{"id":63504,"date":"2025-06-24T16:42:19","date_gmt":"2025-06-24T19:42:19","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=63504"},"modified":"2025-06-24T16:42:20","modified_gmt":"2025-06-24T19:42:20","slug":"como-a-diversidade-feminina-pode-transformar-um-setor-de-r-300-bilhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/como-a-diversidade-feminina-pode-transformar-um-setor-de-r-300-bilhoes\/","title":{"rendered":"Como a diversidade feminina pode transformar um setor de R$ 300 bilh\u00f5es"},"content":{"rendered":"\n
\"Elisa
Elisa Rosenthal, Fundadora do Instituto Mulheres do Imobili\u00e1rio\nDivulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O mercado imobili\u00e1rio brasileiro movimenta cerca de R$ 300 bilh\u00f5es anualmente e gera mais de 1,2 milh\u00e3o de empregos diretos, sendo um dos pilares da economia nacional. Apesar disso, a representatividade feminina em cargos executivos ainda \u00e9 t\u00edmida: apenas 38% das posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a s\u00e3o ocupadas por mulheres, segundo dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Incorporadoras Imobili\u00e1rias (Abrainc).<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 frente da mudan\u00e7a desse cen\u00e1rio est\u00e1 Elisa Rosenthal, arquiteta e empres\u00e1ria, fundadora do Instituto Mulheres do Imobili\u00e1rio (IMI), que completa seis anos de atua\u00e7\u00e3o em 2025. O IMI \u00e9 a maior e mais influente rede de capacita\u00e7\u00e3o, empoderamento e networking feminino do setor no Brasil, conectando mais de 8 mil mulheres em 14 estados e 31 n\u00facleos regionais.<\/p>\n\n\n\n

Com uma trajet\u00f3ria pautada na inova\u00e7\u00e3o e na inclus\u00e3o, Elisa lan\u00e7ou em 2025 o MI2B, plataforma digital que oferece um ambiente estruturado para networking segmentado, capacita\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica, pain\u00e9is de oportunidades e gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios entre as profissionais do setor. A plataforma \u00e9 uma resposta direta \u00e0s necessidades reais dessas mulheres e uma ferramenta poderosa para ampliar seu protagonismo econ\u00f4mico.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO objetivo \u00e9 claro: transformar a presen\u00e7a feminina em resultados concretos para o mercado imobili\u00e1rio, usando tecnologia, educa\u00e7\u00e3o e uma rede robusta de apoio\u201d, destaca Elisa Rosenthal.<\/p>\n\n\n\n

O IMI n\u00e3o atua apenas na forma\u00e7\u00e3o profissional, mas tamb\u00e9m organiza o SOMA, evento anual de grande relev\u00e2ncia para o setor, que re\u00fane as principais lideran\u00e7as e especialistas para discutir inova\u00e7\u00e3o, sustentabilidade e o papel crescente das mulheres na cadeia produtiva do mercado imobili\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Dados recentes refor\u00e7am a import\u00e2ncia do protagonismo feminino: 62% das buscas por im\u00f3veis no Brasil s\u00e3o feitas por mulheres, e elas influenciam 55% das decis\u00f5es de compra, conforme levantamento do portal ZAP+. Al\u00e9m disso, 10% das participantes do IMI j\u00e1 fecharam neg\u00f3cios superiores a R$ 1 milh\u00e3o pela rede.<\/p>\n\n\n\n

A for\u00e7a do IMI se traduz em hist\u00f3rias de sucesso como a de Ana Beatriz Barbosa Ponte, advogada e co-l\u00edder do n\u00facleo Amazonitas, grupo de executivas C-Level do instituto. \u201cO IMI foi fundamental para ampliar minha rede, visibilidade e oportunidades, catalisando o avan\u00e7o da minha carreira e dos neg\u00f3cios\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Karina Lemos, s\u00f3cia-diretora da \u00danika, refor\u00e7a: \u201cElisa criou um espa\u00e7o seguro e inclusivo, fundamental para que mulheres empreendedoras e executivas se fortale\u00e7am em um mercado ainda muito tradicional e fragmentado.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia da diversidade de g\u00eanero no setor tamb\u00e9m \u00e9 comprovada por pesquisas internacionais. Estudos da McKinsey & Company indicam que empresas com maior diversidade em lideran\u00e7a t\u00eam desempenho financeiro superior \u00e0 m\u00e9dia do mercado. No Reino Unido, iniciativas como o Women in Property t\u00eam sido refer\u00eancia na amplia\u00e7\u00e3o da participa\u00e7\u00e3o feminina no setor imobili\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Para Elisa Rosenthal, \u201ca equidade n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o social, mas um imperativo estrat\u00e9gico para a competitividade e inova\u00e7\u00e3o do mercado imobili\u00e1rio brasileiro.\u201d O trabalho do IMI e o lan\u00e7amento do MI2B sinalizam que a diversidade deixar\u00e1 de ser um desafio para se tornar um diferencial fundamental no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Assim, o Instituto Mulheres do Imobili\u00e1rio segue firme como agente transformador, impulsionando um futuro mais justo, plural e din\u00e2mico para o setor, constru\u00eddo por mulheres preparadas, conectadas e influentes.<\/p>\n\n\n\n

\u2013<\/p>\n\n\n\n

Instituto Mulheres do Imobili\u00e1rio<\/strong>
O Instituto Mulheres do Imobili\u00e1rio \u00e9 o primeiro e maior grupo feminino do setor imobili\u00e1rio no Brasil, dedicado \u00e0 equidade de g\u00eanero e \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o do mercado por meio da inclus\u00e3o e do desenvolvimento sustent\u00e1vel. Com atua\u00e7\u00e3o voltada para educa\u00e7\u00e3o, gera\u00e7\u00e3o de trabalho decente, acesso \u00e0 habita\u00e7\u00e3o e incentivo ao empreendedorismo feminino, o Instituto promove a\u00e7\u00f5es concretas para fortalecer a presen\u00e7a das mulheres na cadeia produtiva do setor. Al\u00e9m de fomentar rela\u00e7\u00f5es urbanas mais inclusivas e sustent\u00e1veis, a organiza\u00e7\u00e3o atua no combate \u00e0 discrimina\u00e7\u00e3o e na constru\u00e7\u00e3o de um ambiente de neg\u00f3cios mais diverso e inovador. Saiba mais:\u00a0www.mulheresdoimobiliario.com.br<\/a><\/p>\n\n\n\n

Elisa Rosenthal<\/strong>Fundadora e diretora-presidente do Instituto Mulheres do Imobili\u00e1rio, Elisa Rosenthal \u00e9 refer\u00eancia na capacita\u00e7\u00e3o e mentoria de profissionais que buscam ascender a posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a. Com s\u00f3lido hist\u00f3rico de desenvolvimento imobili\u00e1rio em renomadas empresas do setor \u00e9 reconhecida como uma das mulheres mais influentes do setor pelo Imobi Report. Acumula pr\u00eamios como o Selo Direitos Humanos e Diversidade da Cidade de S\u00e3o Paulo e o Conecta Imobi na categoria ESG e a Voz Feminina do Setor. \u00c9 autora dos livros Propriet\u00e1rias e Degrau Quebrado, e se dedica a promover ambientes inclusivos e a forma\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7as transformadoras. Al\u00e9m disso, Elisa \u00e9 LinkedIn Top Voices e colunista de ve\u00edculos renomados como Estad\u00e3o e Exame Invest, e palestrante em temas de equidade e empreendedorismo .<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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