{"id":62776,"date":"2025-06-16T17:50:59","date_gmt":"2025-06-16T20:50:59","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=62776"},"modified":"2025-06-16T17:51:00","modified_gmt":"2025-06-16T20:51:00","slug":"pesquisa-da-central-de-outdoor-seccional-interior-de-sp-mostra-o-potencial-do-interior-paulista-para-a-midia-ooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/pesquisa-da-central-de-outdoor-seccional-interior-de-sp-mostra-o-potencial-do-interior-paulista-para-a-midia-ooh\/","title":{"rendered":"Pesquisa da Central de Outdoor Seccional Interior de SP mostra o potencial do interior paulista para a m\u00eddia OOH"},"content":{"rendered":"\n
\"Divulga\u00e7\u00e3o\nO
Divulga\u00e7\u00e3o\nO estudo \u201cTrade Guide OOH 2025\u201d refor\u00e7a o interior paulista como um dos mercados mais promissores para a\u00e7\u00f5es de m\u00eddia exterior no Brasil<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Com apoio da Central de Outdoor Seccional Interior de S\u00e3o Paulo, levantamento feito pela ag\u00eancia Zero19 MKT Design revela dados econ\u00f4micos, produtivos e demogr\u00e1ficos das quatro principais macrorregi\u00f5es do interior paulista e destaca o alto potencial da m\u00eddia OOH na regi\u00e3o<\/em><\/p>\n\n\n\n

O estudo \u201cTrade Guide OOH 2025\u201d refor\u00e7a o interior paulista como um dos mercados mais promissores para a\u00e7\u00f5es de m\u00eddia exterior no Brasil \u2013 Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Central de Outdoor Seccional Interior de S\u00e3o Paulo, em parceria com a ag\u00eancia Zero19 MKT Design, apresenta o estudo \u201cTrade Guide OOH 2025\u201d, que comprova a relev\u00e2ncia estrat\u00e9gica do interior do Estado de S\u00e3o Paulo para o setor de m\u00eddia out of home. A pesquisa re\u00fane dados das macrorregi\u00f5es Norte, Oeste, Centro-Sul e Leste, revelando um territ\u00f3rio marcado por dinamismo econ\u00f4mico, for\u00e7a produtiva, infraestrutura log\u00edstica e uma popula\u00e7\u00e3o altamente ativa, condi\u00e7\u00f5es que refor\u00e7am o interior paulista como um dos mercados mais promissores para a\u00e7\u00f5es de m\u00eddia exterior no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Julio Souto, diretor de cria\u00e7\u00e3o da ZERO19, o estudo \u00e9 estruturado com base em informa\u00e7\u00f5es concretas, oferecendo uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica e regionalizada para quem investe ou atua com m\u00eddia exterior: \u201cO foco foi trazer dados que ajudem as empresas a entender o ambiente econ\u00f4mico e produtivo do interior paulista e, a partir disso, pensar em a\u00e7\u00f5es mais eficientes de comunica\u00e7\u00e3o\u201d.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O Trade Guide destaca que o interior paulista re\u00fane importantes polos de agroneg\u00f3cio, ind\u00fastria e tecnologia. A popula\u00e7\u00e3o \u00e9 majoritariamente economicamente ativa, com presen\u00e7a de profissionais qualificados e infraestrutura log\u00edstica consolidada, o que favorece a efetividade da m\u00eddia OOH.<\/p>\n\n\n\n

Na Macrorregi\u00e3o Norte, munic\u00edpios como Ribeir\u00e3o Preto, S\u00e3o Jos\u00e9 do Rio Preto e Franca se sobressaem pela for\u00e7a agroindustrial, com destaque para a cana-de-a\u00e7\u00facar e a citricultura. S\u00e3o Paulo \u00e9 respons\u00e1vel por mais da metade da produ\u00e7\u00e3o nacional de cana e gera mais de R$ 10 bilh\u00f5es com laranja. A regi\u00e3o tem PIB per capita de R$ 46,6 mil e IDH de 0,783.<\/p>\n\n\n\n

A regi\u00e3o Oeste, formada por cidades como Ara\u00e7atuba, Mar\u00edlia, Birigui e Presidente Prudente, combina atividades agroindustriais e industriais. Ara\u00e7atuba se destaca pelos biocombust\u00edveis e Birigui \u00e9 l\u00edder na produ\u00e7\u00e3o de cal\u00e7ados infantis.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsse trabalho t\u00e9cnico talvez nunca tenha sido feito antes com tanta profundidade. Estamos finalmente apresentando o interior como ele merece, com intelig\u00eancia de dados, foco comercial e uma narrativa estruturada que coloca nossas cidades no radar dos grandes investimentos\u201d, afirma Jota Cruz, diretor da Central de Outdoor Seccional Interior de S\u00e3o Paulo e s\u00f3cio propriet\u00e1rio da All Door M\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n

Na regi\u00e3o Centro-Sul, cidades como Sorocaba, Piracicaba, Bauru e S\u00e3o Carlos concentram polos de autope\u00e7as, agroind\u00fastria, pesquisa e educa\u00e7\u00e3o. A presen\u00e7a de universidades como ESALQ\/USP e UFSCar impulsiona a qualifica\u00e7\u00e3o e a inova\u00e7\u00e3o. A m\u00e9dia do PIB per capita \u00e9 de R$ 51,7 mil e o IDH \u00e9 0,790. J\u00e1 a Macrorregi\u00e3o Leste, que incluem Campinas, S\u00e3o Jos\u00e9 dos Campos, Jundia\u00ed e Americana, tem forte voca\u00e7\u00e3o industrial e tecnol\u00f3gica. Campinas (com PIB de R$ 72,9 bilh\u00f5es) e S\u00e3o Jos\u00e9 dos Campos (R$ 45,2 bilh\u00f5es) est\u00e3o entre as maiores economias do estado. O PIB per capita da regi\u00e3o \u00e9 de R$ 59,9 mil, com IDH de 0,778.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Em Campinas, a \u00e1rea da educa\u00e7\u00e3o lidera com 24,1% dos empregos formais, seguida pelo com\u00e9rcio varejista (13,1%) \u2013 Cr\u00e9dito: Trade Guide OOH 2025<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do retrato socioecon\u00f4mico, o estudo traz informa\u00e7\u00f5es valiosas para o planejamento estrat\u00e9gico das campanhas. Foram mapeadas sazonalidades de cadeias produtivas como cana, laranja, milho, soja, boi e frango, identificando os ciclos de alta e baixa da produ\u00e7\u00e3o, diretamente ligados ao aquecimento da economia local. Esse dado \u00e9 essencial para que as marcas aproveitem os per\u00edodos de maior concentra\u00e7\u00e3o de renda e consumo nas diferentes regi\u00f5es, potencializando a performance das a\u00e7\u00f5es de OOH.<\/p>\n\n\n\n

\u201cConhecer os ciclos produtivos ajuda a planejar melhor as campanhas e potencializar os resultados\u201d, explica Julio Souto. Eventos como a Agrishow, a Expo Ara\u00e7atuba e a Fenasucro & Agrocana s\u00e3o apontados como grandes oportunidades para a\u00e7\u00f5es de OOH, por terem um alto fluxo de visitantes e impacto regional\u201d.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

O setor cafeeiro em Franca, localizada na regi\u00e3o da Alta Mogiana, desempenha um papel significativo na economia local \u2013 Cr\u00e9dito: Trade Guide OOH 2025<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

O estudo tamb\u00e9m revela a for\u00e7a da cadeia produtiva do caf\u00e9 no interior paulista, com destaque para Franca, na Macrorregi\u00e3o Norte. Reconhecida como uma das principais \u00e1reas produtoras de caf\u00e9 ar\u00e1bica do pa\u00eds, a cidade abriga a cooperativa Cocapec, que recebeu 1,1 milh\u00e3o de sacas em 2024. Em Franca, o caf\u00e9 representou 61,2% das exporta\u00e7\u00f5es no \u00faltimo ano, superando inclusive o tradicional setor cal\u00e7adista local. O turismo rural e gastron\u00f4mico ligado aos caf\u00e9s especiais da regi\u00e3o desponta como uma nova frente econ\u00f4mica, ampliando as possibilidades para a\u00e7\u00f5es de m\u00eddia OOH focadas em experi\u00eancias, valoriza\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o local e conex\u00e3o com um p\u00fablico qualificado.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

89% da popula\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 impactada por publicidade OOH \u2013 Cr\u00e9dito: Kantar IBOPE Media<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Segundo dados da Kantar Ibope Media, o OOH alcan\u00e7a 89% da popula\u00e7\u00e3o brasileira. No interior paulista, esse alcance se potencializa. \u201cA m\u00eddia exterior \u00e9 um meio que acompanha a rotina da popula\u00e7\u00e3o, principalmente em regi\u00f5es com tanta mobilidade e atividade econ\u00f4mica\u201d, refor\u00e7a o diretor de cria\u00e7\u00e3o da ZERO19.<\/p>\n\n\n\n

A diretoria da Seccional Interior da Central de Outdoor destaca que o estudo \u00e9 mais do que uma an\u00e1lise econ\u00f4mica, \u00e9 uma ferramenta pr\u00e1tica para fortalecer a atua\u00e7\u00e3o comercial das exibidoras afiliadas. \u201cEstamos unindo for\u00e7as para mostrar, de forma did\u00e1tica, todo o potencial do interior paulista. O Trade Guide vem para apoiar as empresas afiliadas com dados s\u00f3lidos, fortalecendo a atua\u00e7\u00e3o comercial e atraindo mais investimentos\u201d, diz Luiz Fernando de Oliveira, diretor financeiro da associa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Jerusa Silva, vice-presidente da Seccional, complementa: \u201cO interior de S\u00e3o Paulo \u00e9 um dos maiores mercados do Brasil, e agora temos um guia que evidencia essa for\u00e7a com clareza e profundidade. Essa \u00e9 uma ferramenta poderosa para fortalecer a atua\u00e7\u00e3o das exibidoras locais\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMais do que dados, esse estudo oferece intelig\u00eancia regional. Quando compreendemos as particularidades econ\u00f4micas, sociais e culturais de cada regi\u00e3o, conseguimos criar estrat\u00e9gias de OOH que realmente dialogam com as pessoas e geram conex\u00f5es verdadeiras\u201d, afirma Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor.<\/p>\n\n\n\n

A Central de Outdoor Seccional Interior, em parceria com a ag\u00eancia Zero19 MKT Design, apresenta um estudo que destaca o interior paulista como um dos mercados mais promissores para a m\u00eddia OOH no Brasil.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Central de Outdoor\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Central de Outdoor \u00e9 a maior associa\u00e7\u00e3o de m\u00eddia OOH do pa\u00eds e uma das cinco maiores do mundo, que re\u00fane empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de m\u00eddia, ag\u00eancias de planejamento e fornecedores do meio. \u00c9 cofundadora do CENP (F\u00f3rum da Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria), da Associa\u00e7\u00e3o Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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