{"id":58298,"date":"2025-03-28T12:58:28","date_gmt":"2025-03-28T15:58:28","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=58298"},"modified":"2025-03-28T12:58:29","modified_gmt":"2025-03-28T15:58:29","slug":"marcas-buscam-relacionamento-e-qualidade-no-marketing-de-influencia-afirma-ceo-da-hsa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/marcas-buscam-relacionamento-e-qualidade-no-marketing-de-influencia-afirma-ceo-da-hsa\/","title":{"rendered":"Marcas buscam relacionamento e qualidade no marketing de influ\u00eancia, afirma CEO da HSA"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

No cen\u00e1rio atual do marketing de influ\u00eancia, as marcas n\u00e3o querem mais apenas publicidades pontuais com criadores de conte\u00fado. Segundo Mario Henrique, CEO da HSA, ag\u00eancia especializada no setor, a tend\u00eancia \u00e9 a busca por relacionamentos duradouros com influenciadores que realmente consumam e acreditem nos produtos que divulgam.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA principal diferen\u00e7a hoje \u00e9 que as marcas querem influenciadores que estabele\u00e7am uma conex\u00e3o real com seus produtos. Elas n\u00e3o querem mais algu\u00e9m que fa\u00e7a apenas uma campanha pontual, mas sim contratos mais longos, onde o influenciador realmente consuma e transpare\u00e7a verdade na rela\u00e7\u00e3o com a marca\u201d, explica Mario.<\/p>\n\n\n\n

Engajamento X Qualidade: o que pesa mais?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A ideia de que o engajamento \u00e9 o principal fator na escolha de um influenciador j\u00e1 n\u00e3o se sustenta da mesma forma. De acordo com Mario Henrique, o que realmente faz diferen\u00e7a para as marcas atualmente \u00e9 a qualidade do conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoje, o engajamento pode ser impulsionado por tr\u00e1fego pago e estrat\u00e9gias de posicionamento. O que mais pesa \u00e9 a qualidade do conte\u00fado: uma boa ilumina\u00e7\u00e3o, um v\u00eddeo bem produzido, um \u00e1udio limpo. N\u00e3o basta mais apenas gravar algo no celular sem preocupa\u00e7\u00e3o est\u00e9tica\u201d, ressalta.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas e convers\u00e3o: o que realmente importa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quando se fala em mensura\u00e7\u00e3o de resultados, as marcas j\u00e1 n\u00e3o olham apenas para cliques ou visualiza\u00e7\u00f5es. O foco agora est\u00e1 no impacto gerado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO mais importante \u00e9 o alcance, ou seja, quantas pessoas foram impactadas pelo conte\u00fado. O clique no link ou a visualiza\u00e7\u00e3o isolada j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o mais t\u00e3o relevantes, porque existem formas de impulsionar esses n\u00fameros artificialmente. O que interessa \u00e9 o real impacto na audi\u00eancia\u201d, destaca Mario.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Microinfluenciadores ganham for\u00e7a<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com a ascens\u00e3o dos micro e nano influenciadores, que possuem p\u00fablicos menores e mais nichados, o mercado come\u00e7a a valorizar perfis com menos seguidores, mas que geram um retorno de vendas mais direto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cOs microinfluenciadores est\u00e3o se tornando fundamentais nas campanhas, tanto pelo custo mais acess\u00edvel quanto pela qualidade da entrega. Eles querem construir rela\u00e7\u00f5es duradouras com as marcas, o que reflete diretamente no retorno de vendas\u201d, afirma o CEO da HSA.<\/p>\n\n\n\n

Isso n\u00e3o significa que os mega influenciadores estejam perdendo espa\u00e7o, mas eles precisam se reinventar.<\/p>\n\n\n\n

\u201cOs grandes influenciadores v\u00e3o precisar se adaptar, agregar valor \u00e0 sua imagem e se tornarem mais do que apenas criadores de conte\u00fado: precisam virar artistas, marcas pr\u00f3prias. O mercado exige profissionaliza\u00e7\u00e3o\u201d<\/p>\n\n\n\n

Redes sociais e a mudan\u00e7a no consumo de conte\u00fado<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O comportamento do p\u00fablico tamb\u00e9m est\u00e1 em transforma\u00e7\u00e3o. As redes sociais se tornaram um term\u00f4metro inst\u00e1vel, alternando entre a entrega de conte\u00fados mais elaborados e materiais mais espont\u00e2neos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs pessoas querem conte\u00fados mais reais, pr\u00f3ximos \u00e0 realidade. A fase da \u2018vida perfeita\u2019 nas redes j\u00e1 n\u00e3o convence mais como antes\u201d<\/p>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia da credibilidade para as marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Muitas empresas ainda erram ao escolher influenciadores apenas pelos n\u00fameros, sem considerar se aquele criador realmente consome o produto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00e3o adianta contratar algu\u00e9m com milh\u00f5es de seguidores para divulgar cerveja se a pessoa s\u00f3 bebe refrigerante. O p\u00fablico percebe essa incoer\u00eancia e a marca perde credibilidade\u201d, alerta Mario.<\/p>\n\n\n\n

O grande diferencial dos influenciadores atualmente n\u00e3o \u00e9 apenas o n\u00famero de seguidores, mas a forma como constroem sua identidade no digital.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoje, quantidade n\u00e3o significa qualidade, engajamento ou retorno de vendas. As marcas procuram criadores que realmente levem a internet como profiss\u00e3o, entreguem conte\u00fado de qualidade e respeitem seu p\u00fablico. O Brasil tem mais de 543 mil influenciadores, ent\u00e3o o filtro das marcas precisa ser cada vez mais rigoroso. O que vale \u00e9 a credibilidade e a entrega real de valor.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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