{"id":5637,"date":"2019-06-19T12:49:31","date_gmt":"2019-06-19T12:49:31","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=5637"},"modified":"2019-06-19T12:49:31","modified_gmt":"2019-06-19T12:49:31","slug":"ype-e-coca-cola-sao-as-marcas-mais-escolhidas-na-maior-parte-das-regioes-brasileiras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/ype-e-coca-cola-sao-as-marcas-mais-escolhidas-na-maior-parte-das-regioes-brasileiras\/","title":{"rendered":"Yp\u00ea e Coca-Cola s\u00e3o as marcas mais escolhidas na maior parte das regi\u00f5es brasileiras"},"content":{"rendered":"
Dados s\u00e3o do Brand Footprint, levantamento elaborado pela Kantar <\/em><\/h5>\n

POR: Barbara Cassia \u2013 AD Comunica\u00e7\u00e3o & Marketing<\/strong><\/p>\n

Na hora de encher o carrinho de compras, a prefer\u00eancia dos consumidores pelas marcas varia entre as regi\u00f5es do Brasil. O novo levantamento Brand Footprint, da multinacional de pain\u00e9is de consumo Kantar<\/strong>, mostrou que a Coca-Cola e a Yp\u00ea s\u00e3o as marcas que aparecem mais vezes entre as primeiras posi\u00e7\u00f5es dos rankings locais. A Coca-Cola \u00e9 l\u00edder de escolhas na Grande Rio de Janeiro e na regi\u00e3o Sul, onde tem 92,9% de penetra\u00e7\u00e3o nos estados do Paran\u00e1, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Na regi\u00e3o Nordeste \u00e9 a 12\u00aa marca preferida, com 73,4% de penetra\u00e7\u00e3o nos lares. \u201cMesmo com as diferen\u00e7as regionais, a Coca-Cola \u00e9 a marca mais escolhida no Brasil e no mundo de acordo com o levantamento geral\u201d, analisa Giovanna Fischer, Diretora de Marketing e Consumer Insights da Kantar<\/strong>.<\/p>\n

\"Imagem<\/p>\n

A Yp\u00ea \u00e9 a principal escolha dos consumidores no interior de S\u00e3o Paulo, no leste + interior do Rio de Janeiro e na regi\u00e3o Centro-Oeste, onde j\u00e1 foi comprada ao menos uma vez em 97,5% dos lares no ano de 2018. Na Grande S\u00e3o Paulo e na Grande Rio de Janeiro aparece em sexto e oitavo lugar, respectivamente.<\/p>\n

Na Grande S\u00e3o Paulo, a Italac \u00e9 a marca mais escolhida pelos consumidores com 90,7% de penetra\u00e7\u00e3o nos lares. Em seguida, vem a Panco com 88,1% e a Coca-Cola com 84,3%.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Posi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td>\nMarca<\/strong><\/td>\nDomic\u00edlios comprando ao menos uma vez (penetra\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/td>\nEscolhas do consumidor (frequ\u00eancia)<\/strong><\/td>\nAtos de Compra (consumer reach points[1]<\/a><\/strong><\/p>\n

\u2013 milh\u00f5es)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n

1<\/td>\nItalac<\/td>\n90,7%<\/td>\n9,1<\/td>\n64,0<\/td>\n<\/tr>\n
2<\/td>\nPanco<\/td>\n88,1%<\/td>\n8,7<\/td>\n60,0<\/td>\n<\/tr>\n
3<\/td>\nCoca-Cola<\/td>\n84,3%<\/td>\n9,3<\/td>\n55,0<\/td>\n<\/tr>\n
4<\/td>\nTang<\/td>\n79,4%<\/td>\n9,0<\/td>\n51,0<\/td>\n<\/tr>\n
5<\/td>\nAurora<\/td>\n89,0%<\/td>\n7,5<\/td>\n49,0<\/td>\n<\/tr>\n
6<\/td>\nYp\u00ea<\/td>\n91,5%<\/td>\n6,4<\/td>\n49,0<\/td>\n<\/tr>\n
7<\/td>\nVigor<\/td>\n88,7%<\/td>\n8,0<\/td>\n49,0<\/td>\n<\/tr>\n
8<\/td>\nAdria<\/td>\n89,7%<\/td>\n6,9<\/td>\n47,0<\/td>\n<\/tr>\n
9<\/td>\nSadia<\/td>\n86,0%<\/td>\n7,2<\/td>\n45,0<\/td>\n<\/tr>\n
10<\/td>\nQualy<\/td>\n81,5%<\/td>\n6,3<\/td>\n36,0<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Fonte: Relat\u00f3rio Brand Footprint<\/em> da Kantar;<\/p>\n

\u00a0<\/strong>No interior do estado, a Panco, criada na Zona Leste da capital paulista, tamb\u00e9m \u00e9 popular nas prateleiras e tem 82,3% de penetra\u00e7\u00e3o, enquanto na regi\u00e3o Sul tem apenas 10,6% de presen\u00e7a. A Marilan, que tem sede na cidade interiorana de Mar\u00edlia, se manteve na s\u00e9tima posi\u00e7\u00e3o com 76,5% de penetra\u00e7\u00e3o no Interior de S\u00e3o Paulo. Na Grande Rio de Janeiro, a marca aparece com 52,7% de penetra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Posi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td>\nMarca<\/strong><\/td>\nDomic\u00edlios comprando ao menos uma vez (penetra\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/td>\nEscolhas do consumidor (frequ\u00eancia)<\/strong><\/td>\nAtos de Compra (consumer reach points[2]<\/a><\/strong><\/p>\n

\u2013 milh\u00f5es)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n

1<\/td>\nYp\u00ea<\/td>\n95,8%<\/td>\n8,5<\/td>\n72,0<\/td>\n<\/tr>\n
2<\/td>\nCoca-Cola<\/td>\n87,1%<\/td>\n10,6<\/td>\n68,0<\/td>\n<\/tr>\n
3<\/td>\nPanco<\/td>\n82,3%<\/td>\n7,7<\/td>\n52,0<\/td>\n<\/tr>\n
4<\/td>\nItalac<\/td>\n82,3%<\/td>\n7,3<\/td>\n50,0<\/td>\n<\/tr>\n
5<\/td>\nTang<\/td>\n74,9%<\/td>\n7,8<\/td>\n43,0<\/td>\n<\/tr>\n
6<\/td>\nPiracanjuba<\/td>\n79,3%<\/td>\n5,8<\/td>\n37,0<\/td>\n<\/tr>\n
7<\/td>\nMarilan<\/td>\n76,5%<\/td>\n5,8<\/td>\n35,0<\/td>\n<\/tr>\n
8<\/td>\nColgate<\/td>\n80,3%<\/td>\n5,2<\/td>\n32,0<\/td>\n<\/tr>\n
9<\/td>\nNescau<\/td>\n74,1%<\/td>\n5,4<\/td>\n30,0<\/td>\n<\/tr>\n
10<\/td>\nVigor<\/td>\n75,1%<\/td>\n5,6<\/td>\n30,0<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Fonte: Relat\u00f3rio Brand Footprint<\/em> da Kantar;<\/p>\n

[1] Penetra\u00e7\u00e3o: % de domic\u00edlios que compram\u00a0 a marca ao menos uma vez<\/p>\n

\u00b2 Consumer Reach Points (CRP) \u00e9 a m\u00e9trica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso atrav\u00e9s do n\u00famero de vezes que elas s\u00e3o escolhidas pelos consumidores durante o ano.<\/p>\n

\"Resultado<\/p>\n

A Marat\u00e1 \u00e9 a marca preferida no Nordeste e chega a 80% dos lares locais. Enquanto na Grande SP e na Grande RJ, ela apresenta 23,8% e 13% de penetra\u00e7\u00e3o, respectivamente. A pernambucana Vitarella vem na segunda posi\u00e7\u00e3o regional e, em 2018, foi comprada ao menos uma vez em 71,7% dos lares. As locais Fortaleza e Richester tamb\u00e9m se mant\u00eam relevantes no ranking. A primeira tem 74,4% de penetra\u00e7\u00e3o e a segunda, 65,4%.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Posi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td>\nMarca<\/strong><\/td>\nDomic\u00edlios comprando ao menos uma vez (penetra\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/td>\nEscolhas do consumidor (frequ\u00eancia)<\/strong><\/td>\nAtos de Compra (consumer reach points[3]<\/a><\/strong><\/p>\n

\u2013 milh\u00f5es)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n

1<\/td>\nMarat\u00e1<\/td>\n80,0%<\/td>\n10,4<\/td>\n174,0<\/td>\n<\/tr>\n
2<\/td>\nVitarella<\/td>\n71,7%<\/td>\n11,3<\/td>\n170,0<\/td>\n<\/tr>\n
3<\/td>\nYp\u00ea<\/td>\n86,4%<\/td>\n7,6<\/td>\n121,0<\/td>\n<\/tr>\n
4<\/td>\nColgate<\/td>\n94,0%<\/td>\n7,8<\/td>\n117,0<\/td>\n<\/tr>\n
5<\/td>\nSoya<\/td>\n92,2%<\/td>\n7,5<\/td>\n107,0<\/td>\n<\/tr>\n
6<\/td>\nFortaleza<\/td>\n74,4%<\/td>\n6,9<\/td>\n91,0<\/td>\n<\/tr>\n
7<\/td>\nSanta Clara<\/td>\n70,2%<\/td>\n7,6<\/td>\n84,0<\/td>\n<\/tr>\n
8<\/td>\nDeline<\/td>\n67,4%<\/td>\n7,8<\/td>\n81,0<\/td>\n<\/tr>\n
9<\/td>\nItalac<\/td>\n81,7%<\/td>\n5,7<\/td>\n77,0<\/td>\n<\/tr>\n
10<\/td>\nNissin<\/td>\n76,0%<\/td>\n6,5<\/td>\n76,0<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Fonte: Relat\u00f3rio Brand Footprint<\/em> da Kantar;<\/p>\n

3 Consumer Reach Points (CRP) \u00e9 a m\u00e9trica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso atrav\u00e9s do n\u00famero de vezes que elas s\u00e3o escolhidas pelos consumidores durante o ano.<\/p>\n

Na regi\u00e3o Centro-Oeste, as locais Piracanjuba, Italac e Mabel, todas com mais de 80% de penetra\u00e7\u00e3o, dividem o Top10 das marcas preferidas com as consolidadas Yp\u00ea, Coca-Cola, Colgate, Omo, Itamb\u00e9, Nissin e Tixan. Os destaques locais ficam por conta da Nestl\u00e9, que ganhou 12,2 pontos percentuais de penetra\u00e7\u00e3o, e a Minuano com crescimento de 9,8 pontos percentuais nos estados de Goi\u00e1s, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Posi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td>\nMarca<\/strong><\/td>\nDomic\u00edlios comprando ao menos uma vez (penetra\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/td>\nEscolhas do consumidor (frequ\u00eancia)<\/strong><\/td>\nAtos de Compra (consumer reach points[4]<\/a><\/strong><\/p>\n

\u2013 milh\u00f5es)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n

1<\/td>\nYp\u00ea<\/td>\n97,5%<\/td>\n11,0<\/td>\n63,0<\/td>\n<\/tr>\n
2<\/td>\nCoca-Cola<\/td>\n92,9%<\/td>\n12,4<\/td>\n51,0<\/td>\n<\/tr>\n
3<\/td>\nPiracanjuba<\/td>\n91,2%<\/td>\n8,6<\/td>\n39,0<\/td>\n<\/tr>\n
4<\/td>\nItalac<\/td>\n88,6%<\/td>\n8,9<\/td>\n38,0<\/td>\n<\/tr>\n
5<\/td>\nColgate<\/td>\n87,8%<\/td>\n6,8<\/td>\n28,0<\/td>\n<\/tr>\n
6<\/td>\nOmo<\/td>\n85,0%<\/td>\n6,8<\/td>\n26,0<\/td>\n<\/tr>\n
7<\/td>\nMabel\u2019s<\/td>\n81,7%<\/td>\n6,3<\/td>\n25,0<\/td>\n<\/tr>\n
8<\/td>\nItamb\u00e9<\/td>\n78,8%<\/td>\n8,2<\/td>\n24,0<\/td>\n<\/tr>\n
9<\/td>\nNissin<\/td>\n75,8%<\/td>\n6,4<\/td>\n22,0<\/td>\n<\/tr>\n
10<\/td>\nTixan<\/td>\n78,6%<\/td>\n5,3<\/td>\n19,0<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Fonte: Relat\u00f3rio Brand Footprint<\/em> da Kantar;<\/p>\n

Na Grande Rio de Janeiro, a Coca-Cola \u00e9 l\u00edder, seguida pela carioca Piraqu\u00ea, que tem 97,1% de penetra\u00e7\u00e3o. No leste + interior do Rio de Janeiro, a presen\u00e7a dos produtos da marca cai para 45,8% e, no Centro-Oeste, para 6,7% de penetra\u00e7\u00e3o. A ga\u00facha Eleg\u00ea \u00e9 a quarta marca mais escolhida pelos consumidores da regi\u00e3o e tem 94,8% de penetra\u00e7\u00e3o. Enquanto na regi\u00e3o Sul fica na 11\u00aa posi\u00e7\u00e3o do ranking com 60% de presen\u00e7a nos lares.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Posi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td>\nMarca<\/strong><\/td>\nDomic\u00edlios comprando ao menos uma vez (penetra\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/td>\nEscolhas do consumidor (frequ\u00eancia)<\/strong><\/td>\nAtos de Compra (consumer reach points[5]<\/a><\/strong><\/p>\n

\u2013 milh\u00f5es)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n

1<\/td>\nCoca-Cola<\/td>\n90,8%<\/td>\n15,5<\/td>\n64,0<\/td>\n<\/tr>\n
2<\/td>\nPiraqu\u00ea<\/td>\n97,1%<\/td>\n10,6<\/td>\n53,0<\/td>\n<\/tr>\n
3<\/td>\nQualy<\/td>\n94,0%<\/td>\n10,9<\/td>\n46,0<\/td>\n<\/tr>\n
4<\/td>\nEleg\u00ea<\/td>\n94,8%<\/td>\n8,7<\/td>\n36,0<\/td>\n<\/tr>\n
5<\/td>\nPerdig\u00e3o<\/td>\n93,8%<\/td>\n8,0<\/td>\n36,0<\/td>\n<\/tr>\n
6<\/td>\nSeara<\/td>\n89,8%<\/td>\n7,3<\/td>\n31,0<\/td>\n<\/tr>\n
7<\/td>\nSadia<\/td>\n91,3%<\/td>\n6,5<\/td>\n29,0<\/td>\n<\/tr>\n
8<\/td>\nYp\u00ea<\/td>\n90,3%<\/td>\n5,7<\/td>\n26,0<\/td>\n<\/tr>\n
9<\/td>\nUni\u00e3o<\/td>\n91,3%<\/td>\n6,3<\/td>\n26,0<\/td>\n<\/tr>\n
10<\/td>\nSoya<\/td>\n89,4%<\/td>\n5,8<\/td>\n24,0<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Fonte: Relat\u00f3rio Brand Footprint<\/em> da Kantar;<\/p>\n

4 Consumer Reach Points (CRP) \u00e9 a m\u00e9trica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso atrav\u00e9s do n\u00famero de vezes que elas s\u00e3o escolhidas pelos consumidores durante o ano.<\/p>\n

Depois da dupla Yp\u00ea e Coca-Cola, a mineira Itamb\u00e9 completa o Top3 e, com crescimento de 6,3 pontos percentuais de penetra\u00e7\u00e3o, \u00e9 prefer\u00eancia certa em 85,9% das oportunidades de compra na regi\u00e3o leste + interior do Rio de Janeiro. No Centro-Oeste, a marca tem boa presen\u00e7a com 78,8% de penetra\u00e7\u00e3o e, no Nordeste, 68,6%. O ranking regional segue com outras duas marcas de Minas Gerais: Santa Am\u00e1lia e Vilma. Elas t\u00eam 89,2% e 71,6% de penetra\u00e7\u00e3o nos lares, respectivamente.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Posi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td>\nMarca<\/strong><\/td>\nDomic\u00edlios comprando ao menos uma vez (penetra\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/td>\nEscolhas do consumidor (frequ\u00eancia)<\/strong><\/td>\nAtos de Compra (consumer reach points[6]<\/a><\/strong><\/p>\n

\u2013 milh\u00f5es)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n

1<\/td>\nYp\u00ea<\/td>\n92,2%<\/td>\n8,6<\/td>\n83,0<\/td>\n<\/tr>\n
2<\/td>\nCoca-Cola<\/td>\n85,2%<\/td>\n10,9<\/td>\n76,0<\/td>\n<\/tr>\n
3<\/td>\nItamb\u00e9<\/td>\n85,9%<\/td>\n9,2<\/td>\n66,0<\/td>\n<\/tr>\n
4<\/td>\nSanta Am\u00e1lia<\/td>\n89,2%<\/td>\n7,3<\/td>\n60,0<\/td>\n<\/tr>\n
5<\/td>\nVilma<\/td>\n71,6%<\/td>\n8,7<\/td>\n56,0<\/td>\n<\/tr>\n
6<\/td>\nColgate<\/td>\n89,7%<\/td>\n6,1<\/td>\n46,0<\/td>\n<\/tr>\n
7<\/td>\nAymore<\/td>\n66,2%<\/td>\n6,8<\/td>\n40,0<\/td>\n<\/tr>\n
8<\/td>\nMarilan<\/td>\n81,2%<\/td>\n5,5<\/td>\n40,0<\/td>\n<\/tr>\n
9<\/td>\nQualy<\/td>\n79,6%<\/td>\n6,0<\/td>\n39,0<\/td>\n<\/tr>\n
10<\/td>\nCemil<\/td>\n57,4%<\/td>\n7,0<\/td>\n35,0<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Fonte: Relat\u00f3rio Brand Footprint<\/em> da Kantar;<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Sobre a Kantar<\/strong><\/p>\n

A Kantar \u00e9 l\u00edder global em dados, insights e consultoria, e a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar sua experi\u00eancia sobre o conhecimento humano com tecnologias avan\u00e7adas, as 30.000 pessoas que trabalham nela contribuem para o sucesso e crescimento das principais organiza\u00e7\u00f5es do mundo.<\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es, por favor, acesse www.kantar.com\/worldpanel<\/a>.<\/p>\n

Twitter<\/a>: LinkedIn<\/a><\/p>\n

[1]<\/a> Penetra\u00e7\u00e3o: % de domic\u00edlios que compram\u00a0 a marca ao menos uma vez<\/p>\n

\u00b2 Consumer Reach Points (CRP) \u00e9 a m\u00e9trica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso atrav\u00e9s do n\u00famero de vezes que elas s\u00e3o escolhidas pelos consumidores durante o ano.<\/p>\n

<\/a>\u00a0[3]<\/a> Consumer Reach Points (CRP) \u00e9 a m\u00e9trica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso atrav\u00e9s do n\u00famero de vezes que elas s\u00e3o escolhidas pelos consumidores durante o ano.<\/p>\n

[4]<\/a> Consumer Reach Points (CRP) \u00e9 a m\u00e9trica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso atrav\u00e9s do n\u00famero de vezes que elas s\u00e3o escolhidas pelos consumidores durante o ano.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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