{"id":66241,"date":"2025-08-06T17:55:25","date_gmt":"2025-08-06T20:55:25","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=66241"},"modified":"2025-08-06T18:10:28","modified_gmt":"2025-08-06T21:10:28","slug":"registro-de-marca-e-abertura-de-capital-o-que-os-brasileiros-precisam-saber-antes-de-empreender-no-mercado-americano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/registro-de-marca-e-abertura-de-capital-o-que-os-brasileiros-precisam-saber-antes-de-empreender-no-mercado-americano\/","title":{"rendered":"Registro de marca e abertura de capital: o que os brasileiros precisam saber antes de empreender no mercado americano"},"content":{"rendered":"\n

Processo \u00e9 mais acess\u00edvel do que muitos imaginam, mas exige aten\u00e7\u00e3o a detalhes jur\u00eddicos e estrat\u00e9gicos; advogada alerta para as principais diferen\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao sistema brasileiro

<\/em><\/p>\n\n\n\n


Com o avan\u00e7o da internacionaliza\u00e7\u00e3o de pequenos e m\u00e9dios neg\u00f3cios brasileiros, registrar a marca nos Estados Unidos deixou de ser uma demanda restrita \u00e0s grandes empresas. Hoje, o interesse por prote\u00e7\u00e3o intelectual em solo americano cresce entre e-commerces, marcas autorais, profissionais liberais e at\u00e9 influenciadores. O processo, no entanto, envolve particularidades que v\u00e3o al\u00e9m da tradu\u00e7\u00e3o de documentos ou da contrata\u00e7\u00e3o de um representante local.<\/p>\n\n\n\n

\"Registro<\/figure>\n\n\n\n

Uma das principais diferen\u00e7as est\u00e1 no princ\u00edpio jur\u00eddico que rege o sistema americano. Enquanto o Brasil adota o modelo \u201cfirst to file<\/em>\u201d \u2014 ou seja, quem registra primeiro tem prioridade \u2014, e os Estados Unidos se baseiam no \u201cfirst to use<\/em>\u201d. Isso significa que o simples uso cont\u00ednuo e leg\u00edtimo de uma marca em um territ\u00f3rio pode gerar prote\u00e7\u00e3o legal, ainda que o titular n\u00e3o tenha feito o registro federal. Esses direitos s\u00e3o territoriais e limitados \u00e0 regi\u00e3o onde o uso ocorreu de forma concreta e reconhecida. Em suma, o common law garante prote\u00e7\u00e3o a quem usou primeiro, priorizando o uso real no mercado em vez da formalidade do registro. A descri\u00e7\u00e3o da marca e a escolha das classes de atua\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m merecem cuidado. O sistema realiza buscas por similaridade n\u00e3o s\u00f3 gr\u00e1fica, mas tamb\u00e9m fon\u00e9tica e conceitual, o que torna mais rigoroso o processo de an\u00e1lise. Marcas que soam parecidas ou remetem \u00e0 mesma ideia podem ser barradas.<\/p>\n\n\n\n

A advogada Milena Mitraud, especializada em Direito Internacional e Propriedade Intelectual,\u00a0 e membro da American Immigration Lawyers Association<\/em> (AILA<\/em>), afirma que esse ponto costuma surpreender muitos brasileiros. \u201cJ\u00e1 testemunhei investidores que tiveram seus neg\u00f3cios inviabilizados por n\u00e3o terem realizado o registro pr\u00e9vio de sua marca ou que sofreram preju\u00edzos por n\u00e3o terem sido bem assessorados. Embora haja semelhan\u00e7as no processo de registro de marca no Brasil e nos Estados Unidos, existem nuances legais e procedimentais que devem ser observadas e cumpridas. \u00c9 sempre aconselh\u00e1vel realizar um estudo pr\u00e9vio da viabilidade do registro de sua marca em territ\u00f3rio americano e buscar o aux\u00edlio de um advogado habilitado\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n


A especialista considera que os Estados Unidos representam um mercado altamente competitivo e sofisticado, e que o alto controle na gest\u00e3o de marcas e patentes refor\u00e7a a seguran\u00e7a jur\u00eddica do pa\u00eds. \u201cO registro da marca n\u00e3o s\u00f3 demonstra seriedade e solidez do neg\u00f3cio, como tamb\u00e9m protege o propriet\u00e1rio da explora\u00e7\u00e3o e c\u00f3pia indevida por terceiros.\u00a0 Al\u00e9m de agregar valor patrimonial, facilita acesso a marketplaces, parcerias e franquias<\/strong>. Pode ser um fator relevante nos pedidos de alguns tipos de vistos americanos para investidores\u201d, indica.


<\/p>\n\n\n\n

Outro aspecto que exige aten\u00e7\u00e3o \u00e9 a exig\u00eancia de comprova\u00e7\u00e3o de uso real da marca. Diferentemente do modelo brasileiro, o USPTO (United States Patent and Trademark Office)<\/em>\u00a0 n\u00e3o aceita apenas uma inten\u00e7\u00e3o abstrata de uso. O solicitante deve comprovar, com evid\u00eancias concretas, que a marca est\u00e1 em opera\u00e7\u00e3o nos EUA ou que ser\u00e1 usada num futuro pr\u00f3ximo \u2014 por meio do chamado \u201cIntent to Use\u201d. Isso implica no envio de documentos adicionais e taxas em diferentes fases do processo.<\/p>\n\n\n\n

Apesar da rigidez t\u00e9cnica, o sistema norte-americano \u00e9 considerado um dos mais organizados e transparentes do mundo. O processo costuma levar entre oito meses e um ano, dependendo da complexidade e da resposta da autarquia. Todo o acompanhamento pode ser feito online, e existe um sistema claro para apresenta\u00e7\u00e3o de oposi\u00e7\u00f5es e recursos.

Servi\u00e7o: <\/strong>Milena Mitraud PA | Law Firm | 175 SW 7th St Suite 1800, Miami, FL 33130, USA<\/a>

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Ao longo de sua carreira, recebeu importantes reconhecimentos, entre eles: \u2022 Pr\u00eamio Not\u00e1vel como Destaque em Comunica\u00e7\u00e3o \u2022 Entrevista para revista norte-americana PR CARNET WORLD \u2022 Pr\u00eamio Odarcio Ducci de Jornalismo \u2022 Pr\u00eamio ABIME Comunica\u00e7\u00e3o da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Imprensa de M\u00eddia Eletr\u00f4nica \u2022 Pr\u00eamio Iberoamericano de Jornalismo \u2022 Pr\u00eamio de Refer\u00eancia em Comunica\u00e7\u00e3o pela ANCEC \u2013 Ag\u00eancia Nacional de Cultura, Empreendedorismo e Comunica\u00e7\u00e3o. Sua experi\u00eancia internacional inclui participa\u00e7\u00e3o em eventos da Embaixada do Gab\u00e3o no Brasil, onde atuou como int\u00e9rprete oficial durante um jantar beneficente, a convite do embaixador, com a presen\u00e7a do Vice-presidente da Rep\u00fablica. 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