{"id":64390,"date":"2025-07-04T14:36:30","date_gmt":"2025-07-04T17:36:30","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=64390"},"modified":"2025-07-04T14:36:31","modified_gmt":"2025-07-04T17:36:31","slug":"estamos-vivendo-o-fim-da-era-do-engajamento-especialista-analisa-a-nova-logica-das-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/estamos-vivendo-o-fim-da-era-do-engajamento-especialista-analisa-a-nova-logica-das-redes-sociais\/","title":{"rendered":"Estamos vivendo o fim da era do engajamento? Especialista analisa a nova l\u00f3gica das redes sociais"},"content":{"rendered":"\n
A queda nas curtidas, nos coment\u00e1rios e no tempo de tela nas redes sociais n\u00e3o representa exatamente um desinteresse do p\u00fablico, mas sim uma mudan\u00e7a de comportamento. Quem afirma isso \u00e9 Mario Henrique, CEO da HSA Digital, ag\u00eancia especializada em marketing de influ\u00eancia e conte\u00fado estrat\u00e9gico. Segundo ele, estamos vivendo o fim da era do engajamento como conhec\u00edamos \u2014 e marcas e criadores precisam se adaptar a essa nova din\u00e2mica, mais silenciosa e seletiva.<\/p>\n\n\n\n
\u201cSim, d\u00e1 pra dizer que estamos vivendo o fim da era do engajamento como a gente conhecia. O p\u00fablico n\u00e3o est\u00e1 necessariamente ausente \u2014 ele s\u00f3 deixou de performar engajamento da forma como era antes\u201d, afirma Mario. \u201cA queda nas curtidas e nos coment\u00e1rios n\u00e3o \u00e9 um colapso do interesse, mas uma transi\u00e7\u00e3o de comportamento. O usu\u00e1rio est\u00e1 exausto de excesso de est\u00edmulo e passou a consumir conte\u00fado de forma mais passiva, mais introspectiva \u2014 salvando um post, mandando por DM, refletindo mais do que reagindo.\u201d<\/p>\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Com esse novo perfil de consumo, o conte\u00fado que antes precisava chamar aten\u00e7\u00e3o no feed, agora precisa gerar valor real, mesmo que n\u00e3o venha acompanhado de curtidas vis\u00edveis. O engajamento se tornou \u00edntimo, silencioso e muitas vezes invis\u00edvel. \u201cEngajamento \u00edntimo e silencioso \u00e9 quando o conte\u00fado toca o p\u00fablico, mas ele n\u00e3o reage publicamente. \u00c9 aquele story que a pessoa assiste at\u00e9 o fim, mas n\u00e3o responde. \u00c9 o post que ela salva, compartilha no grupo do WhatsApp, mas n\u00e3o comenta.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Essa mudan\u00e7a tamb\u00e9m redefine como as marcas devem se posicionar. Em vez de perseguir viraliza\u00e7\u00f5es ou apostar em f\u00f3rmulas gen\u00e9ricas, o foco precisa ser em identifica\u00e7\u00e3o. \u201cIsso exige das marcas uma escuta mais sens\u00edvel. N\u00e3o adianta mais querer gritar para ser ouvido \u2014 hoje \u00e9 sobre gerar identifica\u00e7\u00e3o genu\u00edna. Na HSA, a gente estimula os influenciadores a produzirem conte\u00fado com profundidade, rotina, bastidor, vulnerabilidade \u2014 tudo isso cria conex\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
A Gera\u00e7\u00e3o Z tem liderado esse novo movimento, com um olhar mais cr\u00edtico e consciente para consumo e comunica\u00e7\u00e3o. \u201cEles n\u00e3o compram s\u00f3 o produto \u2014 eles compram o discurso, os valores, e principalmente, a coer\u00eancia da marca.\u201d Segundo Mario, os creators que mais performam atualmente s\u00e3o os que mant\u00eam autenticidade e consist\u00eancia, mesmo dentro de nichos pequenos. \u201cO marketing de influ\u00eancia, hoje, precisa ser constru\u00eddo como uma conversa de igual pra igual. As marcas que ainda operam no modelo de \u2018an\u00fancio travestido de publi\u2019 v\u00e3o ficar pra tr\u00e1s. O p\u00fablico quer hist\u00f3rias reais, com pessoas reais, vivendo experi\u00eancias de verdade.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Com isso, tamb\u00e9m muda o tipo de conte\u00fado que gera resultado. Likes, por exemplo, j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o o principal term\u00f4metro de sucesso. \u201cQuando o \u2018salvar\u2019 vira mais importante que o \u2018like\u2019, o jogo muda completamente. Isso significa que o conte\u00fado precisa ter valor duradouro. Algo que a pessoa queira rever, guardar ou repassar. Na pr\u00e1tica, isso favorece conte\u00fados como tutoriais, reflex\u00f5es, hist\u00f3rias bem contadas, ou posts com algum tipo de utilidade \u2014 emocional ou pr\u00e1tica.\u201d<\/p>\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Mesmo diante dessa transi\u00e7\u00e3o clara, muitos ainda cometem erros que comprometem o relacionamento com a audi\u00eancia. \u201cO erro mais comum \u00e9 confundir performance com presen\u00e7a. Vejo marcas insistindo em m\u00e9tricas de vaidade e influenciadores tentando viralizar a qualquer custo, mesmo que isso desconecte do p\u00fablico real deles. Outro erro \u00e9 padronizar a comunica\u00e7\u00e3o sem considerar a personalidade de cada creator. O p\u00fablico sente quando a mensagem \u00e9 for\u00e7ada.\u201d<\/p>\n\n\n\n
A dica para quem quer acompanhar essa mudan\u00e7a \u00e9 come\u00e7ar ouvindo mais \u2014 e for\u00e7ando menos. \u201cPara migrar de um marketing barulhento para um mais verdadeiro, o primeiro passo \u00e9 ouvir. Ouvir o p\u00fablico, os dados, e principalmente o creator parceiro. Depois, construir narrativas que se encaixem no estilo de vida daquela audi\u00eancia \u2014 sem precisar gritar, mas sabendo exatamente quando e como tocar.\u201d<\/p>\n\n\n\n
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