companhia, Martim Bernardara, destaca que, embora Vitarella e Adria tenham posicionamentos distintos, um ponto comum \u00e0s duas marcas \u00e9 a inova\u00e7\u00e3o. \u201cTemos feito investimentos constantes em pesquisa e desenvolvimento para buscar produtos aliment\u00edcios diferenciados, que venham ao encontro do que o consumidor deseja e possam ajudar a aumentar o giro nos atacadistas e supermercadistas. Bons exemplos s\u00e3o Adria Plus Life, uma linha que tem cereais integrais como primeiro ingrediente da lista e que, ao mesmo tempo, entrega muito sabor, o que os f\u00e3s da marca desejam. Outro exemplo \u00e9 Delicit\u00e1, uma linha de biscoitos totalmente diferente em conceito, croc\u00e2ncia e sabor\u201d, explica. O executivo adianta ainda que o portf\u00f3lio das duas marcas trar\u00e1 ainda mais inova\u00e7\u00f5es em 2019<\/span><\/p>\n

Sobre M. Dias Branco S. A. Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio de Alimentos<\/span><\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n

Contando com sessenta e cinco anos de exist\u00eancia, a M. Dias Branco S.A. Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio de Alimentos \u00e9 uma empresa do setor de alimentos com a\u00e7\u00f5es negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cerais, chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eus\u00e9bio (CE), a empresa \u00e9 l\u00edder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, \u00e9 a sexta maior empresa de massas e a s\u00e9tima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas opera\u00e7\u00f5es geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regi\u00f5es, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econ\u00f4mico e social do pa\u00eds. \u00a0<\/span><\/p>\n

Sua hist\u00f3ria come\u00e7ou ainda na d\u00e9cada de 40 quando o comerciante e imigrante portugu\u00eas, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o, seguindo os mais rigorosos padr\u00f5es de qualidade, operando com um modelo de integra\u00e7\u00e3o vertical que permite a produ\u00e7\u00e3o de suas mais importantes mat\u00e9rias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produ\u00e7\u00e3o de biscoitos e massas. Suas marcas s\u00e3o sin\u00f4nimo de tradi\u00e7\u00e3o e qualidade, estabelecendo um v\u00ednculo de confian\u00e7a e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio de Alimentos, com sede no Estado do Cear\u00e1, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribu\u00eddas em diferentes Estados do Pa\u00eds, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presen\u00e7a de suas marcas em todo o territ\u00f3rio nacional.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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