{"id":64490,"date":"2025-07-07T15:26:01","date_gmt":"2025-07-07T18:26:01","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=64490"},"modified":"2025-07-07T15:26:02","modified_gmt":"2025-07-07T18:26:02","slug":"construcao-de-marca-o-motor-invisivel-por-tras-da-expansao-de-franquias-de-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/construcao-de-marca-o-motor-invisivel-por-tras-da-expansao-de-franquias-de-sucesso\/","title":{"rendered":"Constru\u00e7\u00e3o de marca: o motor invis\u00edvel por tr\u00e1s da expans\u00e3o de franquias de sucesso"},"content":{"rendered":"\n
\"Cr\u00e9ditos
Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cCom campanhas criativas e parcerias estrat\u00e9gicas, redes como o Bob\u2019s mostram como fortalecer o branding acelera a entrada em novos mercados e atrai franqueados antes mesmo da chegada f\u00edsica da marca\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o Paulo, julho de 2025<\/strong>\u00a0\u2013 Quando um restaurante inaugura em uma cidade e j\u00e1 nasce com filas na porta, consumidores ansiosos e clima de evento, n\u00e3o \u00e9 apenas o sandu\u00edche que est\u00e1 sendo servido. \u00c9 o resultado de uma marca que j\u00e1 foi cuidadosamente constru\u00edda antes mesmo de chegar fisicamente ao local. E essa constru\u00e7\u00e3o, cada vez mais, se mostra um diferencial competitivo crucial para redes de franquias que buscam escalar sua presen\u00e7a de forma estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo atual \u00e9 o do Bob\u2019s, primeira rede de\u00a0fast food<\/em>\u00a0e de franquias de alimenta\u00e7\u00e3o do pa\u00eds, que acaba de lan\u00e7ar uma campanha nacional em parceria com a\u00a0Universal Pictures\u00a0<\/strong>e a\u00a0Amblin Entertainment<\/strong>\u00a0em celebra\u00e7\u00e3o ao lan\u00e7amento de\u00a0\u201cJurassic World: Recome\u00e7o\u201d\u00a0<\/strong>\u2013 que chegou aos cinemas brasileiros em 3 de julho. A a\u00e7\u00e3o inclui card\u00e1pio exclusivo, produtos licenciados e presen\u00e7a massiva em m\u00eddia tradicional e digital. \u201cTrata-se de uma iniciativa que conecta emo\u00e7\u00e3o, cultura pop e experi\u00eancia de consumo. Isso gera demanda mesmo em cidades onde a marca ainda n\u00e3o atua fisicamente\u201d,\u00a0afirma Renata Brigatti, Diretora de Marketing do Bob\u2019s<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Marca antes do ponto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para quem est\u00e1 no universo do\u00a0franchising<\/em>, essa l\u00f3gica \u00e9 clara: construir desejo antes da chegada da loja \u00e9 uma poderosa alavanca para conquistar tanto consumidores quanto investidores. O\u00a0branding\u00a0<\/em>bem executado pode transformar a inaugura\u00e7\u00e3o de uma unidade em um verdadeiro acontecimento, com potencial para atrair um p\u00fablico j\u00e1 engajado desde o primeiro dia de opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando uma marca consegue gerar uma demanda reprimida, ela entra em novos mercados com uma vantagem enorme: j\u00e1 existe gente querendo consumir, falar sobre, recomendar. E isso muda completamente a curva de tra\u00e7\u00e3o da unidade\u201d,\u00a0explica Fabiano Lima, Diretor de Expans\u00e3o do Bob\u2019s.<\/strong>\u00a0Essa constru\u00e7\u00e3o de valor tamb\u00e9m facilita o di\u00e1logo com novos franqueados, que se sentem mais seguros ao investir em uma marca reconhecida nacionalmente.<\/p>\n\n\n\n

Branding\u00a0<\/em><\/strong>que expande<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Segundo dados da ABF (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising) no primeiro trimestre deste ano, as redes de franquias registraram um avan\u00e7o de 8,9% na receita em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2024, atingindo R$ 65,967 bilh\u00f5es. No acumulado dos \u00faltimos 12 meses, o setor apresentou um crescimento ainda mais expressivo, de 11,2%, com faturamento superior a R$ 278 bilh\u00f5es. Entre os fatores que impulsionam esse crescimento, a for\u00e7a das marcas se destaca como um dos principais ativos, especialmente em setores como alimenta\u00e7\u00e3o, moda e sa\u00fade. O segmento de alimenta\u00e7\u00e3o fora do lar, apresentou alta de 13,7%.<\/p>\n\n\n\n

No caso do Bob\u2019s, a campanha de Jurassic World: Recome\u00e7o cumpre exatamente esse papel. Com presen\u00e7a em todos os estados do pa\u00eds, a rede tem planos ambiciosos de expans\u00e3o: estar em 500 munic\u00edpios nos pr\u00f3ximos cinco anos. E, em muitos desses locais, ser\u00e1 a \u00fanica grande rede de\u00a0fast food<\/em>\u00a0presente, o que refor\u00e7a ainda mais o papel do marketing em preparar o terreno para essa chegada.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoje, estar presente em m\u00eddias nacionais, com campanhas criativas e parcerias culturais relevantes, \u00e9 uma forma de ocupar territ\u00f3rio simb\u00f3lico. Voc\u00ea planta a marca no imagin\u00e1rio das pessoas antes de montar a loja\u201d,\u00a0diz Renata<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

De campanha a ponto de encontro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As campanhas bem-sucedidas n\u00e3o s\u00f3 atraem aten\u00e7\u00e3o, como ajudam a definir o papel social da marca nas cidades menores. Em muitas dessas localidades, a chegada de uma nova unidade de franquia se torna um ponto de encontro, um s\u00edmbolo de modernidade e de acesso a algo que antes s\u00f3 era poss\u00edvel em capitais.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTemos in\u00fameros casos de unidades que j\u00e1 abriram com status de \u2018point da cidade\u2019, com longas filas e grande repercuss\u00e3o local. Isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel quando a marca foi trabalhada de forma estrat\u00e9gica\u201d,\u00a0afirma Fabiano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de fortalecer a entrada no mercado, essa visibilidade tamb\u00e9m gera tra\u00e7\u00e3o para o franqueado, que colhe resultados mais rapidamente. \u201cA combina\u00e7\u00e3o de\u00a0branding<\/em>\u00a0forte, produto desejado e ocasi\u00e3o de consumo bem definida transforma o neg\u00f3cio em uma opera\u00e7\u00e3o mais previs\u00edvel e escal\u00e1vel\u201d,\u00a0conclui Renata.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A li\u00e7\u00e3o para pequenos empreendedores<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mesmo que voc\u00ea ainda n\u00e3o tenha o porte de uma grande rede, o princ\u00edpio \u00e9 o mesmo: investir na constru\u00e7\u00e3o da sua marca \u00e9 investir na expans\u00e3o do seu neg\u00f3cio. Trabalhar bem a comunica\u00e7\u00e3o, alinhar produto \u00e0 cultura do consumidor e estar presente de maneira criativa e relevante pode ser o diferencial entre abrir uma loja e abrir um sucesso.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Bob\u2019s<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Primeira rede de fast food e primeira franquia do setor no Brasil, o Bob\u2019s \u00e9 uma empresa genuinamente brasileira, fundada em 1952 no burburinho de Copacabana, que rapidamente lan\u00e7ou moda e virou mania entre os cariocas. Sua expans\u00e3o pelo Brasil come\u00e7ou em 1984 por meio de um bem-sucedido sistema de franquias, que segue at\u00e9 hoje oferecendo suporte para todos os interessados em abrir uma unidade da rede. Atualmente, s\u00e3o mais de 1.000 pontos de venda em todas as regi\u00f5es do Brasil.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sobre Jurassic World: Recome\u00e7o<\/strong>Uma nova era come\u00e7a. Neste ver\u00e3o, tr\u00eas anos ap\u00f3s o encerramento da trilogia Jurassic World \u2014 cujos filmes ultrapassaram a marca de US$ 1 bilh\u00e3o cada nas bilheteiras mundiais \u2014 a consagrada franquia dos dinossauros evolui em uma nova e engenhosa dire\u00e7\u00e3o com Jurassic World: Recome\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Estrelado pela ic\u00f4nica atriz de a\u00e7\u00e3o Scarlett Johansson, pelo indicado ao Emmy e ao SAG Jonathan Bailey e pelo vencedor de dois Oscars\u00ae Mahershala Ali, o novo cap\u00edtulo eletrizante acompanha uma equipe de extra\u00e7\u00e3o em uma corrida contra o tempo at\u00e9 o lugar mais perigoso do planeta: uma antiga instala\u00e7\u00e3o de pesquisa da Jurassic Park, localizada em uma ilha e habitada pelas criaturas mais perigosas que foram deixadas para tr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

O elenco tamb\u00e9m conta com os aclamados astros internacionais Rupert Friend e Manuel Garcia-Rulfo. A dire\u00e7\u00e3o \u00e9 de Gareth Edwards (Rogue One: Uma Hist\u00f3ria Star Wars<\/em>), com roteiro assinado por David Koepp, roteirista do\u00a0Jurassic Park<\/em>\u00a0original.<\/p>\n\n\n\n

Cinco anos ap\u00f3s os eventos de\u00a0Jurassic World: Dom\u00ednio<\/em>, a ecologia do planeta tornou-se, em grande parte, in\u00f3spita para os dinossauros. Os poucos que restam vivem em ambientes equatoriais isolados, com clima semelhante ao da era em que prosperaram. Nesse ecossistema tropical, tr\u00eas das criaturas mais colossais da terra, do mar e do ar guardam em seu DNA a chave para um f\u00e1rmaco com benef\u00edcios milagrosos para a humanidade.<\/p>\n\n\n\n

Scarlett Johansson interpreta Zora Bennett, uma especialista em opera\u00e7\u00f5es secretas contratada para liderar uma miss\u00e3o ultra secreta em busca desse material gen\u00e9tico. A opera\u00e7\u00e3o de Zora se cruza com a de uma fam\u00edlia civil que teve seu barco destru\u00eddo por dinossauros aqu\u00e1ticos e acaba naufragando na ilha proibida, onde antes funcionava uma base confidencial da Jurassic Park. Em meio a um terreno povoado por esp\u00e9cies diversas de dinossauros, o grupo se depara com uma chocante e sombria descoberta que permaneceu escondida do mundo por d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n

Mahershala Ali vive Duncan Kincaid, bra\u00e7o direito de Zora; Jonathan Bailey (Wicked<\/em>,\u00a0Bridgerton<\/em>) interpreta o paleont\u00f3logo Dr. Henry Loomis; Rupert Friend (Homeland<\/em>,\u00a0Obi-Wan Kenobi<\/em>) d\u00e1 vida ao representante da ind\u00fastria farmac\u00eautica Martin Krebs; e Manuel Garcia-Rulfo (O Advogado do Lincoln<\/em>,\u00a0Assassinato no Expresso do Oriente<\/em>) \u00e9 Reuben Delgado, pai da fam\u00edlia de civis naufragados.<\/p>\n\n\n\n

Completam o elenco Luna Blaise (Manifest<\/em>), David Iacono (O Ver\u00e3o Que Mudou Minha Vida<\/em>) e Audrina Miranda (Lopez vs. Lopez<\/em>) como membros da fam\u00edlia de Reuben. Os times de Zora e Krebs ainda contam com Philippine Velge (Station Eleven<\/em>), Bechir Sylvain (BMF<\/em>) e Ed Skrein (Deadpool<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

Uma produ\u00e7\u00e3o da Amblin Entertainment, Jurassic World: Recome\u00e7o \u00e9 dirigido pelo vencedor do BAFTA Gareth Edwards, com roteiro de David Koepp (Guerra dos Mundos<\/em>), baseado nos personagens criados por Michael Crichton. O filme \u00e9 produzido pelos veteranos da franquia Frank Marshall e Patrick Crowley, tamb\u00e9m produtores do sucesso do ver\u00e3o passado\u00a0Twisters<\/em>. A produ\u00e7\u00e3o executiva \u00e9 de Steven Spielberg e Denis Stewart.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Universal Pictures<\/strong>A Universal Pictures \u00e9 uma divis\u00e3o da Universal Studios (www.universalstudios.com<\/a>), que faz parte da NBCUniversal \u2014 uma das maiores empresas de m\u00eddia e entretenimento do mundo, atuando no desenvolvimento, produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados de entretenimento, not\u00edcias e informa\u00e7\u00e3o para audi\u00eancias globais. A NBCUniversal possui e opera um valioso portf\u00f3lio de canais de not\u00edcias e entretenimento, um est\u00fadio cinematogr\u00e1fico de ponta, importantes opera\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o televisiva, um grupo l\u00edder de emissoras de TV e parques tem\u00e1ticos mundialmente reconhecidos. A NBCUniversal \u00e9 uma subsidi\u00e1ria da Comcast Corporation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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