{"id":63879,"date":"2025-06-27T18:31:31","date_gmt":"2025-06-27T21:31:31","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=63879"},"modified":"2025-06-27T18:31:32","modified_gmt":"2025-06-27T21:31:32","slug":"aberje-trends-2025-mostra-que-comunicar-e-liderar-em-tempos-de-tensao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/aberje-trends-2025-mostra-que-comunicar-e-liderar-em-tempos-de-tensao\/","title":{"rendered":"Aberje Trends 2025 mostra que comunicar \u00e9 liderar em tempos de tens\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n
\"Cr\u00e9dito:
Cr\u00e9dito: Tati Nolla<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

S\u00e3o Paulo, junho de 2025<\/strong>\u00a0\u2013 Em um cen\u00e1rio marcado por polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, incertezas econ\u00f4micas, emerg\u00eancias clim\u00e1ticas e o avan\u00e7o acelerado da intelig\u00eancia artificial, o Aberje Trends 2025 chegou \u00e0 sua 9\u00aa edi\u00e7\u00e3o com uma proposta direta: discutir como comunicar em tempos de tens\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Sob o tema \u201cNova desordem mundial\u201d, o encontro reuniu no Teatro Bravos, em S\u00e3o Paulo, CEOs de grandes empresas, executivos de comunica\u00e7\u00e3o, especialistas em reputa\u00e7\u00e3o e vozes criativas para refletir sobre o papel da comunica\u00e7\u00e3o como eixo central das organiza\u00e7\u00f5es. E a conclus\u00e3o foi clara: comunicar bem deixou de ser um diferencial \u2014 virou condi\u00e7\u00e3o de sobreviv\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

A abertura ficou a cargo de\u00a0Hamilton dos Santos<\/strong>, diretor executivo da Aberje, que apresentou os quatro grandes eixos que definem o atual momento de instabilidade global: transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, reconfigura\u00e7\u00f5es pol\u00edticas, crise clim\u00e1tica e mudan\u00e7as comportamentais derivadas desses fatores. Ele citou o economista Eduardo Giannetti ao descrever o ambiente de desinforma\u00e7\u00e3o como uma \u201cCracol\u00e2ndia digital\u201d e refor\u00e7ou que a maior amea\u00e7a, por ser irrevers\u00edvel, \u00e9 a clim\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO que estamos tentando fazer aqui \u00e9 reorganizar a ordem por meio da comunica\u00e7\u00e3o\u201d, afirmou. Em sua fala, destacou ainda que a Aberje movimentou mais de R$ 31 bilh\u00f5es em 2024 e projeta ultrapassar os R$ 32 bilh\u00f5es em 2025, consolidando-se como uma rede com mais de mil organiza\u00e7\u00f5es associadas e forte presen\u00e7a feminina: 71% da comunidade de comunica\u00e7\u00e3o corporativa \u00e9 formada por mulheres.<\/p>\n\n\n\n

Na sequ\u00eancia, a cientista da computa\u00e7\u00e3o e CEO da Mastertech,\u00a0Camila Achutti<\/strong>, apresentou uma masterclass provocadora sobre o papel da intelig\u00eancia artificial na constru\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00f5es. Utilizando a met\u00e1fora da \u201cm\u00e1scara\u201d, Camila alertou para os riscos da padroniza\u00e7\u00e3o imposta por sistemas automatizados e defendeu a preserva\u00e7\u00e3o da identidade comunicacional como diferencial estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n

A seguir, resumo de toda a programa\u00e7\u00e3o do Aberje Trends 2025<\/p>\n\n\n\n

Mesa com CEOs
<\/strong>Logo no in\u00edcio da manh\u00e3, o palco foi ocupado por quem, cada vez mais, \u00e9 chamado a falar com clareza em momentos de ru\u00eddo: os CEOs. No painel \u201cComunica\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o: o desafio dos CEOs em gerir empresas brasileiras em meio ao caos global\u201d, lideran\u00e7as como\u00a0Gustavo Werneck (Gerdau)<\/strong>,\u00a0Priscyla Laham (Microsoft Brasil)<\/strong>,\u00a0Rog\u00e9rio Barreira (Arcos Dorados)<\/strong>,\u00a0Jerome Cadier (Latam Brasil)<\/strong>\u00a0e\u00a0Emir Calluf Filho (BHP Brasil)<\/strong>\u00a0discutiram o impacto direto da comunica\u00e7\u00e3o sobre reputa\u00e7\u00e3o, coer\u00eancia e cultura.<\/p>\n\n\n\n

Comunica\u00e7\u00e3o Externa<\/strong>A mesa \u201cM\u00eddia, influ\u00eancia e imprensa\u201d reuniu\u00a0Claudio Bruno (Cortex)<\/strong>,\u00a0Marcus Brier (Stellantis)<\/strong>\u00a0e\u00a0Ricardo Castellani (Novo Nordisk)<\/strong>, com media\u00e7\u00e3o de\u00a0Juliana Matoso (ArcelorMittal Brasil)<\/strong>. O painel abordou os desafios da comunica\u00e7\u00e3o em um ambiente de fake news, sobrecarga informacional e plataformas digitais movidas por algoritmos. Os executivos destacaram a necessidade de dados, escuta ativa e transpar\u00eancia como pilares da reputa\u00e7\u00e3o na era da desinforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Rela\u00e7\u00f5es Governamentais
<\/strong>No painel \u201cRela\u00e7\u00f5es Governamentais na Era da Hesita\u00e7\u00e3o\u201d,\u00a0Juliana Marra (Unilever Brasil)<\/strong>,\u00a0Jo\u00e3o Vicente (Braskem)<\/strong>\u00a0e\u00a0Felipe Oppelt (Prospectiva)<\/strong>\u00a0discutiram como marcas devem se posicionar diante da press\u00e3o por responsabilidade p\u00fablica em meio a disputas narrativas e regula\u00e7\u00f5es emergentes, com media\u00e7\u00e3o de\u00a0Sarah Bonadio (Alpargatas)<\/strong>. Foram apresentados casos como o PL da sa\u00fade mental proposto ap\u00f3s a\u00e7\u00e3o da Dove, o Acordo Global sobre Pl\u00e1sticos e o marco legal do hidrog\u00eanio verde.<\/p>\n\n\n\n

Comunica\u00e7\u00e3o Interna<\/strong>Na mesa\u00a0\u201cComunica\u00e7\u00e3o interna: ambiente de trabalho e engajamento\u201d<\/strong>, representantes da\u00a0Amil<\/strong>,\u00a0EuroChem<\/strong>,\u00a0Neodent<\/strong>\u00a0e\u00a0Bayer\u00a0<\/strong>debateram os desafios de engajar colaboradores em um cen\u00e1rio de sobrecarga informacional, transforma\u00e7\u00e3o digital e novas exig\u00eancias sociais. Com media\u00e7\u00e3o de\u00a0Ranny Alonso (Amil)<\/strong>, o painel refor\u00e7ou que a comunica\u00e7\u00e3o interna \u00e9 hoje estrat\u00e9gica para reputa\u00e7\u00e3o, cultura e performance.\u00a0Fernanda Goivinho (EuroChem)<\/strong>\u00a0destacou o papel do comunicador como protagonista da jornada do colaborador.\u00a0Raphaela Borba (Neodent)<\/strong>\u00a0trouxe a reputa\u00e7\u00e3o em pauta como reflexo da viv\u00eancia do prop\u00f3sito.\u00a0Thiago Massari (Bayer)<\/strong>\u00a0defendeu a curadoria como ant\u00eddoto ao excesso de mensagens. A mesa tamb\u00e9m apontou a necessidade de l\u00edderes comunicadores, ambientes de confian\u00e7a e crit\u00e9rios claros para fortalecer o senso de pertencimento.<\/p>\n\n\n\n

ESG<\/strong>A mesa sobre ESG e COP30 trouxe \u00e0 tona o papel das marcas diante da emerg\u00eancia clim\u00e1tica e da nova economia em transi\u00e7\u00e3o. Participaram\u00a0Bruno Rossini (99)<\/strong>,\u00a0Michelli Gassi (Tetra Pak)<\/strong>\u00a0e\u00a0Ornella Nitardi (BASF)<\/strong>, com media\u00e7\u00e3o de\u00a0Pamela Vaiano (Eletrobras)<\/strong>. Os painelistas relataram como suas organiza\u00e7\u00f5es v\u00eam transformando cadeias produtivas e narrativas p\u00fablicas para enfrentar desafios como mobilidade urbana, reciclagem e descarboniza\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria. A conversa refor\u00e7ou que sustentabilidade precisa estar conectada a impacto real \u2014 e que o sil\u00eancio, hoje, tamb\u00e9m comunica.<\/p>\n\n\n\n

Verdade e caos como mat\u00e9ria-prima da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>O evento tamb\u00e9m contou com palestras de\u00a0Marcelo Duarte<\/strong>, que refletiu sobre como comunicar em cen\u00e1rios ca\u00f3ticos;\u00a0Sheylli Caleffi<\/strong>, que abordou os impactos da fragmenta\u00e7\u00e3o digital na cultura organizacional.<\/p>\n\n\n\n

Brasilidade\u00a0
<\/strong>Dando o tom do encerramento,\u00a0Jos\u00e9 Miguel Wisnik<\/strong>\u00a0apresentou uma aula-show sobre criatividade e brasilidade. Combinando m\u00fasica, mem\u00f3ria e emo\u00e7\u00e3o, o evento terminou refor\u00e7ando uma das premissas centrais do Aberje Trends: comunicar \u00e9, mais do que nunca, compreender contradi\u00e7\u00f5es, ouvir com empatia e a import\u00e2ncia da sensibilidade humana para gerar empatia aut\u00eantica, construir confian\u00e7a e promover rela\u00e7\u00f5es duradouras.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Aberje
<\/strong>A\u00a0Aberje \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial<\/a>\u00a0\u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o profissional e cient\u00edfica sem fins lucrativos e apartid\u00e1ria. Tem como principal objetivo fortalecer o papel da comunica\u00e7\u00e3o nas empresas e institui\u00e7\u00f5es, oferecer forma\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de carreira aos profissionais da \u00e1rea, al\u00e9m de produzir e disseminar conhecimentos em comunica\u00e7\u00e3o. Com mais de 1.000 empresas associadas, est\u00e1 presente em diversas partes do Brasil a partir dos seus Cap\u00edtulos Regionais, e tamb\u00e9m possui forte representa\u00e7\u00e3o em institui\u00e7\u00f5es internacionais, posicionando-se como um think tank da Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial Brasileira.<\/p>\n\n\n\n

Mais informa\u00e7\u00f5es para a imprensa:
<\/strong>Make Buzz Comunica\u00e7\u00e3o
<\/strong>Karol Almeida
<\/strong>Telefone:<\/strong>\u00a0(11) 97581-1248
Email:<\/strong>\u00a0karol@makebuzz.com.br<\/p>\n\n\n\n

Paula Buissa<\/strong>Telefone:<\/strong>\u00a0(11) 99939-3368
E-mail:<\/strong>\u00a0paula@makebuzz.com.br\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sobre a\u00a0<\/strong>Aberje<\/u><\/strong>\u00a0\u2013 A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o profissional e cient\u00edfica sem fins lucrativos e apartid\u00e1ria. Tem como principal objetivo fortalecer o papel da comunica\u00e7\u00e3o nas empresas e institui\u00e7\u00f5es, oferecer forma\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de carreira aos profissionais da \u00e1rea, al\u00e9m de produzir e disseminar conhecimentos em comunica\u00e7\u00e3o. A atua\u00e7\u00e3o da Aberje ultrapassa os limites do territ\u00f3rio brasileiro com participa\u00e7\u00f5es ou presen\u00e7a nos boards de institui\u00e7\u00f5es internacionais como a Global Alliance for PR and Communication Management e Page Society, posicionando-se como um think tank da Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial Brasileira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

S\u00e3o Paulo, junho de 2025\u00a0\u2013 Em um cen\u00e1rio marcado por polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, incertezas econ\u00f4micas, emerg\u00eancias clim\u00e1ticas e o avan\u00e7o acelerado da intelig\u00eancia…<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":63880,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8809],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-63879","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-administracao"},"yoast_head":"\nAberje Trends 2025 mostra que comunicar \u00e9 liderar em tempos de tens\u00e3o - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/aberje-trends-2025-mostra-que-comunicar-e-liderar-em-tempos-de-tensao\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Aberje Trends 2025 mostra que comunicar \u00e9 liderar em tempos de tens\u00e3o - 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