{"id":65961,"date":"2025-07-31T17:44:00","date_gmt":"2025-07-31T20:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=65961"},"modified":"2025-07-31T17:44:01","modified_gmt":"2025-07-31T20:44:01","slug":"com-alta-intencao-de-compras-dia-dos-pais-2025-representa-grande-oportunidade-para-o-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/com-alta-intencao-de-compras-dia-dos-pais-2025-representa-grande-oportunidade-para-o-varejo\/","title":{"rendered":"Com alta inten\u00e7\u00e3o de compras, Dia dos Pais 2025 representa grande oportunidade para o varejo"},"content":{"rendered":"\n
\"Frederico
Frederico Burlamaqui-creditos-Raphael Bernadelli<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Data deve impulsionar as vendas em diversos segmentos e exige planejamento estrat\u00e9gico, integra\u00e7\u00e3o de canais e foco na experi\u00eancia do consumidor<\/em><\/p>\n\n\n\n

O Dia dos Pais em 2025 promete movimentar significativamente o varejo brasileiro. De acordo com levantamento da CNDL (Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas) e do SPC Brasil, 72% dos consumidores t\u00eam inten\u00e7\u00e3o de comprar presentes para a data este ano, um crescimento de 5 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2024. O t\u00edquete m\u00e9dio estimado gira em torno de R$ 220, com destaque para categorias como vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados, perfumes, tecnologia e bebidas. A combina\u00e7\u00e3o de apelo emocional, proximidade com o fim do inverno e oportunidades promocionais fazem da ocasi\u00e3o uma das mais relevantes do calend\u00e1rio varejista.<\/p>\n\n\n\n

Para Frederico Burlamaqui, especialista em marketing e estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios, o Dia dos Pais \u00e9 uma data que exige mais do que campanhas promocionais. \u201cEla \u00e9 carregada de afetividade e simbolismo. O consumidor n\u00e3o est\u00e1 apenas comprando um produto, ele est\u00e1 expressando afeto, cuidado e presen\u00e7a. As marcas que entendem isso e constroem narrativas genu\u00ednas, com prop\u00f3sito e empatia, conseguem ir al\u00e9m da transa\u00e7\u00e3o comercial e criar conex\u00f5es duradouras\u201d, explica. Ele tamb\u00e9m destaca que campanhas gen\u00e9ricas ou que se limitam ao apelo do desconto j\u00e1 n\u00e3o t\u00eam o mesmo impacto. \u201cO consumidor est\u00e1 mais exigente. Ele busca conveni\u00eancia, identifica\u00e7\u00e3o e, cada vez mais, experi\u00eancias que fa\u00e7am sentido\u201d, refor\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Conhecendo o p\u00fablico e identificando perfis<\/p>\n\n\n\n

Segundo Burlamaqui, uma estrat\u00e9gia eficaz para o varejo come\u00e7a pela segmenta\u00e7\u00e3o, buscando conhecer profundamente o p\u00fablico, identificar perfis de comportamento e adaptar as mensagens e ofertas. \u201cExistem muitos perfis de pais, modernos, tradicionais, jovens, mais velhos, de primeira viagem, pais de cora\u00e7\u00e3o. Com base nisso, \u00e9 poss\u00edvel criar campanhas personalizadas, kits tem\u00e1ticos e abordagens espec\u00edficas, tanto no ambiente digital quanto nas lojas f\u00edsicas. Al\u00e9m disso, \u00e9 importante pensar na omnicanalidade, j\u00e1 que o consumidor pode pesquisar no celular, comprar pelo site e retirar na loja, ou ver na vitrine e finalizar a compra por WhatsApp. O importante \u00e9 garantir que essa jornada seja integrada, fluida e acolhedora em todos os pontos de contato\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto fundamental destacado pelo especialista \u00e9 a antecipa\u00e7\u00e3o das campanhas. \u201cA comunica\u00e7\u00e3o precisa come\u00e7ar no m\u00ednimo tr\u00eas semanas antes da data. Isso permite trabalhar diferentes momentos da jornada: descoberta, considera\u00e7\u00e3o, decis\u00e3o e recompra. \u00c9 tamb\u00e9m uma chance de preparar o estoque, treinar a equipe de vendas e estruturar a\u00e7\u00f5es de CRM e remarketing que ativem a base de clientes com intelig\u00eancia\u201d, diz. Ele lembra que mensagens personalizadas e ofertas exclusivas para clientes recorrentes s\u00e3o estrat\u00e9gias de alto retorno.<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gias que fazem a diferen\u00e7a<\/p>\n\n\n\n

Entre as estrat\u00e9gias mais eficazes para impulsionar as vendas no Dia dos Pais, Burlamaqui destaca a\u00e7\u00f5es que apostam na conex\u00e3o emocional e no envolvimento com a comunidade. O marketing de influ\u00eancia local, por exemplo, ganha destaque ao utilizar microinfluenciadores com forte presen\u00e7a regional, capazes de gerar identifica\u00e7\u00e3o genu\u00edna com o p\u00fablico. \u201cParcerias com pequenos produtores e servi\u00e7os complementares, como barbearias, cafeterias e experi\u00eancias gastron\u00f4micas, tamb\u00e9m agregam valor \u00e0s campanhas, fortalecem o com\u00e9rcio local e ampliam o apelo dos presentes oferecidos. Al\u00e9m disso, vitrines vivas e interativas ajudam a atrair a aten\u00e7\u00e3o nas lojas f\u00edsicas, criando experi\u00eancias sensoriais e momentos compartilh\u00e1veis nas redes\u201d, refor\u00e7a o especialista.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 nas plataformas digitais, Burlamaqui defende o uso de conte\u00fados emocionais como diferencial, como hist\u00f3rias reais envolvendo pais e filhos da comunidade, funcion\u00e1rios da marca ou clientes fi\u00e9is t\u00eam alto potencial de engajamento. \u201cAo humanizar a campanha e valorizar os v\u00ednculos afetivos, o varejo n\u00e3o apenas aumenta suas chances de convers\u00e3o, como fortalece a imagem institucional da marca. Hoje, vender \u00e9 tamb\u00e9m contar boas hist\u00f3rias e em datas como o Dia dos Pais, essa narrativa sens\u00edvel pode ser o fator decisivo entre a lembran\u00e7a e a escolha\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n

A\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para preparar seu neg\u00f3cio para o Dia dos Pais:<\/p>\n\n\n\n