{"id":62221,"date":"2025-06-10T14:21:43","date_gmt":"2025-06-10T17:21:43","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=62221"},"modified":"2025-06-10T14:21:44","modified_gmt":"2025-06-10T17:21:44","slug":"qualy-inicia-primeiro-projeto-de-compensacao-de-carbono-para-campanha-digital-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/qualy-inicia-primeiro-projeto-de-compensacao-de-carbono-para-campanha-digital-da-marca\/","title":{"rendered":"Qualy inicia primeiro projeto de compensa\u00e7\u00e3o de carbono para campanha digital da marca"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"447\" src=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Campanha-Tudo-de-Qualy-Pra-Voce.png\" alt=\"Campanha Tudo de Qualy Pra Voce- Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o\" class=\"wp-image-62222\" srcset=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Campanha-Tudo-de-Qualy-Pra-Voce.png 800w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Campanha-Tudo-de-Qualy-Pra-Voce-300x168.png 300w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Campanha-Tudo-de-Qualy-Pra-Voce-768x429.png 768w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Campanha-Tudo-de-Qualy-Pra-Voce-360x201.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Campanha Tudo de Qualy Pra Voce- Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Ao todo, foram compensadas 89 toneladas de gases de efeito estufa emitidos na campanha \u201cTudo de Qualy Pra Voc\u00ea\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Com o objetivo de ampliar suas a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade, Qualy, marca de margarinas l\u00edder no Brasil, deu in\u00edcio a um projeto piloto voltado para neutraliza\u00e7\u00e3o de emiss\u00f5es de carbono em campanha digital. Em parceria com a GDB, adtech global de solu\u00e7\u00f5es para m\u00eddias digitais, a marca conseguiu compensar 89 toneladas de gases de efeito estufa \u2013 o equivalente a dirigir um carro 2.0 por 25.000km \u2013 emitidos durante o processo de cria\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as veiculadas digitalmente de \u201cTudo de Qualy Pra Voc\u00ea\u201d, campanha estrelada pela Eliana, em 2024, e idealizada pela Africa Creative para refor\u00e7ar a qualidade e versatilidade do portf\u00f3lio da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c\u00c9 importante refor\u00e7ar que, assim como diversas outras atividades, a cria\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias online tamb\u00e9m envolve processos que emitem gases de efeito estufa, contribuindo com o agravamento das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. Sendo Qualy uma marca que possui a sustentabilidade como um de seus principais pilares, queremos fortalecer o debate com o novo projeto, mostrando que \u00e9 poss\u00edvel come\u00e7ar a colaborar com a mitiga\u00e7\u00e3o de impactos ambientais de forma pr\u00e1tica tamb\u00e9m dentro de \u00e1reas como comunica\u00e7\u00e3o e marketing\u201d, explica Aline Alexandrino, gerente executiva da categoria de spreads da BRF. O objetivo de Qualy \u00e9 continuar a investir em iniciativas como essa, inclusive em novas a\u00e7\u00f5es digitais.<\/p>\n\n\n\n<p>O processo de mensura\u00e7\u00e3o de emiss\u00f5es de CO2 da campanha \u201cTudo de Qualy Pra Voc\u00ea\u201d foi feito de acordo com as diretrizes do Global Media Sustainability Framework (GMSF), cuja metodologia n\u00e3o somente calcula essas emiss\u00f5es, mas tamb\u00e9m demonstra como otimizar recursos visando uma campanha feita de forma mais limpa e eficiente. Aspectos como matriz energ\u00e9tica da regi\u00e3o, data, hor\u00e1rio e tecnologias utilizadas na veicula\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as, consumo de dados e dispositivos usados s\u00e3o alguns dos pontos considerados nessa an\u00e1lise.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a compensa\u00e7\u00e3o em si foi viabilizada com aux\u00edlio da plataforma Gold Standard, por meio da qual foi poss\u00edvel realizar a compra de cr\u00e9ditos de carbono para apoiar projetos de preserva\u00e7\u00e3o ambiental, como o Cear\u00e1 Renewable Energy Project. A iniciativa faz parte da empresa de f\u00e1bricas de cer\u00e2micas Grupo Tavares, localizada no Cear\u00e1, e \u00e9 voltada para a implementa\u00e7\u00e3o de medidas de efici\u00eancia energ\u00e9tica e trocas de combust\u00edveis n\u00e3o renov\u00e1veis por op\u00e7\u00f5es como a biomassa renov\u00e1vel para, reduzindo emiss\u00f5es de gases de efeito estufa.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com o relat\u00f3rio \u201cLean ICT \u2013 Towards Digital Sobriety\u201d, publicado pelo think tank The Shift Project, o consumo de energia associado a tecnologias da informa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o representam quase 3,7% das emiss\u00f5es globais de gases de efeito estufa. Com o avan\u00e7o da digitaliza\u00e7\u00e3o e aumento da veicula\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e an\u00fancios em plataformas virtuais, a estimativa \u00e9 que o consumo siga avan\u00e7ando cerca de 9% ao ano.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Circularidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Atualmente, Qualy recicla 100% dos seus potes vendidos \u2013 iniciativa viabilizada gra\u00e7as \u00e0 sua parceria com a Eureciclo desde 2021. Ao todo, s\u00e3o mais de 27,3 mil toneladas de pl\u00e1stico recicladas, beneficiando cerca de 124 cooperativas e operadores de reciclagem em 21 estados brasileiros.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SOBRE QUALY\u00a0<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Qualy \u00e9 a margarina preferida dos brasileiros, l\u00edder de mercado, TOP OF MIND pelo 18\u00ba ano consecutivo, marca ic\u00f4nica e est\u00e1 presente em 7 de cada 10 lares brasileiros, em momentos como o caf\u00e9 da manh\u00e3, lanche da tarde e em diversas receitas culin\u00e1rias. A marca, que leva constantemente inova\u00e7\u00e3o para a categoria, tem o portf\u00f3lio mais completo de margarinas, com as vers\u00f5es: Cremosa, Vita (fonte de \u00d4mega 6), Light 0% Lactose (55% menos calorias), A\u00e9ra (de textura aerada) e Veg\u00ea (100% vegetal e ingredientes naturais). Al\u00e9m de estar presente tamb\u00e9m nas categorias Requeij\u00e3o e P\u00e3o de Queijo. Para Qualy, sustentabilidade n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 reciclar, \u00e9 tamb\u00e9m reutilizar. Qualy incentiva a reutiliza\u00e7\u00e3o de cada pote, atrav\u00e9s do movimento #ReuseQualy, promovido em seus canais digitais. Al\u00e9m disso, em parceria com a Eureciclo, a cada pote vendido, outro \u00e9 reciclado.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ao todo, foram compensadas 89 toneladas de gases de efeito estufa emitidos na campanha \u201cTudo de Qualy Pra Voc\u00ea\u201d Com o objetivo&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":62222,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"ppma_author":[13241],"class_list":{"0":"post-62221","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-projetos"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Qualy inicia primeiro projeto de compensa\u00e7\u00e3o de carbono para campanha digital da marca - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/qualy-inicia-primeiro-projeto-de-compensacao-de-carbono-para-campanha-digital-da-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Qualy inicia primeiro projeto de compensa\u00e7\u00e3o de carbono para campanha digital da marca - 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