{"id":62521,"date":"2025-06-12T15:51:11","date_gmt":"2025-06-12T18:51:11","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=62521"},"modified":"2025-06-12T15:51:11","modified_gmt":"2025-06-12T18:51:11","slug":"confianca-e-fator-prioritario-para-tomada-de-decisoes-em-bancos-e-empresas-no-ambiente-digital-segundo-estudo-da-unico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/confianca-e-fator-prioritario-para-tomada-de-decisoes-em-bancos-e-empresas-no-ambiente-digital-segundo-estudo-da-unico\/","title":{"rendered":"Confian\u00e7a \u00e9 fator priorit\u00e1rio para tomada de decis\u00f5es em bancos e empresas no ambiente digital, segundo estudo da Unico"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/WhatsApp-Image-2025-06-10-at-10.38.40.jpg\" alt=\"Divulga\u00e7\u00e3o\nGuilherme Ribenboim, Head da Unico Brasil\" class=\"wp-image-62522\" srcset=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/WhatsApp-Image-2025-06-10-at-10.38.40.jpg 1024w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/WhatsApp-Image-2025-06-10-at-10.38.40-300x200.jpg 300w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/WhatsApp-Image-2025-06-10-at-10.38.40-768x512.jpg 768w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/WhatsApp-Image-2025-06-10-at-10.38.40-360x240.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Divulga\u00e7\u00e3o\nGuilherme Ribenboim, Head da Unico Brasil<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Pesquisa aponta que 93% das empresas j\u00e1 tratam a confian\u00e7a como parte da estrat\u00e9gia e revela o avan\u00e7o de solu\u00e7\u00f5es como autentica\u00e7\u00e3o adaptativa e identidade digital integradas \u00e0 jornada do cliente<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>S\u00e3o Paulo, 11 junho de 2025<\/strong>\u00a0\u2013 Durante a Febraban Tech 2025, a Unico, rede de valida\u00e7\u00e3o de identidade, em parceria com o TEC Institute e a MIT Technology Review apresentam estudo, que confirma a confian\u00e7a como fator crucial para tomada de decis\u00f5es por representantes de bancos e empresas. O levantamento revela que 93% das empresas brasileiras tratam o tema como elemento central de suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cCom os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos e seus impactos no aumento das amea\u00e7as no ambiente digital, a confian\u00e7a passou a ser um diferencial estrat\u00e9gico e crucial para a tomada de decis\u00f5es. Ela define como os clientes percebem a seguran\u00e7a, a prote\u00e7\u00e3o dos seus dados e a fluidez das intera\u00e7\u00f5es\u201d, afirma Guilherme Ribenboim, head da Unico Brasil. \u201cCom esse estudo, a Unico busca consolidar-se como infraestrutura de confian\u00e7a, pois est\u00e1 comprometida em oferecer solu\u00e7\u00f5es inovadoras, que s\u00e3o capazes de enfrentar os desafios e necessidades de seus clientes\u201d, complementa.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesquisa, realizada com executivos das \u00e1reas de tecnologia, seguran\u00e7a e produto, tamb\u00e9m destaca outros quatro aspectos centrais sobre a confian\u00e7a no ambiente digital:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Integra\u00e7\u00e3o da identidade digital \u00e0 experi\u00eancia do usu\u00e1rio:<\/strong>\u00a0O estudo mostra que 90% das empresas j\u00e1 incorporam a identidade digital ao fluxo do produto, e 88% afirmam desenvolver solu\u00e7\u00f5es de autentica\u00e7\u00e3o com foco em redu\u00e7\u00e3o de atritos. Essa evolu\u00e7\u00e3o mostra um redesenho da jornada digital, em que seguran\u00e7a e experi\u00eancia caminham juntas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u201cEstamos diante de uma mudan\u00e7a de paradigma. A confian\u00e7a tornou-se um ativo estrat\u00e9gico que impacta diretamente os modelos de neg\u00f3cios\u201d, analisa Rafael Coimbra, editor-executivo da MIT Technology Review. \u201cO estudo mostra que as empresas mais avan\u00e7adas j\u00e1 entendem que seguran\u00e7a e experi\u00eancia n\u00e3o s\u00e3o opostos \u2014 s\u00e3o complementares e essenciais para a reputa\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Outro ponto \u00e9 o avan\u00e7o da\u00a0<strong>autentica\u00e7\u00e3o passiva e adaptativa;\u00a0<\/strong>Segundo o levantamento, 67% das empresas j\u00e1 utilizam essas tecnologias, que operam em segundo plano e ajustam a seguran\u00e7a com base no comportamento e no contexto do usu\u00e1rio, garantindo prote\u00e7\u00e3o com fluidez. No setor financeiro, essa ado\u00e7\u00e3o atinge 82%.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>O estudo ainda mostrou como a confian\u00e7a \u00e9 medida e acompanhada.<\/strong>\u00a0Atualmente, 77% das empresas monitoram dados como taxas de convers\u00e3o, abandono e tempo de autentica\u00e7\u00e3o, e os correlacionam com o refor\u00e7o da confian\u00e7a no ambiente digital. Por outro lado, 23% dos respondentes ainda n\u00e3o utilizam indicadores formais, o que sinaliza uma necessidade de amadurecimento do tema. Medir confian\u00e7a se mostra desafiador, mas tamb\u00e9m muito necess\u00e1rio para tangibilizar seu impacto nos neg\u00f3cios.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Os resultados do levantamento apontam que\u00a0<strong>a governan\u00e7a da confian\u00e7a ainda \u00e9 heterog\u00eanea<\/strong>. Embora 81% das organiza\u00e7\u00f5es j\u00e1 contem com lideran\u00e7as dedicadas ao tema, 16% ainda operam sem um respons\u00e1vel espec\u00edfico para o tema, o que pode gerar fragilidades operacionais e comprometer a consist\u00eancia das iniciativas, sobretudo em contextos regulat\u00f3rios mais rigorosos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u201cNosso pr\u00f3ximo passo \u00e9 dar escala \u00e0s pr\u00e1ticas que j\u00e1 demonstraram efetividade, como a identidade digital integrada e a autentica\u00e7\u00e3o adaptativa ao longo de toda a jornada do cliente. Tamb\u00e9m \u00e9 essencial consolidar indicadores de desempenho, que nos ajudem a mensurar o impacto real da confian\u00e7a nas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio\u201d, refor\u00e7a Ribenboim.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cFortalecer a governan\u00e7a da confian\u00e7a \u00e9 indispens\u00e1vel. Acreditamos que as empresas, em breve, passar\u00e3o a ter lideran\u00e7as respons\u00e1veis pelo tema, atuando de forma integrada com produto, tecnologia, compliance e marketing. Confian\u00e7a deve ser um eixo transversal, que conecta experi\u00eancia, seguran\u00e7a e reputa\u00e7\u00e3o\u201d, conclui Coimbra.<\/p>\n\n\n\n<p>O estudo completo est\u00e1 dispon\u00edvel para download gratuito em\u00a0<a href=\"https:\/\/bit.ly\/UnicoTECMiT\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">bit.ly\/UnicoTECMiT<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Sobre a Unico<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A Unico \u00e9 a maior rede de valida\u00e7\u00e3o de identidade do mundo e um pilar de confian\u00e7a da sociedade digital. Com solu\u00e7\u00f5es baseadas em biometria facial, intelig\u00eancia artificial, e camadas refor\u00e7adas de seguran\u00e7a, a Unico valida com 100% de certeza quem est\u00e1 realizando uma transa\u00e7\u00e3o e os riscos de identidade atrelados, desta forma, combatendo fraudes, protegendo dados e promovendo confian\u00e7a entre pessoas e empresas. Fundos de renome global como SoftBank, General Atlantic e Goldman Sachs confiam e investem na Unico. Saiba mais em\u00a0<a href=\"http:\/\/www.unico.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.unico.io<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pesquisa aponta que 93% das empresas j\u00e1 tratam a confian\u00e7a como parte da estrat\u00e9gia e revela o avan\u00e7o de solu\u00e7\u00f5es como autentica\u00e7\u00e3o&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":62522,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-62521","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-negocios"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Confian\u00e7a \u00e9 fator priorit\u00e1rio para tomada de decis\u00f5es em bancos e empresas no ambiente digital, segundo 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