{"id":60316,"date":"2025-05-22T11:23:51","date_gmt":"2025-05-22T14:23:51","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=60316"},"modified":"2025-05-22T11:23:52","modified_gmt":"2025-05-22T14:23:52","slug":"futurebrand-sao-paulo-anuncia-nova-lideranca-para-impulsionar-marcas-com-performance-cultura-e-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/futurebrand-sao-paulo-anuncia-nova-lideranca-para-impulsionar-marcas-com-performance-cultura-e-estrategia\/","title":{"rendered":"FutureBrand S\u00e3o Paulo anuncia nova lideran\u00e7a para impulsionar marcas com performance, cultura e estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\n
\"Arnaldo
Arnaldo Bastos, Karen Fontana e Andr\u00e9 Matias da FutureBrand S\u00e3o Paulo_Cr\u00e9dito foto Let\u00edcia Oliveira<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A\u00a0FutureBrand S\u00e3o Paulo<\/strong><\/a>, ecossistema integrado de gest\u00e3o de marcas, cultura e neg\u00f3cios \u2014 parte do\u00a0Interpublic Group (IPG)<\/strong>\u00a0e integrante do\u00a0McCann Worldgroup<\/strong>\u00a0\u2014 vive um novo momento estrat\u00e9gico. Com foco em seu\u00a0core business<\/em>, a empresa reafirma sua miss\u00e3o de criar marcas verdadeiramente conectadas \u00e0s necessidades reais da sociedade contempor\u00e2nea. Para consolidar essa nova fase, anuncia a chegada de tr\u00eas novos C-Levels, todos s\u00f3cios da empresa:\u00a0Andr\u00e9 Matias<\/strong>, como\u00a0CSO\u00a0<\/strong>(Chief Strategy Officer)<\/em><\/strong>;\u00a0Arnaldo Bastos<\/strong>, como\u00a0CDO (<\/strong>Chief Design Officer)<\/em><\/strong>; e\u00a0Karen Fontana<\/strong>, como\u00a0CCSO (<\/strong>Chief Culture & Strategy Officer<\/em><\/strong>)<\/strong>. Juntos, eles assumem a lideran\u00e7a da atua\u00e7\u00e3o da empresa sob seus tr\u00eas pilares fundamentais:\u00a0marca, cultura e neg\u00f3cio<\/strong>\u00a0\u2014 com o objetivo de ampliar a entrega de\u00a0brand performance<\/strong>, conectar estrat\u00e9gia a resultados mensur\u00e1veis e fortalecer o papel dos dados na tomada de decis\u00e3o.
<\/em><\/p>\n\n\n\n

Em um cen\u00e1rio de transforma\u00e7\u00f5es aceleradas e demandas em constante evolu\u00e7\u00e3o, o ecossistema pretende seguir atuando para desenvolver\u00a0marcas \u00e0 prova de futuro<\/strong>, com prop\u00f3sito claro e impacto concreto. Marcas que n\u00e3o apenas acompanham as mudan\u00e7as do mundo, mas que lideram movimentos com consist\u00eancia, relev\u00e2ncia e performance real para os neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO uso de dados e a leitura qualificada do comportamento humano s\u00e3o centrais nesta nova etapa. Com os novos C-Levels, queremos refor\u00e7ar que a FutureBrand S\u00e3o Paulo alia criatividade e an\u00e1lise estrat\u00e9gica para tomar decis\u00f5es mais precisas, conectar empresas \u00e0s pessoas de forma relevante e maximizar resultados concretos para os neg\u00f3cios. Al\u00e9m disso, acreditamos que a cultura organizacional \u00e9 um ativo estrat\u00e9gico essencial para a constru\u00e7\u00e3o de marcas s\u00f3lidas. Organiza\u00e7\u00f5es que trabalham a cultura de dentro para fora est\u00e3o mais preparadas para prosperar\u201d, afirma\u00a0Ewerton Mokarzel<\/strong>, CEO da FutureBrand S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n

Com essa nova abordagem, a empresa se posiciona como um parceiro estrat\u00e9gico, que conecta identidade, comportamento e dados \u00a0 para gerar relev\u00e2ncia e performance. O uso de dados deixa de ser uma fun\u00e7\u00e3o isolada para se tornar parte central da constru\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de marca \u2014 alimentando decis\u00f5es com base em evid\u00eancias, otimizando experi\u00eancias e refletindo a estrat\u00e9gia e os valores das organiza\u00e7\u00f5es de forma consistente e direcionada em todos os pontos de contato.<\/p>\n\n\n\n


Perfil dos\u00a0 Novos C-Levels<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Karen Fontana<\/a>\u00a0assume o cargo de CCSO (Chief Culture & Strategy Officer<\/em>) da FutureBrand S\u00e3o Paulo. Com quase 20 anos de experi\u00eancia, \u00e9 uma refer\u00eancia em transforma\u00e7\u00f5es de marca potencializadas pela cultura organizacional.\u00a0 Seu novo papel na FutureBrand S\u00e3o Paulo refor\u00e7ar\u00e1 a import\u00e2ncia em convergir resultados de neg\u00f3cios \u00e0 cultura e aprendizagem corporativa. Al\u00e9m de s\u00f3cia e diretora \u00e0 frente da Springpoint, a executiva tamb\u00e9m \u00e9 embaixadora global de diversidade, equidade e inclus\u00e3o;\u00a0 TEDx speaker e professora convidada em universidades como Insper, Senac e UNIFEI. Seu trabalho impactou marcas como Diageo, Grupo Botic\u00e1rio, Nestl\u00e9, Santander entre outras.<\/p>\n\n\n\n

Arnaldo Bastos<\/a>\u00a0assume o cargo de CDO (Chief Design Officer<\/em>). Com mais de dez anos de experi\u00eancia no ecossistema, tamb\u00e9m \u00e9\u00a0 diretor de cria\u00e7\u00e3o e s\u00f3cio da FutureBrand S\u00e3o Paulo. Na nova fun\u00e7\u00e3o, o executivo ter\u00e1 o\u00a0 papel essencial na lideran\u00e7a da evolu\u00e7\u00e3o da disciplina de Design, a principal do core business do neg\u00f3cio, garantindo o alinhamento entre todas as pontas. Arnaldo j\u00e1 liderou projetos para grandes clientes como TNT, Bradesco, Grupo Botic\u00e1rio e Carrefour.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1\u00a0Andr\u00e9 Matias<\/a>, antes CEO da Timelens, agora \u00e9 o novo CSO (Chief Strategy Officer) do ecossistema, com a miss\u00e3o de liderar a disciplina de estrat\u00e9gia e fortalecer a conex\u00e3o entre a constru\u00e7\u00e3o de marca e o impacto nos indicadores de neg\u00f3cio, sempre orientado por dados. Especialista em Estrat\u00e9gia e Analytics, Andr\u00e9 tem uma vasta experi\u00eancia no desenvolvimento de estrat\u00e9gias de marca, com uma carreira de destaque na Am\u00e9rica Latina. O executivo liderou projetos para grandes clientes como C&A, Ita\u00fa, Motiva (ex-CCR), Latam Airlines, Votorantim, entre outros.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cA partir de uma vis\u00e3o sist\u00eamica e integrada, esses novos cargos nos apoiar\u00e3o na miss\u00e3o de impulsionar marcas a prosperar no cen\u00e1rio atual, garantindo impacto real nos neg\u00f3cios. Queremos ser para os clientes aquele parceiro que tem uma abordagem 360\u00ba, que vai da constru\u00e7\u00e3o \u00e0 gest\u00e3o interna dos clientes e adapta\u00e7\u00e3o ao cen\u00e1rio digital. Com o nosso olhar, as institui\u00e7\u00f5es estar\u00e3o preparadas para os desafios do presente e do futuro\u201d, encerra o CEO da companhia.

<\/strong>Sobre a FutureBrand:<\/strong>
A FutureBrand \u00e9 um ecossistema multiespecialista que se prop\u00f5e a preparar marcas para o futuro a partir da cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias conectadas. O olhar da empresa transforma o futuro dos neg\u00f3cios ao mudar hoje o modo com que as marcas agem. Com FutureBrand, Springpoint e Timelens forma-se o ecossistema que re\u00fane profissionais que atuam de forma integrada para criar as\u00a0future-proof brands<\/em>\u00a0que far\u00e3o do amanh\u00e3 um lugar mais positivo. Parte do Interpublic Group (IPG), a FutureBrand est\u00e1 em 21 pa\u00edses e no Brasil, trabalha na cria\u00e7\u00e3o de marcas como Grupo Botic\u00e1rio, Localiza, Hering, Track&field, BTG Pactual, Nescau, Nespresso. Saiba mais clicando\u00a0aqui<\/a>.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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