{"id":54848,"date":"2024-09-17T12:26:16","date_gmt":"2024-09-17T15:26:16","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=54848"},"modified":"2024-09-17T12:26:17","modified_gmt":"2024-09-17T15:26:17","slug":"jornalista-rodrigo-bruno-explora-o-impacto-do-marketing-no-comportamento-de-idosos-em-novo-livro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/jornalista-rodrigo-bruno-explora-o-impacto-do-marketing-no-comportamento-de-idosos-em-novo-livro\/","title":{"rendered":"Jornalista Rodrigo Bruno explora o impacto do marketing no comportamento de idosos em novo livro"},"content":{"rendered":"\n<p>O professor de Comunica\u00e7\u00e3o Social e empres\u00e1rio Rodrigo Bruno lan\u00e7ou o livro \u201cO Novo-Velho: Publicidade, Simulacros e Identifica\u00e7\u00f5es\u201d, que oferece uma perspectiva inovadora sobre a quest\u00e3o das identidades ao deixar de lado o intenso debate pol\u00edtico para abordar o tema sob uma \u00f3tica econ\u00f4mica. Adquira o livro atrav\u00e9s do link <a href=\"https:\/\/abrir.link\/HweCr\">https:\/\/abrir.link\/HweCr<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Com base em conceitos de filosofia, antropologia e marketing, o autor analisa propagandas que mostram idosos em situa\u00e7\u00f5es tradicionalmente associadas aos jovens para revelar como o marketing est\u00e1 transformando silenciosamente as no\u00e7\u00f5es de identidade.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAs marcas incentivam os consumidores a ultrapassarem as fronteiras tradicionais de suas identidades, o que amplia suas op\u00e7\u00f5es de compra e, como consequ\u00eancia, aumenta as vendas. Onde o soci\u00f3logo v\u00ea uma minoria, o gestor de marca enxerga um segmento de mercado,\u201d explica Rodrigo Bruno.<\/p>\n\n\n\n<p>O livro destaca como vivemos nossas identidades \u2014 de g\u00eanero, etnia ou et\u00e1ria \u2014 como se fossem naturais, mas frequentemente esquecemos que elas tamb\u00e9m s\u00e3o constru\u00e7\u00f5es sociais. \u201cTendemos a enxergar nossas identidades como algo natural, mas isso nos faz perder de vista o quanto elas s\u00e3o culturalmente constru\u00eddas,\u201d ressalta o autor.<\/p>\n\n\n\n<p>Rodrigo Bruno mostra como, hoje, n\u00e3o s\u00f3 os idosos est\u00e3o sendo retratados praticando esportes radicais, como tamb\u00e9m cada vez mais homens se sentem \u00e0 vontade para adotar pe\u00e7as de vestu\u00e1rio feminino e vice-versa. Essas mudan\u00e7as n\u00e3o apenas redefinem identidades, mas tamb\u00e9m criam oportunidades de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cUm bom exemplo \u00e9 o filme Barbie,\u201d comenta Bruno. \u201cAs quest\u00f5es de empoderamento feminino levantadas no filme causaram muita pol\u00eamica, mas o que passou despercebido foi o grande n\u00famero de adultos fantasiados de boneca indo ao cinema. Isso demonstra o sucesso de uma estrat\u00e9gia de marketing que ampliou para o p\u00fablico adulto um comportamento que era associado exclusivamente a crian\u00e7as.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A mensagem central do livro \u00e9 clara: quando um produto criado para um p\u00fablico espec\u00edfico \u00e9 consumido por algu\u00e9m com uma identidade \u201cdiferente\u201d, todos se beneficiam. O produtor v\u00ea suas vendas crescerem, o consumidor ganha liberdade para n\u00e3o seguir conven\u00e7\u00f5es, a sociedade se torna mais inclusiva e o mercado se expande com novas oportunidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Rodrigo Bruno conclui que a relativiza\u00e7\u00e3o das identidades, impulsionada pelo marketing, \u00e9 um processo inevit\u00e1vel. \u201cN\u00e3o faz sentido imaginar que o consumo de pessoas com mais de sessenta anos se limite a bengalas, fraldas geri\u00e1tricas e andadores.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SOBRE O AUTOR<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Rodrigo Bruno \u00e9 mestre em Comunica\u00e7\u00e3o Social e possui um MBA em Marketing, com mais de 30 anos de experi\u00eancia na ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o. Ao longo de sua trajet\u00f3ria, atuou em diversos setores, como o p\u00fablico, o privado e o terceiro setor, desenvolvendo estrat\u00e9gias eficazes de comunica\u00e7\u00e3o e marketing para empresas e institui\u00e7\u00f5es de renome. Fundador da Mindprint Marketing Solutions, uma consultoria especializada em comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica com foco em sustentabilidade, Rodrigo auxilia marcas a alinhar suas pr\u00e1ticas comerciais com valores sociais e ambientais, promovendo conex\u00f5es mais profundas entre empresas e consumidores. Al\u00e9m de sua carreira no mercado, \u00e9 professor universit\u00e1rio e autor de ensaios acad\u00eamicos e de neg\u00f3cios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O professor de Comunica\u00e7\u00e3o Social e empres\u00e1rio Rodrigo Bruno lan\u00e7ou o livro \u201cO Novo-Velho: Publicidade, Simulacros e Identifica\u00e7\u00f5es\u201d, que oferece uma perspectiva&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":54849,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12494],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":{"0":"post-54848","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-cultura"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Jornalista Rodrigo Bruno explora o impacto do marketing no comportamento de idosos em novo livro - 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