{"id":63230,"date":"2025-06-23T14:36:05","date_gmt":"2025-06-23T17:36:05","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=63230"},"modified":"2025-06-23T14:36:05","modified_gmt":"2025-06-23T17:36:05","slug":"eventos-precisam-entregar-valor-real-ou-nao-terao-espaco-aponta-julius-solaris-no-ultimo-dia-do-oasis-connection-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/eventos-precisam-entregar-valor-real-ou-nao-terao-espaco-aponta-julius-solaris-no-ultimo-dia-do-oasis-connection-2025\/","title":{"rendered":"Eventos precisam entregar valor real ou n\u00e3o ter\u00e3o espa\u00e7o, aponta Julius Solaris no \u00faltimo dia do OASIS Connection 2025"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/101EOS-R-328.png\" alt=\"Divulga\u00e7\u00e3o\nJulius Solaris\" class=\"wp-image-63231\" srcset=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/101EOS-R-328.png 900w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/101EOS-R-328-300x200.png 300w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/101EOS-R-328-768x512.png 768w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/101EOS-R-328-360x240.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Divulga\u00e7\u00e3o\nJulius Solaris<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Palestra de Solaris, refer\u00eancia global em eventos e live marketing, encerra a 1a edi\u00e7\u00e3o do OASIS com reflex\u00f5es sobre o comportamento das novas gera\u00e7\u00f5es e o desafio de criar eventos com experi\u00eancias intencionais e conectadas<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>S\u00e3o Paulo, junho de 2025 \u2013<\/strong>\u00a0O Oasis Connection 2025 terminou como come\u00e7ou: provocando reflex\u00f5es e abrindo espa\u00e7o para conversas reais sobre o futuro dos eventos. Depois de 2 dias de conte\u00fados que abordaram temas como inova\u00e7\u00e3o, sustentabilidade, sa\u00fade mental e\u00a0\u00a0<em>learnability<\/em>\u00a0\u2013 a capacidade de aprender continuamente \u2013 o \u00faltimo dia teve como destaque a palestra de Julius Solaris, uma das maiores autoridades globais em live marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Longe de um formato tradicional de painel, a conversa seguiu o esp\u00edrito do Oasis: um espa\u00e7o fluido, informal e de troca genu\u00edna, onde a plateia se conecta com os speakers e n\u00e3o apenas com os conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<p>Solaris come\u00e7ou reconhecendo o momento vivido pelo setor: segundo ele, estamos atravessando a \u201cEra de Ouro dos Eventos\u201d. Ap\u00f3s o impacto da pandemia \u2013 quando a estimativa era de que 93% dos eventos passariam a ser online \u2013 o mercado surpreendeu. \u201cOs \u00faltimos quatro anos foram os melhores da hist\u00f3ria recente para o setor, com a retomada dos presenciais e uma valoriza\u00e7\u00e3o ainda maior das experi\u00eancias ao vivo\u201d, resumiu.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas esse crescimento n\u00e3o veio sem desafios. Solaris destacou que um dos maiores obst\u00e1culos para quem trabalha com eventos \u00e9 a volatilidade do setor, que muda a cada novo contexto externo, seja econ\u00f4mico, social ou tecnol\u00f3gico. E para sobreviver e crescer nesse cen\u00e1rio, os profissionais precisam ir al\u00e9m do planejamento tradicional. \u201cHoje, n\u00e3o planejamos mais eventos. Planejamos momentos\u201d, provocou.<\/p>\n\n\n\n<p>A conversa tamb\u00e9m trouxe um olhar estrat\u00e9gico sobre o papel dos eventos no marketing e nos neg\u00f3cios. Ele refor\u00e7ou que os eventos continuam sendo um dos canais mais efetivos para o B2B, criando ambientes ideais para gera\u00e7\u00e3o de leads, networking e fechamento de neg\u00f3cios. \u201cAs pessoas confiam em eventos. O conte\u00fado \u00e9 visto como leg\u00edtimo e confi\u00e1vel\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Eventos propriet\u00e1rios em alta<\/strong>Entre as principais tend\u00eancias, Solaris chamou a aten\u00e7\u00e3o para o crescimento dos eventos propriet\u00e1rios, organizados pelas pr\u00f3prias marcas, e para o fortalecimento de formatos como road shows e ativa\u00e7\u00f5es imersivas, que reinventam as experi\u00eancias de palco com mais intera\u00e7\u00e3o e debates. O conceito de event design tamb\u00e9m ganha for\u00e7a, com uma preocupa\u00e7\u00e3o maior em integrar patrocinadores \u00e0s experi\u00eancias, criando mapas de jornada personalizados para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gera\u00e7\u00e3o Z x eventos<\/strong>Falando de comportamento de consumo, o especialista apontou mudan\u00e7as importantes: o p\u00fablico, especialmente da Gera\u00e7\u00e3o Z, n\u00e3o se inscreve com anteced\u00eancia, age no \u201cmodo FOMO\u201d (medo de ficar de fora) e tem forte influ\u00eancia do pensamento YOLO (s\u00f3 se vive uma vez). \u00c9 uma gera\u00e7\u00e3o que participa ativamente dos eventos, busca intera\u00e7\u00e3o, networking e, curiosamente, \u00e9 uma das que menos consome \u00e1lcool, o que tamb\u00e9m muda a din\u00e2mica de muitas ativa\u00e7\u00f5es. Julius refor\u00e7ou ainda que hoje n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o conte\u00fado que sustenta um evento, mas as conex\u00f5es criadas nele \u2013 as pessoas querem espa\u00e7o e tempo para interagir.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto cr\u00edtico \u00e9 a gest\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o e da dopamina. Os primeiros minutos de qualquer evento s\u00e3o decisivos para conquistar o p\u00fablico. As pessoas est\u00e3o cada vez mais seletivas, e a experi\u00eancia precisa come\u00e7ar com impacto desde o processo de inscri\u00e7\u00e3o \u2013 quanto mais simples e r\u00e1pida, melhor. \u201cPequeno \u00e9 o novo grande\u201d, afirmou Solaris, sinalizando que formatos enxutos, personalizados e intencionais t\u00eam mais for\u00e7a no cen\u00e1rio atual.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estrat\u00e9gia, IA e ESG devem guiar setor<\/strong>E para entregar tudo isso com qualidade, dados s\u00e3o fundamentais. Solaris foi direto: \u201cPlanejar eventos sem dados \u00e9 planejar festinhas\u201d. Ele ressaltou a import\u00e2ncia da mensura\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica, da an\u00e1lise de m\u00e9tricas e da escuta ativa dos feedbacks dos participantes, inclusive com apoio da IA para cruzamento de informa\u00e7\u00f5es e aprimoramento constante. Mas tamb\u00e9m fez um alerta sobre o uso indiscriminado de IA na comunica\u00e7\u00e3o, chamando aten\u00e7\u00e3o para o risco de criar eventos que pare\u00e7am apenas mais um \u201cnews gerado por rob\u00f4\u201d: \u201cComo vamos proteger a nossa ind\u00fastria?\u201d, provocou.<\/p>\n\n\n\n<p>O debate tamb\u00e9m abordou a import\u00e2ncia da sustentabilidade nos eventos, refor\u00e7ando a responsabilidade do setor em buscar solu\u00e7\u00f5es cada vez mais conscientes e com menor impacto ambiental.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, Solaris trouxe um olhar otimista para quem trabalha na \u00e1rea: nos \u00faltimos quatro anos, o mercado de eventos recebeu um aumento de 70% no n\u00famero de novos profissionais. \u201cIsso refor\u00e7a, apesar dos desafios, o tamanho da transforma\u00e7\u00e3o \u2013 e da oportunidade \u2013 que est\u00e1 por vir\u201d, finalizou.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre a\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/bop.expert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Bop Comunica\u00e7\u00e3o Integrada<\/strong><\/a><strong>\u2013\u00a0<\/strong>Fundada em 2020, a Bop Comunica\u00e7\u00e3o Integrada \u00e9 especializada em eventos corporativos e liderada por Vanessa Chiarelli Schabbel, que tem mais de 15 anos de experi\u00eancia em eventos, com solu\u00e7\u00f5es abrangentes em Diagn\u00f3stico e Planejamento, Employer Branding, Branding, Cria\u00e7\u00e3o e Design, Marketing Digital e Eventos. Acumula quatro Pr\u00eamios Caio, nas Categorias Congressos Nacionais (2022) e Eventos de Incentivo (2023), e j\u00e1 realizou eventos de v\u00e1rias marcas como Cyrela, Elopar, SulAm\u00e9rica, Bexs, entre outros.<br><br><strong>Mais informa\u00e7\u00f5es para a imprensa<\/strong><strong>Make Buzz Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><strong>Karol Almeida<\/strong><strong>Telefone:<\/strong>\u00a0(11) 97581-1248<br><strong>E-mail:<\/strong>\u00a0karol\u00a0makebuzz.com.br\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Paula Buissa<\/strong><strong>Telefone:<\/strong>\u00a0(11) 99939-3368<br><strong>E-mail:\u00a0<\/strong>paula@makebuzz.com.br\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre a Bop Comunica\u00e7\u00e3o Integrada:<\/strong>\u00a0Fundada em 2020, a Bop Comunica\u00e7\u00e3o Integrada \u00e9 especializada em eventos corporativos e liderada por Vanessa Chiarelli Schabbel, que tem mais de 15 anos de experi\u00eancia em eventos, com solu\u00e7\u00f5es abrangentes em Diagn\u00f3stico e Planejamento, Employer Branding, Branding, Cria\u00e7\u00e3o e Design, Marketing Digital e Eventos. 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