{"id":61770,"date":"2025-06-05T12:14:26","date_gmt":"2025-06-05T15:14:26","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=61770"},"modified":"2025-06-05T12:14:27","modified_gmt":"2025-06-05T15:14:27","slug":"scroll-infinito-ideias-repetidas-como-criar-conteudo-original-em-um-mar-de-formatos-iguais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/scroll-infinito-ideias-repetidas-como-criar-conteudo-original-em-um-mar-de-formatos-iguais\/","title":{"rendered":"Scroll infinito, ideias repetidas? Como criar conte\u00fado original em um mar de formatos iguais"},"content":{"rendered":"\n
\"Rebeca
Rebeca Duarte \u2013 Branding & Design Executive Manager\nDivulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Especialista analisa a padroniza\u00e7\u00e3o dos formatos nas redes e d\u00e1 caminhos para marcas que querem personalizar conte\u00fados e gerar conex\u00e3o com suas comunidades<\/em><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o Paulo, junho de 2025 \u2014<\/strong>\u00a0Nos \u00faltimos anos, plataformas como LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok e YouTube passaram a oferecer formatos de conte\u00fado muito semelhantes, como v\u00eddeos curtos (Reels, Shorts) e imagens interativas. Esse movimento n\u00e3o aconteceu por acaso: segundo Rebeca Duarte, Branding & Design Executive Manager da Adtail, trata-se de um ciclo natural do comportamento digital.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEntendo que a padroniza\u00e7\u00e3o dos formatos sempre acaba acontecendo como um ciclo de corresponder e incentivar um comportamento dos usu\u00e1rios. O formato de v\u00eddeos curtos, por exemplo, se mostrou extremamente eficaz em reter o p\u00fablico \u2014 primeiro no TikTok, o que for\u00e7ou Instagram (Reels), YouTube (Shorts) e at\u00e9 LinkedIn (v\u00eddeos mais curtos e din\u00e2micos) a adotarem modelos semelhantes\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

Segundo ela, a estrutura de neg\u00f3cios dessas plataformas \u00e9 baseada na reten\u00e7\u00e3o e no tempo de perman\u00eancia da audi\u00eancia. Ao identificar formatos de alto engajamento em concorrentes, rapidamente cada empresa busca se adaptar para n\u00e3o perder relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

Essa falta de diferencia\u00e7\u00e3o traz impactos importantes para marcas que dependem dessas plataformas para se comunicar com o p\u00fablico. \u201cO formato do conte\u00fado \u00e9 parte inerente da mensagem que vai ser entregue. Por isso, \u00e9 comum que conte\u00fados, mesmo que diferentes, acabam se parecendo quando criados para um formato espec\u00edfico. A consequ\u00eancia \u00e9 um \u201cmar de repeti\u00e7\u00e3o\u201d, aponta Rebeca.<\/p>\n\n\n\n

Para as marcas, isso significa mais dificuldade para capturar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico de forma org\u00e2nica, j\u00e1 que os conte\u00fados se tornam previs\u00edveis e muitas vezes intercambi\u00e1veis entre plataformas. \u201cA disputa se torna ainda mais acirrada e obriga investimentos maiores em criatividade e m\u00eddia paga para gerar destaque\u201d, complementa.<\/p>\n\n\n\n

Como se destacar na padroniza\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mesmo com formatos t\u00e3o parecidos, ainda h\u00e1 espa\u00e7o para se diferenciar. Segundo Rebeca, a chave est\u00e1 em tra\u00e7ar duas estrat\u00e9gias: a primeira \u00e9 \u201csurfar na onda\u201d e aproveitar a familiaridade do formato para atrair o olhar da audi\u00eancia; a segunda \u00e9 aprofundar a experi\u00eancia com o conte\u00fado, construindo uma narrativa que realmente converse com a comunidade de forma genu\u00edna.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSe o formato j\u00e1 aproxima muito a \u2018cara\u2019 do conte\u00fado, vale a pena tra\u00e7ar estrat\u00e9gias diferentes: uma para chamar aten\u00e7\u00e3o pela semelhan\u00e7a e outra para gerar conex\u00e3o real com o p\u00fablico\u201d, orienta a especialista. Entre as principais estrat\u00e9gias para personalizar conte\u00fados, mesmo dentro das limita\u00e7\u00f5es atuais, Rebeca destaca cinco:<\/p>\n\n\n\n

1- Segmenta\u00e7\u00e3o profunda:<\/strong>\u00a0planeje conte\u00fados adaptados para nichos espec\u00edficos da audi\u00eancia, ao inv\u00e9s de tentar agradar a todos. \u201cAs personalidades s\u00e3o complexas e cheias de camadas; explore essas diferen\u00e7as\u201d, enfatiza a especialista;
2- Uso de UGC (User-Generated Content):<\/strong>\u00a0invista na constru\u00e7\u00e3o de uma comunidade ativa, valorizando quem quer falar dos seus produtos ou servi\u00e7os de um jeito pr\u00f3prio.
3- Storytelling humanizado:<\/strong>\u00a0mostre rostos, hist\u00f3rias reais e bastidores. \u201cNada supera o instinto social que todos n\u00f3s temos e buscamos alimentar nas plataformas digitais\u201d, completa Rebeca;
4- Formatos h\u00edbridos:<\/strong>\u00a0pense em conte\u00fados que podem ser trabalhados tanto em v\u00eddeos curtos quanto em s\u00e9ries longas e aprofundadas;
5- Micro influenciadores:<\/strong>\u00a0trabalhe com vozes que conversam de forma natural com diferentes comunidades, justamente pela autenticidade da linguagem daquele criador de conte\u00fado.
<\/p>\n\n\n\n

A personaliza\u00e7\u00e3o em cada rede social<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Embora os formatos sejam semelhantes, as possibilidades de personaliza\u00e7\u00e3o variam entre as plataformas. No LinkedIn, por exemplo, o conte\u00fado B2B e as narrativas profissionais se destacam, sendo poss\u00edvel variar bastante conforme o setor e o n\u00edvel de cargo. J\u00e1 o TikTok favorece conte\u00fados extremamente nichados, permitindo maior experimenta\u00e7\u00e3o criativa. Al\u00e9m disso, redes de comunidade como Discord, Reddit e Canais de Transmiss\u00e3o oferecem um ambiente prop\u00edcio para personaliza\u00e7\u00e3o extrema e a constru\u00e7\u00e3o de microcomunidades altamente engajadas.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Rebeca, ferramentas de intelig\u00eancia artificial e an\u00e1lise de dados s\u00e3o indispens\u00e1veis nesse processo. \u201cA IA generativa permite expandir ideias, buscar refer\u00eancias e at\u00e9 impulsionar o processo criativo de maneira mais aut\u00f4noma\u201d. E completa: \u201caposte em solu\u00e7\u00f5es que ajudem a compilar, ler e interpretar dados com agilidade, garantindo que as produ\u00e7\u00f5es sejam mais baseadas em informa\u00e7\u00f5es reais da audi\u00eancia do que apenas no repert\u00f3rio pessoal\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Adtail<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Adtail \u00e9 uma ag\u00eancia full service que vai al\u00e9m do marketing digital de performance,\u00a0 oferecendo uma gama completa de solu\u00e7\u00f5es, como digital planning, paid media, SEO optimization, CRM marketing, inbound marketing, social media, creative & design. Composta por uma equipe de mais de 200 profissionais certificados pelas principais plataformas do mercado e forte know how tecnol\u00f3gico, a empresa utiliza ferramentas renomadas e metodologias pr\u00f3prias para otimizar processos e performance. Com escrit\u00f3rios em S\u00e3o Paulo, Porto Alegre, Blumenau e Curitiba \u2013 e atua\u00e7\u00e3o em toda Am\u00e9rica Latina \u2013 a Adtail faz parte da Cadastra. Mais informa\u00e7\u00f5es:\u00a0https:\/\/adtail.ag\/<\/a>\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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