{"id":62829,"date":"2025-06-16T20:25:37","date_gmt":"2025-06-16T23:25:37","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=62829"},"modified":"2025-06-16T20:25:38","modified_gmt":"2025-06-16T23:25:38","slug":"america-latina-acelera-no-varejo-e-deixa-eua-para-tras-em-categorias-chave-revela-circana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/america-latina-acelera-no-varejo-e-deixa-eua-para-tras-em-categorias-chave-revela-circana\/","title":{"rendered":"Am\u00e9rica Latina acelera no varejo e deixa EUA para tr\u00e1s em categorias-chave, revela Circana"},"content":{"rendered":"\n
\"Cr\u00e9ditos
Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Brasil e M\u00e9xico lideram o crescimento em beleza e brinquedos no primeiro trimestre de 2025<\/em><\/p>\n\n\n\n

O varejo latino-americano come\u00e7ou 2025 com for\u00e7a total. No primeiro trimestre do ano, mercados como Brasil e M\u00e9xico apresentaram um desempenho mais robusto que os Estados Unidos em categorias estrat\u00e9gicas como beleza e brinquedos. Novos dados da Circana, empresa global de data tech para an\u00e1lise do comportamento de consumo, revelam as nuances de uma regi\u00e3o que combina resili\u00eancia econ\u00f4mica, criatividade comercial e adapta\u00e7\u00e3o ao cen\u00e1rio digital.<\/p>\n\n\n\n

No setor de beleza, os Estados Unidos registraram estabilidade, com o segmento de prest\u00edgio mantendo-se est\u00e1vel e o massivo crescendo 3%. J\u00e1 a Am\u00e9rica Latina o segmento de prest\u00edgio se destacou com um salto de 18%, em compara\u00e7\u00e3o ao primeiro trimestre de 2024. O crescimento foi impulsionado tanto pelas lojas f\u00edsicas, com alta de 16%, quanto pelo e-commerce, que avan\u00e7ou 15%. O bom desempenho da regi\u00e3o refor\u00e7a um movimento de busca por alternativas mais acess\u00edveis, sem que os consumidores renunciem a seus h\u00e1bitos. Um reflexo desse comportamento \u00e9 a populariza\u00e7\u00e3o dos minis, produtos com volumetria reduzida que oferecem pre\u00e7os mais atrativos sem comprometer a experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

A alta performance da categoria de beleza na Am\u00e9rica Latina reflete uma capacidade de adapta\u00e7\u00e3o muito pr\u00f3pria do consumidor da regi\u00e3o. Mesmo em cen\u00e1rios econ\u00f4micos desafiadores, ele busca manter seus rituais de autocuidado, optando por formatos mais acess\u00edveis e marcas com boa rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio. Um exemplo \u00e9 a crescente populariza\u00e7\u00e3o dos minis, tend\u00eancia observada globalmente. Esse comportamento mostra uma resili\u00eancia que precisa ser valorizada pelas marcas que atuam ou pretendem atuar nesses mercados\u201d, analisa diretora de varejo da Circana.<\/p>\n\n\n\n

Em brinquedos, o cen\u00e1rio tamb\u00e9m mostra contrastes importantes. Enquanto os Estados Unidos mantiveram estabilidade em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, o Brasil cresceu 5% no primeiro trimestre de 2025, puxado por categorias como ve\u00edculos e blocos de montar. O M\u00e9xico apresentou avan\u00e7o de 2% no mesmo per\u00edodo. Uma das explica\u00e7\u00f5es para esse movimento \u00e9 o crescimento das vendas de kidults, tend\u00eancia entre jovens e adultos que consomem brinquedos motivados por nostalgia e colecionismo. Esse movimento tem impulsionado segmentos como jogos, quebra-cabe\u00e7as e produtos populares no TikTok.<\/p>\n\n\n\n

O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico se apresenta como um dos principais diferenciais regionais. Nos Estados Unidos, brinquedos j\u00e1 somam 44% das vendas no digital, enquanto beleza de prest\u00edgio fica em torno de 34%. A Am\u00e9rica Latina, por outro lado, mostra um cen\u00e1rio mais variado. No M\u00e9xico, o online representa 23% das vendas em brinquedos e 22% em beleza. No Brasil, o setor de beleza online se aproxima do padr\u00e3o norte-americano com 30% de penetra\u00e7\u00e3o, enquanto brinquedos ainda t\u00eam apenas 11% das vendas no canal digital. Apesar disso, o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico avan\u00e7a na regi\u00e3o. O e-commerce de Brinquedos cresceu 10% no Brasil e 21% no M\u00e9xico no primeiro trimestre, mesmo com queda das vendas f\u00edsicas mexicanas.<\/p>\n\n\n\n

Esses dados refor\u00e7am que a Am\u00e9rica Latina tem seu pr\u00f3prio ritmo de evolu\u00e7\u00e3o no varejo, moldado por escolhas de consumo conscientes e pela r\u00e1pida ades\u00e3o a tend\u00eancias globais, como a expans\u00e3o dos minis e o avan\u00e7o do e-commerce, sempre adaptadas \u00e0s particularidades locais. Em vez de apenas seguir tend\u00eancias globais, o consumidor latino-americano est\u00e1 moldando novas din\u00e2micas. Esse movimento exige aten\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica de varejistas e marcas que desejam se manter relevantes.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Circana<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Circana \u00e9 uma empresa global de data tech para an\u00e1lise do comportamento de consumo. A companhia conta com a Liquid Data\u00ae, uma exclusiva plataforma de dados que atualmente \u00e9 a mais avan\u00e7ada do mundo para monitorar o comportamento do consumidor. Dessa forma, a Circana proporciona aos seus clientes ampla efici\u00eancia de entendimento de mercado e permite decis\u00f5es melhores e mais assertivas. Com profundo conhecimento especializado e entendimento por completo do consumidor, a companhia transforma a complexidade em clareza e oferece dados que ajudam cerca de 7 mil das principais marcas e varejistas do mundo a agirem estrategicamente e impulsionarem seus neg\u00f3cios. Saiba mais em\u00a0www.circana.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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