{"id":64136,"date":"2025-07-01T19:29:44","date_gmt":"2025-07-01T22:29:44","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=64136"},"modified":"2025-07-01T19:29:44","modified_gmt":"2025-07-01T22:29:44","slug":"america-latina-cresce-18-em-vendas-de-beleza-no-1o-trimestre-de-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/america-latina-cresce-18-em-vendas-de-beleza-no-1o-trimestre-de-2025\/","title":{"rendered":"Am\u00e9rica Latina cresce 18% em vendas de beleza no 1\u00ba trimestre de 2025"},"content":{"rendered":"\n
\"Am\u00e9rica
Am\u00e9rica Latina cresce 18% em vendas de beleza no 1\u00ba trimestre de 2025\nPexels<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Miniaturas, perfumes de alta concentra\u00e7\u00e3o e a busca por valor mostram como o consumidor latino est\u00e1 redesenhando o setor<\/em><\/p>\n\n\n\n

Depois de anos, embalado por um ritmo acelerado, o mercado de beleza de prest\u00edgio na Am\u00e9rica Latina come\u00e7a a mostrar novos contornos. A regi\u00e3o registrou um crescimento de 18% em valor no primeiro trimestre de 2025, de acordo com an\u00e1lise da Circana, empresa global de data tech para an\u00e1lise do comportamento de consumo. Ainda que robusto, o desempenho representa uma leve desacelera\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o aos \u00faltimos ciclos, sugerindo uma poss\u00edvel mudan\u00e7a de fase no setor.<\/p>\n\n\n\n

O M\u00e9xico segue como protagonista absoluto, representando metade das vendas da regi\u00e3o. O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, que havia sido o palco principal em 2024, impulsionado pelo desempenho impressionante dos marketplaces mexicanos, mostrou um comportamento mais equilibrado no in\u00edcio de 2025, com estabilidade em volume e poss\u00edvel virada de protagonismo para o varejo f\u00edsico. Mas foi a Argentina que roubou a cena nos bastidores deste primeiro trimestre, registrando o melhor desempenho em unidades, entre todos os pa\u00edses analisados. Com alta de 21% e crescimento de dois d\u00edgitos em todas as categorias, o pa\u00eds deu sinais claros de retomada.<\/p>\n\n\n\n

Entre perfumes e tend\u00eancias, as fragr\u00e2ncias continuam como as estrelas da vez. A categoria manteve sua lideran\u00e7a e representou metade do mercado latino-americano, com alta de 19% em vendas. Enquanto o Brasil registrou uma queda discreta em volume, os demais mercados seguiram em alta, embalados por lan\u00e7amentos intensos, altas concentra\u00e7\u00f5es e a entrada de marcas de moda como Valentino e Prada. O segmento de nicho tamb\u00e9m est\u00e1 em ascens\u00e3o, representando 7% das vendas da categoria, acima da m\u00e9dia dos \u00faltimos 5 anos, e conquista um p\u00fablico fiel atr\u00e1s de experi\u00eancias olfativas\u00a0avant-garde\u00a0<\/em>e exclusivas.<\/p>\n\n\n\n

A categoria de maquiagem vem logo em seguida, com crescimento de 16% em vendas, sendo a que mais avan\u00e7ou em volume no trimestre. Os l\u00e1bios dominaram as escolhas, com glosses, balms e produtos multifuncionais no topo das prefer\u00eancias. J\u00e1 as bases tiveram um crescimento t\u00edmido de 3%, o que segurou o desempenho da categoria de face como um todo. Em compensa\u00e7\u00e3o, blushes, iluminadores e bronzers seguem em alta h\u00e1 tr\u00eas anos, mostrando que o glow ainda \u00e9 tend\u00eancia. M\u00e1scaras para c\u00edlios, depois de um tempo fora dos holofotes, voltaram impulsionadas por tend\u00eancias das redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o skincare, apesar de uma penetra\u00e7\u00e3o ainda t\u00edmida na regi\u00e3o, teve seus pr\u00f3prios momentos de destaque. Com crescimento de 10% em vendas, a categoria foi puxada por Brasil e Argentina, que apresentaram resultados acima da m\u00e9dia em valor. Entre as novidades, destaque para as marcas asi\u00e1ticas e indie, queridinhas das gera\u00e7\u00f5es Z e Alpha, e para os kits em vers\u00e3o mini, que cresceram mais de 20% e mostram que testar antes de investir continua sendo uma boa pedida. Em contrapartida, body care e prote\u00e7\u00e3o solar desaceleraram, ap\u00f3s dois anos de crescimento consistente. As marcas de dermocosm\u00e9ticos, de m\u00e9dio custo e mais acess\u00edveis, cresceram acima de 30%, enquanto as de prest\u00edgio avan\u00e7aram de forma mais discreta. O consumidor latino-americano est\u00e1 mais curioso, conectado, informado e exigente.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA Am\u00e9rica Latina segue valorizando a beleza como parte da sua identidade e rotina de autocuidado, mas com escolhas cada vez mais conscientes. A abertura para marcas acess\u00edveis, o interesse por novos formatos e a busca por experi\u00eancias de compra mais personalizadas mostram que o mercado est\u00e1 amadurecendo e se diversificando\u201d analisa Ana Seccato, diretora comercial da Circana.<\/p>\n\n\n\n

Se antes a beleza era marcada pelo impulso e pela exclusividade, agora ela se molda \u00e0 experimenta\u00e7\u00e3o, ao acesso e \u00e0 escolha inteligente. A Am\u00e9rica Latina segue crescendo, mas faz isso com mais personalidade, prop\u00f3sito e novos protagonistas.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Circana<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Circana \u00e9 uma empresa global de data tech para an\u00e1lise do comportamento de consumo. A companhia conta com a Liquid Data\u00ae, uma exclusiva plataforma de dados que atualmente \u00e9 a mais avan\u00e7ada do mundo para monitorar o comportamento do consumidor. Dessa forma, a Circana proporciona aos seus clientes ampla efici\u00eancia de entendimento de mercado e permite decis\u00f5es melhores e mais assertivas. Com profundo conhecimento especializado e entendimento por completo do consumidor, a companhia transforma a complexidade em clareza e oferece dados que ajudam cerca de 7 mil das principais marcas e varejistas do mundo a agirem estrategicamente e impulsionarem seus neg\u00f3cios. Saiba mais em\u00a0www.circana.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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