Nas \u00faltimas d\u00e9cadas, o mercado er\u00f3tico passou por transforma\u00e7\u00f5es significativas, n\u00e3o s\u00f3 em tamanho, mas tamb\u00e9m na diversifica\u00e7\u00e3o de produtos, qualidade das embalagens, inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas e ingredientes, acompanhando as mudan\u00e7as no perfil do consumidor e o avan\u00e7o da internet.<\/p>\n\n\n\n
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Para Stephanie Seitz, CMO da INTT Cosm\u00e9ticos, a conectividade com o consumidor foi fundamental para alavancar as vendas e quebrar barreiras sociais. Ela explica que agora h\u00e1 um novo olhar sobre a sa\u00fade sexual como refer\u00eancia para cada lan\u00e7amento de produto, que v\u00e3o desde velas arom\u00e1ticas para massagem corporal at\u00e9 brinquedos interativos (monitorados \u00e0 dist\u00e2ncia).<\/p>\n\n\n\n
\u201cEsse estudo comprovou a aceita\u00e7\u00e3o do mercado er\u00f3tico dentro do segmento de bem-estar, equiparando-o aos segmentos de fitness e sa\u00fade. Para isso, utilizamos estrat\u00e9gias focadas e criativas nas redes sociais com influenciadores digitais, o que tamb\u00e9m impactou o marketplace e as vendas online\u201d, ressalta Stephanie.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 indiscut\u00edvel a presen\u00e7a digital da INTT Cosm\u00e9ticos nos \u00faltimos 15 anos. A marca lan\u00e7a tend\u00eancias no mercado nacional e internacional mensalmente, o que \u00e9 comprovado pelos in\u00fameros pr\u00eamios conquistados na Europa, incluindo o lan\u00e7amento inovador do vibrador l\u00edquido Vibration (dispon\u00edvel em mais de 10 sabores). Al\u00e9m disso, a empresa investe em campanhas informativas e parcerias com influenciadores renomados, como Carla Geane, F\u00e1tima Moura e Marcus Castropil. A pr\u00f3pria sex\u00f3loga Laura Muller, que zela pela sua imagem e credibilidade na ind\u00fastria, tamb\u00e9m apoia a marca e teve sua linha de produtos criada e desenvolvida exclusivamente pela INTT Cosm\u00e9ticos. A divulga\u00e7\u00e3o de produtos mais sofisticados e funcionais de autocuidado tem se expandido para uma faixa et\u00e1ria especial.<\/p>\n\n\n\n
Entretanto, uma parte significativa do estudo revelou que consumidores mais jovens, entre 26 e 45 anos, representam 57% desse mercado. Desses, 37,8% t\u00eam entre 36 e 45 anos, e a maioria \u00e9 composta por mulheres das classes B e C. O ticket m\u00e9dio de compras foi de R$ 150,00, representando 73,3% das transa\u00e7\u00f5es.
No ranking de busca por sextoys no Google, o Brasil ocupa o quinto lugar, com 57,6% das pessoas chegando ao produto por buscas espont\u00e2neas. As vendas online foram um marco interessante nos dados, com cerca de 84,4% dos empres\u00e1rios do setor operando em plataformas digitais, alguns combinando lojas f\u00edsicas e online para ampliar o relacionamento com os clientes.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com a pesquisa, cerca de 60% das vendas no mercado er\u00f3tico brasileiro j\u00e1 ocorrem online, refletindo a crescente confian\u00e7a do consumidor e a acessibilidade do com\u00e9rcio digital. Em rela\u00e7\u00e3o ao comportamento de compras, cerca de 70% dos consumidores adquirem, pelo menos uma vez ao ano, um produto \u00edntimo.<\/p>\n\n\n\n
\u201cVivemos em uma era de autoconhecimento, autorrealiza\u00e7\u00e3o, experi\u00eancias sensoriais e aprimoramento das rela\u00e7\u00f5es. Com isso, a busca por produtos de sa\u00fade \u00edntima, que come\u00e7am no banho, na hidrata\u00e7\u00e3o das partes \u00edntimas, no prazer pessoal (independente do parceiro) at\u00e9 o ato sexual, tem crescido. Dos entrevistados, 55% afirmaram que buscam os produtos para melhorar seus relacionamentos amorosos e 24,4% mencionaram a import\u00e2ncia da sa\u00fade sexual como motivo para a compra, evidenciando uma conscientiza\u00e7\u00e3o crescente do mercado\u201d, explica Stephanie Seitz.<\/p>\n\n\n\n
Os lubrificantes \u00e0 base d\u2019\u00e1gua s\u00e3o os produtos mais vendidos no segmento er\u00f3tico desde a p\u00f3s-pandemia, superando at\u00e9 os vibradores. No entanto, nem tudo s\u00e3o boas not\u00edcias: o preconceito ainda \u00e9 um obst\u00e1culo resistente, representando 66,7% da pesquisa, seguido pela falta de iniciativas educativas sobre sexualidade, que corresponde a 17,7%.
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