{"id":58150,"date":"2025-03-27T15:24:00","date_gmt":"2025-03-27T18:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=58150"},"modified":"2025-03-27T15:24:01","modified_gmt":"2025-03-27T18:24:01","slug":"microinfluenciadores-e-videos-curtos-ganham-ascensao-no-engajamento-dos-consumidores-brasileiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/microinfluenciadores-e-videos-curtos-ganham-ascensao-no-engajamento-dos-consumidores-brasileiros\/","title":{"rendered":"Microinfluenciadores e v\u00eddeos curtos ganham ascens\u00e3o no engajamento dos consumidores brasileiros\u00a0"},"content":{"rendered":"\n
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Segundo estudo realizado pela Rakuten Advertising, as din\u00e2micas do marketing de influenciadores est\u00e3o se modificando; 55% dos consumidores preferem conte\u00fados de menor dura\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n\n\n\n


Nos \u00faltimos anos, o marketing de influenciadores se consolidou como uma das estrat\u00e9gias mais eficazes para conectar marcas a consumidores. Neste sentido, grandes nomes com milh\u00f5es de seguidores \u2013 os chamados megainfluenciadores \u2013 dominaram o cen\u00e1rio por muito tempo. No entanto, segundo estudo realizado pela\u00a0Rakuten Advertising<\/strong><\/a>, rede global l\u00edder de marketing de afiliados, existem outras\u00a0 tend\u00eancias que t\u00eam ganhado for\u00e7a: a ascens\u00e3o dos microinfluenciadores e dos v\u00eddeos curtos. Para os brasileiros ouvidos, 55% consomem por conte\u00fados em formato de conte\u00fado de menor dura\u00e7\u00e3o, ou\u00a0reels<\/em>\u00a0\u2013 segmento veiculado no Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Ainda de acordo com o levantamento, ao contr\u00e1rio dos megainfluenciadores, que possuem um alcance massivo, mas muitas vezes superficial, os micro estabelecem uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima e de confian\u00e7a com seguidores. \u201cIsso permite que marcas alcancem o p\u00fablico-alvo com interesses espec\u00edficos, gerando resultados mais efetivos. Al\u00e9m disso, o custo-benef\u00edcio tamb\u00e9m se destaca com campanhas que exigem\u00a0 investimentos menores, mas entregam taxas de convers\u00e3o mais altas devido ao forte v\u00ednculo emocional com suas comunidades\u201d, explica Salom\u00e3o Ara\u00fajo, Vice-presidente Comercial da Rakuten Advertising no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

A an\u00e1lise revela uma porcentagem crescente dos consumidores que est\u00e3o migrando para esse nicho, com 25% da prefer\u00eancia no setor de beleza; 24% lar e lifestyle, 23% tecnologia, 23% viagem, 23% alimenta\u00e7\u00e3o e 22% moda.<\/p>\n\n\n\n

Outra tend\u00eancia que tamb\u00e9m \u00e9 destacada pelo estudo, e que potencializa este primeiro fen\u00f4meno, \u00e9 o crescimento do consumo de v\u00eddeos curtos.<\/strong>\u00a0Este modelo capta a aten\u00e7\u00e3o de forma r\u00e1pida e eficaz, permitindo que influenciadores mostrem sua personalidade e criem experi\u00eancias mais imersivas. No Brasil, essa tend\u00eancia j\u00e1 \u00e9 uma realidade, com 55% dos consumidores optando por esse formato, que apresenta taxas de engajamento e conclus\u00e3o significativamente mais altas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPara obter melhores resultados, \u00e9 essencial contar com influenciadores que dominem a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com estrutura de curta dura\u00e7\u00e3o, pois eles criam conte\u00fados envolventes que captam rapidamente a aten\u00e7\u00e3o e geram alto \u00edndice de audi\u00eancia do p\u00fablico. Al\u00e9m disso, ao apostar em v\u00eddeos curtos, as marcas conseguem comunicar suas mensagens de forma \u00e1gil e eficiente, mantendo o p\u00fablico interessado. Expandir a distribui\u00e7\u00e3o desse formato para diferentes canais, em vez de limit\u00e1-lo a plataformas espec\u00edficas, impulsiona sua visibilidade. Quando esses conte\u00fados s\u00e3o personalizados para refletir a identidade da marca e proporcionar imers\u00f5es mais profundas, o impacto da campanha se torna ainda mais significativo\u201d, finaliza Salom\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Rakuten Advertising<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Rakuten Advertising, a #1 rede global l\u00edder de marketing de performance, conecta principais ag\u00eancias, marcas e afiliados a consumidores ativos e engajados ao redor do mundo. Com acesso \u00e0s diversas propriedades de m\u00eddia e audi\u00eancias da Rakuten, combinado com uma rede de performance premiada, alcan\u00e7ou mais de 1,2 bilh\u00e3o de consumidores em 25 anos na ind\u00fastria, atrav\u00e9s de mais de 200 milh\u00f5es de pedidos e 4,3 bilh\u00f5es de cliques. Com uma solu\u00e7\u00e3o robusta, apoia marcas a aumentarem seu ticket m\u00e9dio em vendas online criando as condi\u00e7\u00f5es certas para alcan\u00e7ar novos clientes e manter a lealdade duradoura. Sua base de tecnologia avan\u00e7ada, dados e servi\u00e7os estrat\u00e9gicos posiciona a empresa para oferecer um conjunto diferenciado de solu\u00e7\u00f5es de marketing e publicidade, enquanto impulsiona continuamente o setor para frente. Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite o\u00a0site.<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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