{"id":5750,"date":"2019-06-23T10:00:08","date_gmt":"2019-06-23T10:00:08","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=5750"},"modified":"2019-06-23T10:00:08","modified_gmt":"2019-06-23T10:00:08","slug":"hiperconectados-millennials-cresceram-e-priorizam-gastos-com-casa-propria-e-educacao-dos-filhos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/hiperconectados-millennials-cresceram-e-priorizam-gastos-com-casa-propria-e-educacao-dos-filhos\/","title":{"rendered":"Hiperconectados, Millennials cresceram e priorizam gastos com casa pr\u00f3pria e educa\u00e7\u00e3o dos filhos"},"content":{"rendered":"<h5 style=\"text-align: center;\"><em>Dados s\u00e3o do \u2018Desmistificando as Fam\u00edlias Millennials\u2019, levantamento elaborado pela Kantar <\/em><\/h5>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>POR: AD Comunica\u00e7\u00e3o & Marketing<\/strong><\/p>\n<p>Algumas caracter\u00edsticas s\u00e3o certas entre os Millennials, como serem hiperconectados \u2013 9 em cada 10 usam celular para se conectar \u2013 e buscarem alto n\u00edvel de personaliza\u00e7\u00e3o nos servi\u00e7os. No entanto, a gera\u00e7\u00e3o nascida entre o in\u00edcio da d\u00e9cada de 1980 e o fim dos anos 1990 cresceu, teve filhos, comprou casa, tem novas preocupa\u00e7\u00f5es e, por tudo isso, n\u00e3o \u00e9 mais exatamente como imaginada e mudou sua maneira de consumir e ser percebida pelo mercado. Na Am\u00e9rica Latina, 25% das donas de casa atualmente t\u00eam menos de 34 anos. Este grupo et\u00e1rio representa 25% da popula\u00e7\u00e3o na regi\u00e3o e consome 24% de itens b\u00e1sicos (FMCG), o equivalente a US$ 30 milh\u00f5es. O levantamento \u2018Desmistificando as Fam\u00edlias Millennials\u2019, elaborado pela multinacional de pain\u00e9is de consumo <strong>Kantar<\/strong>, aponta tamb\u00e9m que 8 em cada 10 fam\u00edlias latino-americanas da gera\u00e7\u00e3o Y t\u00eam filhos, metade delas com duas crian\u00e7as ou mais e 42% s\u00e3o menores de cinco anos. Com estas caracter\u00edsticas e diante das instabilidades econ\u00f4micas e pol\u00edticas, ter uma casa pr\u00f3pria e investir na educa\u00e7\u00e3o dos filhos s\u00e3o agora suas principais preocupa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Com restri\u00e7\u00f5es financeiras e objetivo de poupar, alguns h\u00e1bitos mudaram. Visitas a restaurantes e delivery diminu\u00edram e, em m\u00e9dia, as fam\u00edlias cozinham quatros vezes por semana. No Brasil, s\u00e3o gastos em torno de 30 minutos no preparo das refei\u00e7\u00f5es. As mulheres ainda s\u00e3o as maiores respons\u00e1veis por esta tarefa, mas os homens desta gera\u00e7\u00e3o t\u00eam cozinhado 50% com mais frequ\u00eancia comparado a outras faixas et\u00e1rias.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-5751 aligncenter\" src=\"http:\/\/economiasa.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/1-7.jpg\" alt=\"\" width=\"548\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, os Millennials compram 8% menos itens b\u00e1sicos do que o restante da popula\u00e7\u00e3o da Am\u00e9rica Latina. Em 2018, eles diminu\u00edram 3,1% em ticket m\u00e9dio e visitaram 4,6% menos os pontos de venda em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Produtos com bom custo-benef\u00edcio e promo\u00e7\u00f5es s\u00e3o os mais populares. \u201cOs Millennials gastam menos em bens de r\u00e1pido consumo e compram com menor frequ\u00eancia\u201d, analisa Giovanna Fischer, Diretora de Marketing e Consumer Insights da <strong>Kantar<\/strong>.<\/p>\n<p>A renda tamb\u00e9m influencia em larga escala o comportamento de consumo deste grupo. Dois ter\u00e7os das fam\u00edlias latino-americanas formadas por Millennials s\u00e3o de baixa renda e metade delas conta com fonte \u00fanica de or\u00e7amento, j\u00e1 que 58% das mulheres n\u00e3o t\u00eam um trabalho remunerado, principalmente no Brasil, Argentina e M\u00e9xico. Entre as m\u00e3es que trabalham fora, apenas 27% o fazem em tempo integral.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-5752 aligncenter\" src=\"http:\/\/economiasa.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/2-2.jpg\" alt=\"\" width=\"561\" height=\"290\" \/><\/p>\n<p>As fam\u00edlias de baixa renda s\u00e3o geralmente formadas por mais de cinco pessoas e 58% t\u00eam uma fonte de rendimento. Entre elas, os itens mais comprados s\u00e3o diretamente ligados aos cuidados infantis, como fralda descart\u00e1vel, leite em p\u00f3, snacks, biscoitos e p\u00e3o. Especialmente os de marcas pr\u00f3prias e econ\u00f4micas. Este grupo costuma ir mais vezes aos pontos de venda, por isso 22% do or\u00e7amento em FMCG \u00e9 usado em miss\u00f5es di\u00e1rias e 7% em itens de urg\u00eancia. Os atacarejos s\u00e3o os canais preferidos devido \u00e0 possibilidade de ofertas e 8% escolhem pagar em dinheiro.<\/p>\n<p>As fam\u00edlias de alta renda s\u00e3o majoritariamente formadas por uma ou duas pessoas, sem crian\u00e7as e 37% dependem de uma \u00fanica fonte de renda. Entre elas, 63% t\u00eam carro o que justifica a prioriza\u00e7\u00e3o de compras maiores e menos idas aos pontos de venda. Hipermercados e supermercados s\u00e3o os canais mais eleitos e 45% do or\u00e7amento com itens b\u00e1sicos \u00e9 gasto em miss\u00f5es de abastecimento. Marcas premium s\u00e3o as preferidas e os itens mais comprados s\u00e3o altamente indulgentes com lista de compras formada por leite UHT, cerveja, iogurte, comida para pet e queijo. Acesso a cart\u00e3o de cr\u00e9dito tamb\u00e9m permite que as compras sejam mais planejadas, assim como privilegiar liquida\u00e7\u00f5es sazonais.<\/p>\n<p>Entre as cestas de FMCG, os Millennials gastam mais em cuidados com sa\u00fade e beleza, principalmente online, concluiu o levantamento da <strong>Kantar<\/strong>. No geral, ela representa 19,3% das despesas de itens b\u00e1sicos sendo fraldas descart\u00e1veis, perfumes, shampoos e desodorantes os itens mais buscados. Entre os canais, quase 50% das compras online de FMCG correspondem a itens da cesta de Higiene e Beleza e 36% deste total s\u00e3o de fraldas descart\u00e1veis.\u00a0 Esta gera\u00e7\u00e3o tem 121% mais chances de comprar produtos de cuidado com a pele online do que o restante da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O Brasil e a Argentina s\u00e3o os pa\u00edses mais conectados e usam redes sociais diversas vezes ao dia, principalmente Instagram, Facebook e YouTube. Al\u00e9m de usar a internet para baixar e ouvir m\u00fasicas, visitar sites de marcas e buscar informa\u00e7\u00f5es sobre produtos est\u00e3o entre as principais atividades desta gera\u00e7\u00e3o no universo web.<\/p>\n<p><strong>Sobre a Kantar<\/strong><\/p>\n<p>A Kantar \u00e9 l\u00edder global em dados, insights e consultoria, e a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar sua experi\u00eancia sobre o conhecimento humano com tecnologias avan\u00e7adas, as 30.000 pessoas que trabalham nela contribuem para o sucesso e crescimento das principais organiza\u00e7\u00f5es do mundo.<\/p>\n<p>Para mais informa\u00e7\u00f5es, por favor, acesse <a href=\"http:\/\/www.kantar.com\/worldpanel\">www.kantar.com\/worldpanel<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/K_Worldpanel\">Twitter<\/a>: <a href=\"http:\/\/www.linkedin.com\/company\/kantar-worldpanel\">LinkedIn<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dados s\u00e3o do \u2018Desmistificando as Fam\u00edlias Millennials\u2019, levantamento elaborado pela Kantar POR: AD Comunica\u00e7\u00e3o &#038; Marketing Algumas caracter\u00edsticas s\u00e3o certas entre os&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5753,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2017],"tags":[2840,2841],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-5750","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-informacoes","8":"tag-educacao-dos-filhos","9":"tag-gastos-com-casa"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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