Contar hist\u00f3rias em v\u00eddeo permite que a empresa v\u00e1 al\u00e9m da simples divulga\u00e7\u00e3o de fatos e n\u00fameros sobre seus produtos ou servi\u00e7os<\/p>\n\n\n\n
O uso do storytelling em v\u00eddeo desempenha um papel importante na melhoria da imagem de uma empresa. Em um mundo cada vez mais saturado de informa\u00e7\u00f5es e concorr\u00eancia acirrada, usar essa ferramenta se tornou uma estrat\u00e9gia essencial para se destacar e criar conex\u00f5es significativas com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Falar, falar e s\u00f3 vender. Isso \u00e9 coisa do passado. Hoje precisamos contar uma hist\u00f3ria, agregar valor, mostrar que somos iguais e queremos o mesmo. Tem que haver um motivo para que aquele v\u00eddeo irresist\u00edvel o conven\u00e7a a fechar neg\u00f3cio. \u201cEm um mundo concorrido como o atual, \u00e9 necess\u00e1rio pensar fora da caixa. Por isso, o storytelling oferece a oportunidade de transmitir a ess\u00eancia da marca, seus valores, prop\u00f3sito e cultura de uma forma mais envolvente e emocional\u201d, comenta Matheus Lins, fundador da Trinta Dezessete.<\/p>\n\n\n\n
Quando falamos em redes sociais, por exemplo, um v\u00eddeo tipo reels j\u00e1 \u00e9 um bom caminho andado. N\u00e3o muito longo, passa a mensagem certa, impacta com a criatividade usada e pode ser compartilhado infinitas vezes. E podemos provar: 83% dos consumidores consideram compartilhar um v\u00eddeo criado por uma marca (State of Video Marketing). Contudo, n\u00e3o basta ser criativo. Precisa ter o tempo certo. V\u00eddeos com menos de 90 segundos ret\u00e9m 53% dos usu\u00e1rios at\u00e9 o \u00faltimo segundo, enquanto v\u00eddeos com mais de 30 minutos ret\u00e9m apenas 10%.
Mas como fazer isso? Abaixo, seguem 5 dicas e exemplos de como realizar esse trabalho:<\/p>\n\n\n\n
Identifique os valores
Comece identificando os valores fundamentais da empresa e sua hist\u00f3ria \u00fanica. Descubra os eventos-chave que moldaram a empresa, os desafios que enfrentaram e como superaram adversidades. Certifique-se de que a hist\u00f3ria seja aut\u00eantica e emocionalmente cativante. Veja o exemplo da Patagonia. A marca foi fundada em 1973 por Yvon Chouinard, um escalador e amante da natureza. Desde o in\u00edcio, ela estabeleceu valores centrais relacionados \u00e0 preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente, \u00e0 qualidade de seus produtos e ao compromisso com a comunidade.<\/p>\n\n\n\n
A campanha \u201cWorn Wear\u201d destacou hist\u00f3rias de pessoas reais que possu\u00edam produtos da Patagonia por muitos anos e os usavam em suas aventuras ao ar livre. \u201cAs hist\u00f3rias mostraram a durabilidade dos produtos e incentivaram a ideia de comprar roupas de qualidade que durem por muito tempo\u201d, comenta o fundador da Trinta Dezessete.<\/p>\n\n\n\n
Crie uma narrativa envolvente, mas direta
\u00c9 importante que logo de cara, nos primeiros 5 segundos, seja mostrado como o produto\/empresa soluciona algum problema ou ajuda o consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Um dos exemplos mais not\u00e1veis de storytelling nesse sentido \u00e9 o da Nike com a campanha \u201cJust Do It\u201d, que foi lan\u00e7ada pela primeira vez em 1988. \u201cA campanha trouxe uma s\u00e9rie de an\u00fancios e comerciais que contavam hist\u00f3rias de atletas reais superando desafios, mostrando determina\u00e7\u00e3o e sucesso\u201d, diz Lins, da Trinta Dezessete.<\/p>\n\n\n\n
Destaque o impacto
Use o storytelling para ilustrar o impacto positivo que a empresa teve na vida dos clientes, comunidade ou do setor em que atua. Compartilhe hist\u00f3rias de sucesso que demonstrem como a empresa resolveu problemas ou criou valor para seus clientes.<\/p>\n\n\n\n
O Airbnb usou o storytelling para real\u00e7ar seu impacto positivo nos clientes com a campanha \u201cA Belong Anywhere Story\u201d, s\u00e9rie de v\u00eddeos em que viajantes compartilham suas experi\u00eancias de se hospedar em casas \u00fanicas ao redor do mundo. \u201cOs v\u00eddeos destacam como essas experi\u00eancias conectaram pessoas de diferentes origens culturais e proporcionaram encontros enriquecedores\u201d, comenta o empres\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
Evite um v\u00eddeo est\u00e1tico e transmita sua mensagem
Uma boa dica para prender a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 evitar um v\u00eddeo est\u00e1tico mesmo produzindo v\u00eddeos mais curtos. A sacada aqui seria realizar uma troca entre alguns cortes, a cada 3 ou 5 segundos, para que possa chamar a aten\u00e7\u00e3o para a mensagem que est\u00e1 sendo transmitida.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, \u00e9 fundamental estar atento as principais trends para gerar engajamento, mas claro, adaptando para o universo da empresa.<\/p>\n\n\n\n
Humanize e compartilhe hist\u00f3rias
N\u00e3o \u00e9 porque o conte\u00fado \u00e9 org\u00e2nico e natural que ele precisa ser feito! \u00c9 poss\u00edvel sim, realizar algo humanizado e que capte a ess\u00eancia da marca junto ao p\u00fablico atrav\u00e9s de uma c\u00e2mera profissional, \u00e1udio bem captado e luz bonita.<\/p>\n\n\n\n
Uma boa dica, por exemplo, \u00e9 mostrar o lado humano da empresa, destacando a equipe por tr\u00e1s dela. Conte hist\u00f3rias sobre funcion\u00e1rios dedicados, suas paix\u00f5es e conquistas, para criar conex\u00f5es emocionais com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Incentive os colaboradores a compartilhar suas experi\u00eancias pessoais relacionadas \u00e0 empresa. Isso pode ser feito por meio de blogs internos, v\u00eddeos ou em eventos de engajamento dos funcion\u00e1rios.
Um exemplo not\u00e1vel de empresa que humanizou sua marca com storytelling \u00e9 a CIMED durante a Copa do Mundo de 2022. \u201cA empresa era uma das patrocinadoras da sele\u00e7\u00e3o brasileira na competi\u00e7\u00e3o, com isso, desenvolvemos estrat\u00e9gias, roteiros e viajamos com a equipe para a It\u00e1lia e o Catar, sem mostrar nenhum medicamento, focando apenas nos bastidores da jornada. Ao todo, foram 40 v\u00eddeos, que alcan\u00e7aram mais de 150 milh\u00f5es de pessoas organicamente nos canais do Jo\u00e3o Adib, Karla Felmanas e da pr\u00f3pria empresa em tempo real\u201d, finaliza Lins.<\/p>\n\n\n\n
Outro exemplo, seria a Microsoft com a campanha \u201cHumans of Microsoft\u201d, uma s\u00e9rie em que a empresa apresenta perfis detalhados de funcion\u00e1rios, destacando suas jornadas profissionais, paix\u00f5es e motiva\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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