{"id":61495,"date":"2025-06-03T14:16:55","date_gmt":"2025-06-03T17:16:55","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=61495"},"modified":"2025-06-03T14:16:59","modified_gmt":"2025-06-03T17:16:59","slug":"pesquisa-inedita-revela-que-consumo-das-classes-d-e-e-deve-crescer-em-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/pesquisa-inedita-revela-que-consumo-das-classes-d-e-e-deve-crescer-em-2025\/","title":{"rendered":"Pesquisa in\u00e9dita revela que consumo das classes D e E deve crescer em 2025"},"content":{"rendered":"
\n
\"Fabr\u00edcio
Fabr\u00edcio Fudissaku, CEO da Data-Makers.\nDivulga\u00e7ao<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u201cBrasil Invis\u00edvel: Insights sobre o consumidor de baixa renda\u201d tra\u00e7a perfil de consumo da popula\u00e7\u00e3o de baixa renda do pa\u00eds e mostra preocupa\u00e7\u00e3o dessa popula\u00e7\u00e3o por causas sociais, ambientais e \u00e9ticas<\/em><\/p>\n\n\n\n

O apetite por compras dos consumidores das classes D e E est\u00e1 alto. Pesquisa desenvolvida pela Data-Makers e divulgada com apoio da ONG Gerando Falc\u00f5es e da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) mostra que 59% dos consumidores com renda com renda at\u00e9 dois sal\u00e1rios-m\u00ednimos devem aumentar o consumo ainda neste ano, \u00edndice superior a todas as outras classes sociais estudadas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Lan\u00e7ada nesta segunda-feira (2), a pesquisa in\u00e9dita \u201cBrasil Invis\u00edvel: Insights sobre o consumidor de baixa renda\u201d, mostra ainda que consumidor das classes D e E se preocupam com causas sociais, ambientais e \u00e9ticas na hora de consumir, utilizam, principalmente, o celular na hora de efetuar uma compra e s\u00e3o multiplataforma. \u00a0Segundo Fabr\u00edcio Fudissaku, CEO do\u00a0Data-Makers<\/a>, ao reunir Gerando Falc\u00f5es e ESPM no estudo, foi poss\u00edvel combinar saberes te\u00f3ricos e pr\u00e1ticos, em uma perspectiva in\u00e9dita do consumidor de baixa renda brasileiro.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o levantamento, as classes D e E demonstra maior inten\u00e7\u00e3o de aumento de consumo que os demais grupos, chegando a 59%, enquanto a m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o \u00e9 de 57%. Apenas 6% dos consumidores de baixa renda demonstram inten\u00e7\u00e3o em reduzir os gastos neste ano, o que mostra forte tend\u00eancia de consumo. O celular domina como canal preferido de compras (49%), superando a m\u00e9dia populacional, que \u00e9 de 46%.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cIsso quebra dois estere\u00f3tipos importantes: n\u00e3o h\u00e1 retra\u00e7\u00e3o de consumo entre os mais pobres, nem depend\u00eancia de canais f\u00edsicos. A baixa renda mostra claro apetite de consumo e plena autonomia digital. Marcas que entenderem esse movimento podem encontrar oportunidades in\u00e9ditas para construir rela\u00e7\u00f5es s\u00f3lidas e modernas com esse p\u00fablico, que quer ser reconhecido e valorizado tamb\u00e9m como consumidor digital\u201d, afirma Fudissaku, CEO do Data-Makers.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa que fundamenta \u201cO Brasil Invis\u00edvel\u201d foi conduzida pela Data-Makers entre abril e maio de 2025, utilizando metodologia quantitativa com 2.465 entrevistas online, das quais 1.331 foram especificamente com consumidores das classes D e E, segundo crit\u00e9rios da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Estudos Populacionais (ABEP). A amostra apresenta distribui\u00e7\u00e3o regional representativa do Brasil: Sudeste (38%), Nordeste (25%), Sul (16%), Centro-Oeste (12%) e Norte (9%), contemplando apenas maiores de 18 anos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Para S\u00e9rgio Rocha, CMO da Gerando Falc\u00f5es, a pesquisa ajuda a desmistificar a forma de consumo da popula\u00e7\u00e3o que mora, principalmente, nas favelas e periferias do pa\u00eds. \u201cO estudo mostra que o p\u00fablico de baixa renda \u00e9 moderno, conectado, influente e aberto ao consumo. Marcas que desejam conquist\u00e1-lo devem investir em representatividade, comunica\u00e7\u00e3o inclusiva e estrat\u00e9gias digitais otimizadas, indo al\u00e9m dos estere\u00f3tipos e construindo pontes culturais aut\u00eanticas. Pesquisas mostram que as favelas brasileiras movimentam mais de R$ 200 bilh\u00f5es anualmente, mas esses consumidores, muitas vezes, ainda s\u00e3o invis\u00edveis para as marcas\u201d, afirma Rocha.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Causas sociais, ambientais e \u00e9ticas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Segundo o estudo, consumidores das classes D e E priorizam causas sociais, ambientais e \u00e9ticas, muitas vezes superando as classes mais altas em comprometimento. Valores como direitos dos idosos (88%), inclus\u00e3o de Pessoas com Defici\u00eancia (87%) e sustentabilidade (79%) s\u00e3o amplamente valorizados, desmistificando o mito de que preocupa\u00e7\u00f5es sociais s\u00e3o exclusivas das elites.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEssa postura revela que a solidariedade e a empatia fazem parte do cotidiano da periferia, indo al\u00e9m do poder aquisitivo. Para esse p\u00fablico, apoiar causas n\u00e3o \u00e9 quest\u00e3o de status, mas de cuidado genu\u00edno com a comunidade, abrindo novas oportunidades para marcas aut\u00eanticas e inclusivas\u201d, explica Fudissaku.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto importante \u00e9 que 73% dos consumidores das classes D e E valorizam produtos zero a\u00e7\u00facar, maior porcentagem nacional, liderando as buscas por op\u00e7\u00f5es de alimentos mais saud\u00e1veis. \u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Consumo de m\u00eddia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O levantamento releva ainda que o consumo de m\u00eddia na periferia \u00e9 digital e multiplataforma: 91% das pessoas das classes D e E acessam a internet diariamente, com destaque para as redes sociais Facebook (71%), Instagram (77%) e TikTok (50%), al\u00e9m da forte presen\u00e7a no YouTube (70%) e a manuten\u00e7\u00e3o do consumo di\u00e1rio de TV aberta (65%). A pesquisa tamb\u00e9m mostra o uso simult\u00e2neo de telas tradicionais e digitais, valorizando conte\u00fados que misturam informa\u00e7\u00e3o, entretenimento e identifica\u00e7\u00e3o cultural.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDesta forma, a comunica\u00e7\u00e3o eficaz para a periferia exige estrat\u00e9gias que respeitem a rotina multiplataforma desse p\u00fablico, conectando TV, redes sociais e aplicativos de forma integrada. Esse p\u00fablico est\u00e1 conectado, atento e \u00e1vido por ser reconhecido em todas as telas que fazem parte do seu dia a dia\u201d, afirma o CEO do Data-Makers.<\/p>\n\n\n\n

Caso tenha interesse em assistir ao evento no qual a pesquisa foi apresentada, acesse o link:\u00a0https:\/\/videos.netshow.me\/v\/9NXTyTuvgUE<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Data-Makers<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Data-Makers \u00e9 a ag\u00eancia de big data e instituto de pesquisa do Grupo HSR Specialist Researchers, maior grupo independente de pesquisa da Am\u00e9rica Latina, focada em gerar neg\u00f3cios a partir de insights. \u00c9 especializada em executar pesquisas de reputa\u00e7\u00e3o de marcas, figuras p\u00fablicas e institui\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de avaliar jornadas de consumo e de identifica\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias, tendo todas as ferramentas para ajudar as empresas a otimizarem seus resultados. Sua miss\u00e3o \u00e9 democratizar projetos de insights e pesquisa, construindo uma rela\u00e7\u00e3o de longo prazo com seus clientes e rede de parceiros. Mais informa\u00e7\u00f5es:\u00a0https:\/\/www.data-makers.com\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Sobre a HSR<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O HSR Specialist Researchers \u00e9 o maior grupo independente de pesquisa de mercado do Brasil, composto por diversas empresas lideradas por s\u00f3cios com conhecimentos s\u00f3lidos em suas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o. Seu diferencial reside na perfeita integra\u00e7\u00e3o entre uma infraestrutura f\u00edsica e tecnol\u00f3gica de ponta \u2014 que abrange desde a coleta e processamento de dados at\u00e9 sistemas, dashboards e intelig\u00eancia artificial \u2014 e a lideran\u00e7a estrat\u00e9gica de especialistas, capazes de integrar estas solu\u00e7\u00f5es, inclusive de intelig\u00eancia artificial (IA), nos projetos desenvolvidos para seus clientes para garantir agilidade e precis\u00e3o nos resultados desejados. Essa combina\u00e7\u00e3o fortalece a capacidade das companhias do grupo de transformar dados em insights e de oferecer solu\u00e7\u00f5es inovadoras e personalizadas aos clientes, de modo a fomentar uma cultura de aprendizado e facilitar a tomada de decis\u00f5es estrat\u00e9gicas com resultados impactantes.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Gerando Falc\u00f5es:\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Gerando Falc\u00f5es \u00e9 um ecossistema de desenvolvimento social que atua na supera\u00e7\u00e3o da pobreza nas favelas. Nosso trabalho \u00e9 realizado com for\u00e7a de uma Rede de ONGs. Ou seja, somos uma ONG que apoia e acelera o trabalho de outras ONGs e l\u00edderes sociais que atuam em periferias e favelas em todo o Brasil. Estamos unidos por uma miss\u00e3o audaciosa: transformar a pobreza das favelas em dignidade antes de Marte ser colonizado. Fazemos isso por meio de programas e tecnologias sociais escal\u00e1veis e de alto impacto, capazes de gerar resultados de longo prazo como a Falcons University, Favela 3D, Decolagem e ASMARA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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