{"id":59783,"date":"2025-05-08T17:48:28","date_gmt":"2025-05-08T20:48:28","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=59783"},"modified":"2025-05-08T17:48:29","modified_gmt":"2025-05-08T20:48:29","slug":"dia-do-profissional-do-marketing-8-especialistas-compartilham-suas-apostas-para-os-proximos-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/dia-do-profissional-do-marketing-8-especialistas-compartilham-suas-apostas-para-os-proximos-anos\/","title":{"rendered":"Dia do Profissional do Marketing: 8 especialistas compartilham suas apostas para os pr\u00f3ximos anos"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Do omnichannel \u00e0s tend\u00eancias para o marketing de afiliados: os temas que devem ganhar destaque na evolu\u00e7\u00e3o do setor<\/em><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o Paulo, maio de 2025\u00a0<\/strong>\u2013\u00a0Em um cen\u00e1rio marcado por transforma\u00e7\u00f5es aceleradas e consumidores cada vez mais exigentes, o marketing vive um momento de redefini\u00e7\u00e3o. Estrat\u00e9gias centradas na experi\u00eancia, integra\u00e7\u00e3o entre canais, intelig\u00eancia artificial e conex\u00f5es humanas est\u00e3o entre os pilares que devem ganhar for\u00e7a nos pr\u00f3ximos anos. Nesse contexto desafiador, o dia\u00a08 de maio\u00a0<\/strong>\u00e9 uma data importante para o setor, uma vez que \u00e9 celebrado o Dia do Profissional de Marketing. Especialistas de diversas \u00e1reas apontam as\u00a0principais apostas para o futuro do setor<\/strong>\u00a0\u2014 tend\u00eancias que n\u00e3o apenas refletem mudan\u00e7as de comportamento, mas tamb\u00e9m redesenham o papel do marketing como motor de inova\u00e7\u00e3o, relacionamento e impacto social. Confira!<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Omnichannel deixa de ser tend\u00eancia e se torna exig\u00eancia, aponta Carolina Fernandes<\/a>, CEO da Cubo Comunica\u00e7\u00e3o<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    A integra\u00e7\u00e3o total entre canais f\u00edsicos e digitais aparece como um dos caminhos mais promissores para marcas que desejam se manter competitivas. Segundo Carolina Fernandes, CEO da Cubo Comunica\u00e7\u00e3o e host do podcast \u201cA Tecla SAP do Market\u00eas<\/a>\u201c, realizado em parceria com o Pinterest, o conceito de omnicanalidade ser\u00e1 fundamental nos pr\u00f3ximos anos. \u201cConsumidores esperam experi\u00eancias flu\u00eddas entre o online e o offline. A omnicanalidade n\u00e3o \u00e9 apenas estar presente em m\u00faltiplos canais, mas sim garantir uma jornada integrada, coerente e personalizada\u201d, afirma. \u201cIsso envolve permitir que uma compra comece em um canal e termine em outro, manter a consist\u00eancia da comunica\u00e7\u00e3o em todos os pontos de contato e adotar tecnologias como IA e chatbots de forma estrat\u00e9gica para otimizar a experi\u00eancia.\u201d, finaliza a especialista.<\/p>\n\n\n\n


    <\/strong>2. Segmenta\u00e7\u00e3o inteligente, conte\u00fado e medi\u00e7\u00e3o equilibrada no marketing de afiliados, aponta\u00a0<\/strong>    Bruna Nobre<\/strong><\/a>, Diretora de Publisher Partnerships da Rakuten Advertising<\/strong>
    No Marketing de afiliados, o engajamento e convers\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o opostos, eles se fortalecem, segundo Bruna Nobre, Diretora de Publisher Partnerships da Rakuten Advertising. \u201cHoje, o mercado conta com ferramentas que\u00a0 permitem que afiliados utilizem dados pr\u00f3prios para criar campanhas altamente segmentadas, conectando o p\u00fablico certo \u00e0 oferta certa. Al\u00e9m disso, \u00e9 importante produzir um conte\u00fado estrat\u00e9gico, considerando que o consumidor n\u00e3o quer apenas saber o que comprar, mas por que comprar. Mensagens bem posicionadas e conte\u00fados relevantes tornam a convers\u00e3o um passo natural. Por fim, uma medi\u00e7\u00e3o equilibrada pode otimizar a an\u00e1lise de uma campanha, que n\u00e3o precisa se basear exclusivamente em cliques, mas olhar para m\u00e9tricas como tempo de engajamento e taxa de recompra\u201d, analisa a diretora.<\/p>\n\n\n\n

    3. Personaliza\u00e7\u00e3o e gamifica\u00e7\u00e3o com Intelig\u00eancia Artificial como diferencial competitivo, aponta\u00a0<\/strong>Nara Iachan<\/strong><\/a>, CMO da Loyalme by Cuponeria<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    A Intelig\u00eancia Artificial deve ganhar ainda mais protagonismo nas estrat\u00e9gias de fideliza\u00e7\u00e3o nos pr\u00f3ximos anos. Com ela, as marcas conseguem\u00a0analisar h\u00e1bitos de consumo, prefer\u00eancias e at\u00e9 comportamentos preditivos em tempo real, garantindo um diferencial competitivo essencial. Aliada a essa tecnologia,\u00a0a gamifica\u00e7\u00e3o seguir\u00e1 como uma poderosa ferramenta de engajamento, incentivando os clientes a interagir com a marca de forma l\u00fadica e recompensadora.\u00a0\u201cA IA est\u00e1 revolucionando a fideliza\u00e7\u00e3o, ao permitir conex\u00f5es mais profundas e entregas cont\u00ednuas de valor. Clientes bem compreendidos tendem a ser mais fi\u00e9is, engajados e ainda ampliam a intera\u00e7\u00e3o com a marca, recomendando para novos consumidores. Investir em solu\u00e7\u00f5es de fideliza\u00e7\u00e3o, como a gamifica\u00e7\u00e3o \u00e9 muito mais rent\u00e1vel e deve estar na estrat\u00e9gia de marketing de toda empresa\u201d, destaca a CMO.<\/p>\n\n\n\n

    4. ESG e branding regenerativo, por\u00a0<\/strong>\u00a0Isabel Sobral<\/strong><\/a>, s\u00f3cia e diretora de ESG & Neg\u00f3cios Sustent\u00e1veis da\u00a0<\/strong>FutureBrand S\u00e3o Paulo<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

    A vis\u00e3o ESG deve estar incorporada ao branding nos pr\u00f3ximos anos, inclu\u00edda entre os atributos da marca ou produto, abrangendo estrat\u00e9gia, express\u00e3o, experi\u00eancia, cultura interna, dados, intelig\u00eancia, entre outros. \u201cPr\u00e1ticas com foco em ESG tem se intensificado e o tema foi se tornando cada vez mais estrat\u00e9gico, principalmente para marcas. As companhias precisam assumir um papel mais protagonista na agenda de transforma\u00e7\u00e3o socioambiental. O mercado brasileiro deve estar cada vez mais atento a setores que desenvolvem agendas de impacto social e ambiental, com foco em um futuro mais sustent\u00e1vel e regenerativo para a sociedade como um todo\u201d, explica Isabel Sobral, s\u00f3cia e diretora de ESG & Neg\u00f3cios Sustent\u00e1veis da\u00a0FutureBrand S\u00e3o Paulo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    5. Menos \u201cperformance x branding\u201d, por Giovanna Falchetto, coordenadora de Comunica\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Para a especialista,\u00a0a falsa dicotomia entre performance e branding limita o potencial da comunica\u00e7\u00e3o. \u201cO futuro \u00e9 sobre orquestrar canais com foco em equil\u00edbrio: retorno imediato e constru\u00e7\u00e3o de marca andam juntos quando h\u00e1 planejamento inteligente. As marcas do futuro ser\u00e3o narrativas vivas e n\u00e3o apenas logotipos, ent\u00e3o a constru\u00e7\u00e3o de identidade passar\u00e1 por hist\u00f3rias din\u00e2micas, autenticidade e engajamento cont\u00ednuo com comunidades segmentadas\u201d, explica Giovanna.<\/p>\n\n\n\n

    6. Uso de IA, pesquisas sint\u00e9ticas e automatizadas, por\u00a0<\/strong>Bruno Strassburger<\/strong><\/a>, Head de Pesquisa da\u00a0<\/strong>Neura<\/strong><\/a>\u00a0e Especialista em comportamento de consumo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    De acordo com o profissional, a combina\u00e7\u00e3o entre IA generativa e an\u00e1lises sem\u00e2nticas vai permitir an\u00e1lises mais aprofundadas e automatizadas no ramo. \u201cIsso tudo possibilita pesquisas qualitativas com escala quase quantitativa. Em vez de ouvir 30 pessoas, as marcas poder\u00e3o interpretar o conte\u00fado de milhares de consumidores com atualiza\u00e7\u00f5es em tempo real. Atrelado a isso, o uso de\u00a0synthetic users\u00a0<\/em>\u2013 avatares digitais e simula\u00e7\u00f5es de comportamento \u2013 vai se consolidar como ferramenta estruturante para testar hip\u00f3teses, validar campanhas e antecipar rea\u00e7\u00f5es do consumidor \u2014 antes mesmo da coleta tradicional come\u00e7ar. Com tudo isso, o marketing passar\u00e1 a valorizar mais a curadoria e interpreta\u00e7\u00e3o do que a coleta bruta. O foco muda da quantidade de dados para a qualidade dos padr\u00f5es identificados\u201d, refor\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

    7. Do processo criativo com IA \u00e0 convers\u00e3o de resultados, por\u00a0<\/strong>Renato Fonseca<\/strong><\/a>, Diretor de Diretor de Marketing, Dados e Pesquisa da\u00a0<\/strong>Funcional Health Tech<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

    Ainda falando sobre intelig\u00eancia artificial, Renato destaca que uma grande oportunidade na \u00e1rea \u00e9 o uso dessa tecnologia para produzir pe\u00e7as publicit\u00e1rias com qualidade e agilidade. \u201cTemos observado avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos significativos, com foco na otimiza\u00e7\u00e3o de processos e na redu\u00e7\u00e3o de custos por meio da IA generativa. Notamos um grande salto de qualidade na gera\u00e7\u00e3o de imagens e v\u00eddeos, o que reduz consideravelmente o tempo e o custo de produ\u00e7\u00e3o. Indo al\u00e9m, agora \u00e9 poss\u00edvel pensar em campanhas altamente personalizadas, com experi\u00eancias hiper segmentadas que aumentam as convers\u00f5es. \u00c9 como se pud\u00e9ssemos customizar o texto e o contexto das pe\u00e7as conforme aquilo que mais impacta \u2014 an\u00fancios com ambienta\u00e7\u00f5es, personagens e abordagens moldadas especificamente para chamar aten\u00e7\u00e3o\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

    8. O futuro (e presente) das marcas est\u00e1 na constru\u00e7\u00e3o de v\u00ednculos, n\u00e3o apenas na venda, diz\u00a0<\/strong>Junior Sturmer<\/strong><\/a>, Head de Marketing e Branding da\u00a0<\/strong>TruckPag<\/strong><\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Durante muito tempo, construir marcas foi visto apenas como criar campanhas bonitas. Hoje, o mercado exige mais: posicionamento estrat\u00e9gico claro e marcas que se conectem de verdade com seus p\u00fablicos. Segundo Sturmer, quem n\u00e3o construir relev\u00e2ncia cont\u00ednua corre o risco de ser apenas mais uma voz perdida em meio ao barulho: \u201cO futuro pertence \u00e0s marcas que entendem que confian\u00e7a e identifica\u00e7\u00e3o s\u00e3o ativos que precisam ser nutridos todos os dias. Cada vez mais, vemos movimentos que refor\u00e7am a import\u00e2ncia da comunidade na constru\u00e7\u00e3o de marca. Nos pr\u00f3ximos anos, marcas que conseguirem gerar essa sensa\u00e7\u00e3o de pertencimento, alinhando prop\u00f3sito e relacionamento real, ser\u00e3o as que sobreviver\u00e3o e crescer\u00e3o em meio a mercados cada vez mais din\u00e2micos\u201d, diz o Head.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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