{"id":65511,"date":"2025-07-24T16:38:10","date_gmt":"2025-07-24T19:38:10","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=65511"},"modified":"2025-07-24T16:38:11","modified_gmt":"2025-07-24T19:38:11","slug":"comscore-apresenta-estudo-sobre-o-panorama-digital-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/comscore-apresenta-estudo-sobre-o-panorama-digital-brasileiro\/","title":{"rendered":"Comscore apresenta estudo sobre o panorama digital brasileiro"},"content":{"rendered":"\n
\"Comscore\/Divulga\u00e7\u00e3o\nIngrid
Comscore\/Divulga\u00e7\u00e3o\nIngrid Veronesi<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dados revelam perfil e consumo digital dos brasileiros, com destaque para as \u00e1reas de sa\u00fade, varejo e finan\u00e7as<\/em><\/p>\n\n\n\n

A\u00a0Comscore<\/a>, empresa l\u00edder em medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia digital, apresenta novo estudo sobre o comportamento da popula\u00e7\u00e3o brasileira nas plataformas digitais. O levantamento, baseado em dados de fevereiro a junho de 2025, oferece uma leitura detalhada da presen\u00e7a digital no Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Com dados da ferramenta Plametrix, o Brasil apresenta 116 milh\u00f5es de usu\u00e1rios digitais ativos. Essa audi\u00eancia est\u00e1 dividida em 50 milh\u00f5es de pessoas das classes A\/B, 51 milh\u00f5es da classe C e 15 milh\u00f5es da classe D\/E, o que refor\u00e7a a diversidade e o potencial de segmenta\u00e7\u00e3o do ecossistema digital nacional.<\/p>\n\n\n\n

A segmenta\u00e7\u00e3o comportamental da audi\u00eancia indica que: 97% dos brasileiros acompanham os acontecimentos atuais, sobretudo pela internet; a educa\u00e7\u00e3o dos filhos \u00e9 prioridade para 89% dos pais; e 73% apontam a internet como principal fonte de entretenimento. Al\u00e9m disso, 68% dos consumidores preferem fazer compras pelo celular e mais da metade confia na seguran\u00e7a dessas transa\u00e7\u00f5es. No lazer, 65% escolhem passar as f\u00e9rias dentro do pa\u00eds, enquanto 67% usam a internet para planejar viagens. No \u00e2mbito financeiro, 66% afirmam conseguir comprar no cart\u00e3o de cr\u00e9dito mesmo sem recursos dispon\u00edveis na hora, dados de fevereiro de 2025.<\/p>\n\n\n\n

O estudo tamb\u00e9m mapeou o comportamento por setor profissional, indicando que \u00e1reas com maior volume de acessos e engajamento on-line s\u00e3o:\u00a0 segmento comercial (12,3 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos por m\u00eas), sa\u00fade (11,2 milh\u00f5es), diretoria e lideran\u00e7a (9,2 milh\u00f5es), entretenimento (8,8 milh\u00f5es), seguran\u00e7a p\u00fablica (5,2 milh\u00f5es), educa\u00e7\u00e3o (5,1 milh\u00f5es),\u00a0 tecnologia (4,8 milh\u00f5es) e artesanato (4,3 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n

\u201cOs dados desenham um Pa\u00eds que vive e consome digitalmente, com p\u00fablicos segmentados, engajados e cada vez mais exigentes. Neste cen\u00e1rio, medir corretamente o alcance, o engajamento e o contexto da audi\u00eancia se torna essencial para a defini\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, formula\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas e tomadas de decis\u00f5es empresariais baseadas em dados\u201d, comenta Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Panorama digital brasileiro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No \u00e2mbito nacional, em maio de 2025, os aplicativos dominaram o consumo mobile: 121,8 milh\u00f5es de brasileiros acessaram apps, gerando em m\u00e9dia 101,5 horas mensais de uso por visitante, o equivalente a 18 vezes mais tempo que os 5,6 horas registrados no mobile web.<\/p>\n\n\n\n

O ranking de interesses digitais \u00e9 liderado por portais (128,9 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos ao m\u00eas), entretenimento (128 milh\u00f5es), servi\u00e7os (123,4 milh\u00f5es), busca (118,8 milh\u00f5es) e not\u00edcias (117,1 milh\u00f5es), seguidos por servi\u00e7os financeiros (109,8 milh\u00f5es), mensagens instant\u00e2neas (109,4 milh\u00f5es) e redes sociais (108,6 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n

A categoria Not\u00edcias\/Informa\u00e7\u00e3o ocupa o quarto lugar em alcance e lidera o tempo de navega\u00e7\u00e3o. Em 2024, o Brasil registrou 6,4 bilh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es em publica\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas nas plataformas sociais, posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

Neste segmento, o Metr\u00f3poles se destaca como o principal ve\u00edculo de not\u00edcias, alcan\u00e7ando 73,5 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos, seguido por Globo Not\u00edcias (70,6 milh\u00f5es), UOL Not\u00edcias (67,1 milh\u00f5es), R7 Not\u00edcias (65,3 milh\u00f5es) e Di\u00e1rios Associados (44,8 milh\u00f5es), refletindo a import\u00e2ncia dos portais digitais na distribui\u00e7\u00e3o de jornalismo.<\/p>\n\n\n\n

No universo de\u00a0social media<\/em>, que aparece como a sexta categoria com mais usu\u00e1rios \u00fanicos e a primeira em tempo de navega\u00e7\u00e3o, YouTube (113,6 milh\u00f5es), WhatsApp (106,3 milh\u00f5es) e Facebook (90,3 milh\u00f5es)\u00a0 s\u00e3o as propriedades mais visitadas, enquanto o Instagram se destaca em intensidade, com 17,8 horas mensais por usu\u00e1rio. Plataformas emergentes como Kwai tamb\u00e9m exibem relev\u00e2ncia, com 36,3 milh\u00f5es de visitantes e m\u00e9dia de 17,6 horas por m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

Os Servi\u00e7os Financeiros figuram como a s\u00e9tima categoria em audi\u00eancia digital, totalizando 109,8 milh\u00f5es de usu\u00e1rios e 14 bilh\u00f5es de minutos consumidos em maio, o que equivale a 1 hora e 34 minutos por pessoa. O segmento de banking alcan\u00e7a 86,2 milh\u00f5es de usu\u00e1rios, seguido por pagamentos (53,6 milh\u00f5es), investimentos (5,5 milh\u00f5es) e seguros (4,1 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n

Nesta \u00e1rea, as contas de poupan\u00e7a s\u00e3o lideradas por Caixa Econ\u00f4mica (23,7 milh\u00f5es), Bradesco (7,3 milh\u00f5es), Ita\u00fa (6,2 milh\u00f5es), Banco do Brasil (6,0 milh\u00f5es) e Nubank (5,7 milh\u00f5es), enquanto as contas correntes s\u00e3o dominadas por Nubank (20,2 milh\u00f5es), Ita\u00fa\u00a0 (16,2 milh\u00f5es) e Banco do Brasil (12,4 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n

Consumo no Centro-Oeste: dados de varejo, sa\u00fade e log\u00edstica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao Centro-Oeste brasileiro, o levantamento mostra que a regi\u00e3o re\u00fane 21 milh\u00f5es de compradores digitais, dos quais 85% acessam sites de varejo. Em fevereiro de 2025, o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico local foi liderado pela Shopee, com 1,78 milh\u00e3o de visitantes \u00fanicos, seguida por Mercado Livre (1,43 mi), Magazine Luiza (0,71 mi) e Alibaba (0,68 mi), enquanto o portal dos Correios registrou 12 milh\u00f5es de acessos, dados referentes a fevereiro de 2025.<\/p>\n\n\n\n

A an\u00e1lise tamb\u00e9m indica que 9,8 milh\u00f5es de pessoas na regi\u00e3o possuem plano de sa\u00fade, e 2,9 milh\u00f5es afirmam usar preservativos ao iniciar um novo relacionamento, evidenciando comportamento de cuidado e preven\u00e7\u00e3o entre o p\u00fablico segurado. As p\u00e1ginas mais visitadas por esse p\u00fablico foram Alphabet\/Google (9,70 milh\u00f5es), Facebook (9,26 milh\u00f5es), UOL (7,74 milh\u00f5es), Globo (7,69 milh\u00f5es) e Terra Brasil (7,27 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n

No recorte socioecon\u00f4mico, os viajantes das classes A\/B do Centro-Oeste brasileiro (3,1 milh\u00f5es de pessoas) demonstram forte afinidade com educa\u00e7\u00e3o e amplo uso de cart\u00e3o de cr\u00e9dito. O top 5 de propriedades digitais consumidas por esse segmento inclui Alphabet\/Google (113,8 milh\u00f5es de \u00fanicos), Facebook (106,5 milh\u00f5es), Microsoft (75,3 milh\u00f5es), Shopee (73,0 milh\u00f5es) e Globo (72,5 milh\u00f5es), revelando interesse por plataformas globais e players nacionais.<\/p>\n\n\n\n

Redes sociais<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A an\u00e1lise da Comscore revelou, ainda, que em abril de 2025 as redes sociais alcan\u00e7aram 89% dos internautas nos principais pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina e estiveram presentes na vida de 86% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, com intensidade m\u00e9dia de uso de 48 horas mensais por visitante \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n

O YouTube alcan\u00e7ou 113,6 milh\u00f5es de espectadores \u00fanicos, e seu principal canal gerou 203,3 mi de visualiza\u00e7\u00f5es em maio. J\u00e1 o TikTok registrou um crescimento de 27% no volume de v\u00eddeos publicados entre janeiro e maio, passando de 39,1 mil para 49,6 mil posts, consolidando-se como motor de tend\u00eancias em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Brasil vive uma fase de consolida\u00e7\u00e3o digital que atravessa classes sociais, faixas et\u00e1rias e setores profissionais. Vemos um pa\u00eds que se informa, consome, se diverte e toma decis\u00f5es relevantes por meio das plataformas digitais. Neste cen\u00e1rio de intensa atividade digital, os dados informam, orientam decis\u00f5es, revelam tend\u00eancias e conectam realidades cada vez mais diversas e din\u00e2micas\u201d, completa Ingrid.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Comscore<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Comscore (NASDAQ: SCOR) \u00e9 um parceiro confi\u00e1vel para planejamento, transa\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de m\u00eddia entre plataformas. Com coleta de dados que combina digital, TV linear, intelig\u00eancia de audi\u00eancia over-the-top e\u00a0dados de bilheteria de cinema com insights avan\u00e7ados de audi\u00eancia, a Comscore permite que compradores e vendedores de m\u00eddia quantifiquem seu comportamento multitelas e tomem decis\u00f5es de neg\u00f3cios com confian\u00e7a. L\u00edder comprovada em medi\u00e7\u00e3o de\u00a0audi\u00eancias digitais, de TV\u00a0e publicidade em escala, a Comscore \u00e9 a fonte terceirizada emergente do setor para medi\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel e abrangente de plataforma cruzada.\u00a0Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre a Comscore, visite o\u00a0site<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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