{"id":65447,"date":"2025-07-24T14:30:49","date_gmt":"2025-07-24T17:30:49","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=65447"},"modified":"2025-07-24T14:30:50","modified_gmt":"2025-07-24T17:30:50","slug":"o-que-o-caso-cacau-show-revela-e-ensina-sobre-contratos-de-franquia-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-o-caso-cacau-show-revela-e-ensina-sobre-contratos-de-franquia-no-brasil\/","title":{"rendered":"O que o caso Cacau Show revela (e ensina) sobre contratos de franquia no Brasil"},"content":{"rendered":"\n
\"Bruna
Bruna Puga-Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por Bruna Puga, advogada e s\u00f3cia do escrit\u00f3rio BP\/F Law*<\/em><\/p>\n\n\n\n

O recente embate entre franqueados e a franqueadora de uma das maiores redes do pa\u00eds reacendeu um debate necess\u00e1rio: afinal, quantos empreendedores compreendem verdadeiramente o que significa assinar um contrato de franquia? As den\u00fancias ainda est\u00e3o sendo apuradas e n\u00e3o cabe aqui qualquer ju\u00edzo de valor sobre o caso em si. Mas o epis\u00f3dio serve como ponto de partida para uma reflex\u00e3o cr\u00edtica sobre a estrutura jur\u00eddica, os riscos e as responsabilidades envolvidas nesse tipo de rela\u00e7\u00e3o comercial. Franquia n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de independ\u00eancia com selo de marca. \u00c9, antes de tudo, ades\u00e3o a um sistema. Um sistema que j\u00e1 vem definido, com regras pr\u00f3prias, e um modelo de opera\u00e7\u00e3o padronizado.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 justamente essa padroniza\u00e7\u00e3o que permite escalar a opera\u00e7\u00e3o, e tamb\u00e9m o que limita a autonomia de quem entra. Essa \u00e9 a l\u00f3gica do franchising: o franqueado compra acesso, mas tamb\u00e9m aceita restri\u00e7\u00f5es. No papel, tudo isso est\u00e1 muito claro, ou deveria estar. A Lei n\u00ba 13.966\/2019, que rege o setor, exige a entrega da Circular de Oferta de Franquia (COF) com anteced\u00eancia m\u00ednima de 10 dias antes da assinatura do contrato. Esse documento \u00e9 decisivo. Nele constam proje\u00e7\u00f5es financeiras, taxa de franquia, royalties, regras de fornecimento, obriga\u00e7\u00f5es contratuais e, inclusive, a rela\u00e7\u00e3o de ex-franqueados. \u00c9 a primeira oportunidade concreta de o candidato entender o que o espera, e conversar com quem j\u00e1 passou pela experi\u00eancia.

No entanto, o que se v\u00ea na pr\u00e1tica \u00e9 um n\u00famero ainda expressivo de empreendedores que assinam contratos sem ler ou compreender plenamente seus termos. N\u00e3o por descuido, necessariamente, mas por excesso de otimismo ou desconhecimento t\u00e9cnico. A confian\u00e7a na marca muitas vezes substitui a cautela jur\u00eddica. E, nesse cen\u00e1rio, a frustra\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 rara, especialmente quando surgem cl\u00e1usulas de reajuste unilateral de pre\u00e7os, metas obrigat\u00f3rias, fornecimento exclusivo ou pol\u00edtica de cr\u00e9dito centralizada.

O setor de franquias segue como uma das engrenagens mais relevantes do empreendedorismo brasileiro, com um crescimento de 13,5% no faturamento em 2024, chegando a R$ 273,083 bilh\u00f5es, segundo dados da ABF. Mas o mesmo relat\u00f3rio indica uma estagna\u00e7\u00e3o na cria\u00e7\u00e3o de novas redes e unidades licenciadas. Isso sugere um amadurecimento, ou, talvez, uma freada na expans\u00e3o por parte de marcas e empreendedores mais atentos \u00e0s dificuldades do modelo.\u00a0\u00c9 nesse ponto que o debate ganha profundidade. A franqueadora tem o direito (e o dever) de proteger sua marca e garantir a uniformidade da opera\u00e7\u00e3o. J\u00e1 o franqueado, mesmo arcando com o risco financeiro do neg\u00f3cio, precisa respeitar as diretrizes contratuais. Quando essa equa\u00e7\u00e3o se desequilibra, seja por excesso de imposi\u00e7\u00e3o de um lado ou por expectativas desalinhadas do outro, surgem os conflitos.

Portanto, mais do que demonizar o modelo, \u00e9 preciso refor\u00e7ar a necessidade de an\u00e1lise t\u00e9cnica, assessoria jur\u00eddica e planejamento estrat\u00e9gico antes da assinatura. Cl\u00e1usulas como exclusividade territorial, rescis\u00e3o contratual, penalidades, pol\u00edtica de fornecimento e regras de cr\u00e9dito devem ser lidas com aten\u00e7\u00e3o redobrada. Afinal, depois que o contrato est\u00e1 em vigor, n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o para improviso: h\u00e1 compromissos.\u00a0Franquia pode ser um excelente caminho de crescimento, desde que a decis\u00e3o seja informada, consciente e amparada por quem entende do assunto. Porque o que est\u00e1 em jogo n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um ponto comercial, \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o contratual de longo prazo. E como todo bom contrato, ela deve proteger os dois lados, em vez de servir apenas a um.

*Bruna Puga \u00e9 s\u00f3cia do escrit\u00f3rio BP\/F Advogados, especialista em contratos empresariais e estrutura\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios. Atua com an\u00e1lise e negocia\u00e7\u00e3o de contratos de franquia e consultoria jur\u00eddica para empresas. Para saber mais acesse:\u00a0https:\/\/bpflaw.com.br\/<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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