{"id":65959,"date":"2025-07-31T17:41:48","date_gmt":"2025-07-31T20:41:48","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=65959"},"modified":"2025-07-31T17:41:49","modified_gmt":"2025-07-31T20:41:49","slug":"influencers-entao-onde-esta-exatamente-o-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/influencers-entao-onde-esta-exatamente-o-valor\/","title":{"rendered":"Influencers: ent\u00e3o, onde est\u00e1 exatamente o valor?"},"content":{"rendered":"\n
\"Roger
Roger \u2013 Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O que revela o modelo de colabora\u00e7\u00e3o com influencers sobre o valor agregado das ag\u00eancias
<\/em>
** Por Roger Darashah, s\u00f3cio-fundador da Latam Intersect PR
<\/em><\/strong>
Em um cen\u00e1rio marcado por uma disputa implac\u00e1vel pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, as marcas que n\u00e3o constroem alian\u00e7as estrat\u00e9gicas com influenciadores correm o risco de se tornarem intermedi\u00e1rias dispens\u00e1veis. Enquanto o setor de comunica\u00e7\u00e3o como um todo avan\u00e7a rumo a um modelo mais consultivo \u2014 que valoriza a intelig\u00eancia criativa, a estrat\u00e9gia e a responsabiliza\u00e7\u00e3o \u2014, o universo do marketing de influ\u00eancia, ao que tudo indica, ainda n\u00e3o acompanhou essa evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Trabalhar com figuras p\u00fablicas, hoje, requer um pensamento estrat\u00e9gico real: alinhamento da marca, gerenciamento de riscos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o, afinidade aut\u00eantica com o p\u00fablico, flexibilidade de campanha, previs\u00e3o contratual e medi\u00e7\u00e3o significativa. Ainda assim, muitas empresas continuam cobrando por comiss\u00e3o, como se sua contribui\u00e7\u00e3o fosse nada mais do que uma fatia do que o influenciador cobra. Eles apenas passam o cart\u00e3o, est\u00e3o l\u00e1 para realizar transa\u00e7\u00e3o, nada mais.<\/p>\n\n\n\n

Sejamos sinceros: at\u00e9 mesmo essa fun\u00e7\u00e3o est\u00e1 se tornando obsoleta. Qualquer pessoa pode entrar em contato com o agente de influenciadores. O que as marcas precisam (e o que realmente diferencia as ag\u00eancias) \u00e9 de intelig\u00eancia, pensamento estrat\u00e9gico e narrativa criativa para conduzir cada colabora\u00e7\u00e3o. \u00c9 isso que faz com que elas se destaquem da maioria, chamem a aten\u00e7\u00e3o e coloquem os clientes em vantagem nessa economia de aten\u00e7\u00e3o de alto risco.<\/p>\n\n\n\n

A forma como uma empresa cobra por seus servi\u00e7os tamb\u00e9m diz muito sobre como ela se valoriza. Advogados, consultores, arquitetos\u2026 todos dependem da hora fatur\u00e1vel porque vendem racioc\u00ednio. As rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas t\u00eam adotado esse modelo, deixando de lado os resultados enlatados para se concentrar em insumos intelectuais: estrat\u00e9gia, criatividade e julgamento.<\/p>\n\n\n\n

Em mais de 30 anos de profiss\u00e3o, vi o setor de RP adotar esse formato, enfatizando os elementos criativos e estrat\u00e9gicos em sua proposta. Um ex-empregador at\u00e9 insistia em se referir \u00e0 empresa como uma \u201cfirma\u201d em vez de uma ag\u00eancia, alinhando-se com escrit\u00f3rios de advocacia e consultorias, com todas as \u201choras fatur\u00e1veis\u201d e tudo mais.
No entanto, essa \u00eanfase no valor intelectual ajudou o campo a ir al\u00e9m dos resultados pr\u00e9-fabricados, resistindo ao modelo \u201cenx\u00e1gue e repita\u201d. Os clientes que valorizam um trabalho diferenciado geralmente buscam transpar\u00eancia sobre o tempo, a reflex\u00e3o e a experi\u00eancia envolvidos em sua realiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, a grande maioria do trabalho de influenciadores n\u00e3o t\u00eam nada disso: nenhuma refer\u00eancia a pesquisas; nenhum desenvolvimento ou cocria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado; nenhum planejamento, mitiga\u00e7\u00e3o de riscos ou alinhamento de tend\u00eancias; nenhuma verifica\u00e7\u00e3o de autenticidade ou an\u00e1lise de adequa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico; na verdade, nenhuma reflex\u00e3o. Apenas uma porcentagem dos honor\u00e1rios do influenciador.<\/p>\n\n\n\n

Isso n\u00e3o apenas desvaloriza a fun\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia, mas tamb\u00e9m vai diretamente contra os interesses do cliente. Seu trabalho deve ser negociar n\u00e3o apenas o custo, mas o valor; construir relacionamentos que possam render mais: plataformas adicionais, publica\u00e7\u00f5es reativas, compartilhamento do conte\u00fado da campanha, entrevistas na m\u00eddia ben\u00e9ficas tanto para o influenciador quanto para a marca. Muito disso \u00e9 poss\u00edvel sem reescrever contratos, mas somente se o relacionamento for cultivado estrategicamente.<\/p>\n\n\n\n

Em nossa empresa, tentamos ver o mundo a partir da perspectiva do influenciador: como a marca pode apoiar seu perfil, n\u00e3o apenas com produtos, mas com visibilidade, reconhecimento e cria\u00e7\u00e3o de valor m\u00fatuo? Podemos ajudar a promover sua exposi\u00e7\u00e3o, seu sucesso esportivo, seu projeto de ONG? Esse \u00e9 o tipo de colabora\u00e7\u00e3o que engrandece ambas as partes e \u00e9 o que as empresas dessa natureza devem incentivar.<\/p>\n\n\n\n

Em nossa empresa, abordamos cada campanha sob a perspectiva do influenciador: como a marca pode fortalecer seu perfil, podendo ajud\u00e1-lo a tornar vis\u00edvel seu ativismo, sua causa, seu lado mais humano, podemos agregar valor real al\u00e9m do produto? Esse tipo de colabora\u00e7\u00e3o gera impacto. E faz a diferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

A quest\u00e3o \u00e9 simples: se o trabalho n\u00e3o for bem pensado, ele n\u00e3o ter\u00e1 valor. E se as empresas de comunica\u00e7\u00e3o e marketing n\u00e3o defenderem sua contribui\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica, outros participantes far\u00e3o isso por elas. O mercado est\u00e1 mudando. \u00c9 hora de o marketing de influ\u00eancia entender isso tamb\u00e9m.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O que revela o modelo de colabora\u00e7\u00e3o com influencers sobre o valor agregado das ag\u00eancias** Por Roger Darashah, s\u00f3cio-fundador da Latam Intersect…<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":65960,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7338],"tags":[],"ppma_author":[13239],"class_list":{"0":"post-65959","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-influencers"},"yoast_head":"\nInfluencers: ent\u00e3o, onde est\u00e1 exatamente o valor? - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/influencers-entao-onde-esta-exatamente-o-valor\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Influencers: ent\u00e3o, onde est\u00e1 exatamente o valor? 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