{"id":66004,"date":"2025-08-01T14:39:23","date_gmt":"2025-08-01T17:39:23","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=66004"},"modified":"2025-08-01T14:39:25","modified_gmt":"2025-08-01T17:39:25","slug":"o-efeito-tiktok-na-estrategia-das-marcas-mesmo-fora-da-plataforma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-efeito-tiktok-na-estrategia-das-marcas-mesmo-fora-da-plataforma\/","title":{"rendered":"O efeito TikTok na estrat\u00e9gia das marcas \u2013 mesmo fora da plataforma"},"content":{"rendered":"\n
\"Carolina
Carolina Fernandes, CEO da Cubo Comunica\u00e7\u00e3o. Cr\u00e9dito da imagem DIVULGA\u00c7\u00c3O<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por\u00a0<\/em>Carolina Fernandes<\/em><\/a>, CEO da\u00a0<\/em>Cubo Comunica\u00e7\u00e3o<\/em><\/a>*<\/em>
<\/em><\/p>\n\n\n\n

A influ\u00eancia do TikTok vai muito al\u00e9m dos v\u00eddeos curtos, dos desafios virais ou das dancinhas. O que essa plataforma vem fazendo \u00e9 moldar uma nova l\u00f3gica de comportamento \u2014 que j\u00e1 ultrapassou a barreira da rede social e passou a ditar o ritmo da cultura, do consumo e, principalmente, da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O TikTok treinou o olhar de uma gera\u00e7\u00e3o para a linguagem da agilidade, da autenticidade e da descoberta. E isso n\u00e3o afeta s\u00f3 quem est\u00e1 criando conte\u00fado ali dentro. Afeta todas as marcas, em todos os canais.<\/p>\n\n\n\n

Estamos vivendo o que muitos j\u00e1 chamam de \u201cTikTokifica\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o\u201d: conte\u00fados mais din\u00e2micos, linguagem mais direta, menos filtro, mais verdade. Seja no Instagram, no YouTube, no LinkedIn ou no e-commerce. A r\u00e9gua de expectativa mudou.<\/p>\n\n\n\n

Isso tem impacto direto na forma como as empresas precisam construir suas narrativas. O velho storytelling de campanha publicit\u00e1ria tradicional d\u00e1 lugar a micro-hist\u00f3rias reais, espont\u00e2neas, quase sempre protagonizadas por pessoas comuns \u2014 ou por colaboradores da pr\u00f3pria marca. N\u00e3o \u00e9 mais sobre convencer. \u00c9 sobre se conectar.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto relevante \u00e9 o impacto que a plataforma teve no pr\u00f3prio comportamento de compra. O TikTok se tornou um motor de busca. Consumidores j\u00e1 pesquisam por l\u00e1 antes de comprar um produto, testar um servi\u00e7o ou decidir um destino de viagem. O algoritmo entrega descoberta. E a descoberta vira decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo marcas que n\u00e3o est\u00e3o ativamente na plataforma j\u00e1 est\u00e3o sendo impactadas por ela \u2014 seja porque seus clientes est\u00e3o sendo influenciados por trends, ou porque seus concorrentes est\u00e3o criando conversas que se espalham muito al\u00e9m da rede.<\/p>\n\n\n\n

Neg\u00f3cios que entenderem o TikTok apenas como um \u201ccanal de v\u00eddeo\u201d v\u00e3o perder a oportunidade de se antecipar \u00e0 cultura. Porque mais do que um app, ele se tornou um radar de comportamento. Um term\u00f4metro em tempo real do que interessa, engaja e influencia.<\/p>\n\n\n\n

A pergunta que fica n\u00e3o \u00e9 se sua marca deve estar no TikTok, e sim: o quanto ela est\u00e1 preparada para existir em um mundo onde a l\u00f3gica do TikTok j\u00e1 venceu?<\/p>\n\n\n\n

*Carolina Fernandes \u00e9 CEO do hub Cubo Comunica\u00e7\u00e3o, host do podcast \u201cA Tecla SAP do Market\u00eas\u201d, autora do livro de mesmo nome, palestrante, mentora do curso Marketing para Empreendedores e especialista em marketing e comunica\u00e7\u00e3o com mais de 20 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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