{"id":61474,"date":"2025-06-02T21:21:19","date_gmt":"2025-06-03T00:21:19","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=61474"},"modified":"2025-06-02T21:21:19","modified_gmt":"2025-06-03T00:21:19","slug":"ono-de-residuos-ao-proposito-como-o-lixo-virou-luxo-sustentavel-nas-oticas-diniz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/ono-de-residuos-ao-proposito-como-o-lixo-virou-luxo-sustentavel-nas-oticas-diniz\/","title":{"rendered":"ONO: de res\u00edduos ao prop\u00f3sito, como o lixo virou luxo sustent\u00e1vel nas \u00d3ticas Diniz"},"content":{"rendered":"\n
\"Foto
Foto de Capa \u2013 Cr\u00e9dito da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Como dois meninos dividindo um \u00f3culos encontrado no lixo inspirou um movimento nacional de sa\u00fade visual<\/em><\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria da\u00a0ONO<\/strong><\/a>\u00a0come\u00e7a com uma cena que mudou para sempre a vida do empres\u00e1rio Paulo Minguta. Em 2019, durante uma a\u00e7\u00e3o social num lix\u00e3o de Vila Velha (ES), ele encontrou dois garotos que compartilhavam um \u00fanico par de \u00f3culos encontrado no lixo. \u201cUm usava para ler enquanto o outro catava res\u00edduos. Depois trocavam<\/em>\u201c, lembra. O produto, sem grau adequado e arranhado, era o \u00fanico acesso dos jovens \u00e0 vis\u00e3o. Essa realidade chocante deu origem a uma das marcas mais inovadoras do mercado \u00f3ptico brasileiro.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Paulo, ent\u00e3o dono de uma pequena \u00f3tica, realizava uma campanha na qual oferecia exames de vista em troca de 1 kg de alimento n\u00e3o perec\u00edvel. O que come\u00e7ou como um gesto simples se transformou quando ele conheceu a professora volunt\u00e1ria Maria L\u00facia, que alfabetizava 50 crian\u00e7as em um barrac\u00e3o ao lado do lix\u00e3o. \u201cMetade da turma precisava urgentemente de \u00f3culos. Algumas sequer sabiam que n\u00e3o enxergavam bem<\/em>\u201c, relembra.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A primeira a\u00e7\u00e3o foi imediata. Paulo voltou com uma equipe e atendeu 250 pessoas durante oito horas exaustivas. Mas foi a conviv\u00eancia com aquela comunidade que revelou o problema estrutural. \u201cVi adultos que perderam empregos por n\u00e3o enxergarem bem as m\u00e1quinas, crian\u00e7as reprovadas por n\u00e3o verem o quadro. Isso n\u00e3o era sobre vender \u00f3culos, mas sobre restituir dignidade<\/em>\u201c, reflete.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Nasce uma marca com DNA social<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A ONO, que significa \u201cOlhe Nos Olhos\u201d, nasceu como resposta a essa situa\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o. Paulo vendeu sua \u00f3tica para financiar os primeiros modelos. \u201cQueria provar que produto social n\u00e3o precisa ser inferior. Investimos em tecnologia desde o in\u00edcio<\/em>\u201c, explica. A virada veio quando Juarez Rezena, diretor franqueado de unidade das\u00a0\u00d3ticas Diniz<\/strong><\/a>,\u00a0<\/strong>uma das maiores redes de \u00f3ticas 100% brasileiras, no Esp\u00edrito Santo, conheceu o projeto.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cA ONO materializava o que sempre acreditamos: sa\u00fade visual \u00e9 direito b\u00e1sico<\/em>\u201c, afirma Juarez. A entrada da presidente Ariane Diniz como s\u00f3cia em 2021 ampliou o alcance. Hoje a marca \u00e9 exclusiva da rede, com 7% de cada venda destinado \u00e0 campanha\u00a0Diniz Social<\/strong><\/a>, que j\u00e1 realizou mais de 23 mil exames gratuitos.<\/p>\n\n\n\n

Lan\u00e7ada em 2016, a plataforma de responsabilidade social, tem por objetivo reduzir a evas\u00e3o escolar por problemas de vis\u00e3o entre crian\u00e7as em idade de alfabetiza\u00e7\u00e3o que vivem em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade. Ao longo desses anos, outras iniciativas foram integradas \u00e0 plataforma, como a\u00a0\u201cExpedi\u00e7\u00e3o Sa\u00fade\u201d<\/strong>, em que a equipe visita comunidades ind\u00edgenas para fazer doa\u00e7\u00f5es de \u00f3culos, parceria com o Dr\u00b0 Andr\u00e9 Malta;\u00a0\u00a0\u201cPonte do Bem\u201d<\/strong>, que levou alimentos, m\u00e1scaras e produtos de higiene pessoal, para diversas fam\u00edlia durante a pandemia; a campanha\u00a0#EnxergueComOCora\u00e7\u00e3o<\/strong>, realizada anualmente, por todo o Brasil, intencionalmente no m\u00eas das crian\u00e7as para proporcionar alegria e sa\u00fade visual; al\u00e9m de marcar presen\u00e7a nas edi\u00e7\u00f5es do\u00a0Teleton<\/strong>, campanha beneficente da Associa\u00e7\u00e3o de Assist\u00eancia \u00e0 Crian\u00e7a Deficiente (AACD).<\/p>\n\n\n\n

Protagonistas da transforma\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os jovens do lix\u00e3o, tornaram-se s\u00edmbolos do projeto. Com \u00f3culos adequados doados pela ONO, conclu\u00edram os estudos. \u201cUm hoje \u00e9 mec\u00e2nico, o outro est\u00e1 se preparando para ser professor<\/em>\u201c, orgulha-se Paulo. Suas hist\u00f3rias inspiram a cole\u00e7\u00e3o \u201cOrigem<\/strong>\u201c, cuja etiqueta traz depoimentos reais de beneficiados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Nas prateleiras das \u00d3ticas Diniz, a ONO mant\u00e9m seu compromisso diversificado:\u00a0<\/p>\n\n\n\n