Por Bruno Carvalho dos Santos<\/p>\n\n\n\n
CEO da amzmp<\/p>\n\n\n\n
BOOM! E de repente temos um novo cl\u00e1ssico da culin\u00e1ria brasileira. A sobremesa de morango j\u00e1 gerou milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e filas em docerias. Temos uma nova febre nacional!<\/p>\n\n\n\n
Mas antes de analisarmos por que esse tipo de fen\u00f4meno acontece, vale dar um passo para tr\u00e1s e entender tudo isso na vis\u00e3o de marketing.<\/p>\n\n\n\n
As redes sociais t\u00eam explodidos algumas febres gastron\u00f4micas.<\/p>\n\n\n\n
Teve a Paleta Mexicana. Centenas de lojas abrindo e depois fechando. Um picol\u00e9 super instagram\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n
Depois, foi a vez das Bubble Tea. Umas bolinhas de tapioca. Lojas abrindo e fechando.<\/p>\n\n\n\n
O Sorvete de Pistache. O meu predileto desde sempre, viralizou nas redes, impulsionado por memes e est\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n
Sempre surge um Donuts ou um Churros Gourmet. Um visual bonito, um gosto bom, chances de viralizar.<\/p>\n\n\n\n
E como criar um viral?<\/p>\n\n\n\n
Pois \u00e9, uma vez perguntaram a John Lennon, qual era o segredo dos Beatles.<\/p>\n\n\n\n
John, sempre bem-humorado, responde: \u201cSe a gente soubesse, formar\u00edamos outras bandas e ser\u00edamos o empres\u00e1rio\u201d.<\/p>\n\n\n\n
A verdade \u00e9 que ningu\u00e9m sabe criar um viral, mas podemos entender por que o viral acontece.<\/p>\n\n\n\n
No caso do Morango do Amor, podemos destacar quatro elementos centrais:<\/p>\n\n\n\n
Est\u00e9tica
O visual do morango com brigadeiro branco e a calda vermelha \u00e9 uma explos\u00e3o de contraste, brilho e cor, super fotog\u00eanico.<\/p>\n\n\n\n
Nostalgia com inova\u00e7\u00e3o
Mistura o carinho da ma\u00e7\u00e3 do amor com a paix\u00e3o nacional pelo brigadeiro. \u00c9 familiar e ao mesmo tempo \u201cnovo\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Facilidade de r\u00e9plica e desafio social
Qualquer pessoa pode tentar fazer em casa, e o \u201cacertar ou errar\u201d virou entretenimento. Muitos usu\u00e1rios postam as tentativas, inclusive com falhas (o chamado \u201cmorango do terror\u201d), o que aumenta ainda mais o alcance.<\/p>\n\n\n\n
Desejo de pertencimento digital
As pessoas querem mostrar que provaram o \u201cdoce do momento\u201d. Isso cria urg\u00eancia e engajamento, funcionando como uma esp\u00e9cie de motor para a trend. O caso deste texto, por exemplo, que foi criado exatamente para explicar o pr\u00f3prio fen\u00f4meno.<\/p>\n\n\n\n
E podemos nos perguntar quanto tempo este morango agora ficar\u00e1 na moda?<\/p>\n\n\n\n
Ou, ser\u00e1 que nunca mais vai deixar de existir?<\/p>\n\n\n\n
Nobody Knows!<\/p>\n\n\n\n
Na vis\u00e3o de marketing, podemos esperar a seguinte curva:<\/p>\n\n\n\n
Curiosidade inicial (explora\u00e7\u00e3o)
Ado\u00e7\u00e3o em massa (populariza\u00e7\u00e3o)
Excesso de oferta (satura\u00e7\u00e3o)
Desvaloriza\u00e7\u00e3o social (\u201cagora todo mundo tem\u201d)
Desinteresse ou substitui\u00e7\u00e3o por nova febre gourmet<\/p>\n\n\n\n
As marcas que entendem esse ciclo podem usar essas ondas a seu favor, seja para criar desejo, moda ou tend\u00eancias no tempo certo, para vender mais, ou apenas surfar na viraliza\u00e7\u00e3o com agilidade e ganhar branding. Forma\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n\n\n\n
(Foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por Bruno Carvalho dos Santos CEO da amzmp BOOM! E de repente temos um novo cl\u00e1ssico da culin\u00e1ria brasileira. A sobremesa de…<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":65731,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3119],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":{"0":"post-65730","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing"},"yoast_head":"\n