{"id":66558,"date":"2025-08-12T13:22:31","date_gmt":"2025-08-12T16:22:31","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=66558"},"modified":"2025-08-12T13:22:32","modified_gmt":"2025-08-12T16:22:32","slug":"ifood-mira-aquisicao-da-alelo-e-acende-alerta-entre-donos-de-restaurantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/ifood-mira-aquisicao-da-alelo-e-acende-alerta-entre-donos-de-restaurantes\/","title":{"rendered":"Ifood mira aquisi\u00e7\u00e3o da Alelo e acende alerta entre donos de restaurantes"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/LETSMIDIA-22042024-ENCONTRO-NACIONAL-MARANI-0171-1024x639.jpg\" alt=\"Marcelo Marani-Cr\u00e9dito da foto: Divulga\u00e7\u00e3o\" class=\"wp-image-66560\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Marcelo Marani-Cr\u00e9dito da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Para Marcelo Marani, professor e especialista em gest\u00e3o gastron\u00f4mica, opera\u00e7\u00e3o pode comprometer autonomia financeira de pequenos e m\u00e9dios estabelecimentos<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>A compra da Alelo pela plataforma iFood foi confirmada pela empresa, que \u00e9 a maior do setor de administra\u00e7\u00e3o de vales-refei\u00e7\u00e3o. Caso a opera\u00e7\u00e3o seja aprovada pelo CADE, o aplicativo de delivery passar\u00e1 a atuar tamb\u00e9m como fornecedor de benef\u00edcios, como vale-refei\u00e7\u00e3o e vale-alimenta\u00e7\u00e3o, consolidando sua presen\u00e7a em toda a jornada de consumo,\u00a0 do pedido ao pagamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Para\u00a0<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/marcelomaranioficial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marcelo Marani<\/a>, professor e CEO da Donos de Restaurantes, uma das maiores escolas de capacita\u00e7\u00e3o do setor na Am\u00e9rica Latina, a iniciativa representa uma tentativa de verticaliza\u00e7\u00e3o que pode aumentar a vulnerabilidade dos estabelecimentos. \u201cSe o iFood controlar tamb\u00e9m os meios de pagamento, al\u00e9m do canal de vendas, o restaurante perde autonomia. Ele passa a depender da mesma empresa para vender, receber e se relacionar com o cliente\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Empresas de Benef\u00edcios ao Trabalhador (ABBT), o mercado de benef\u00edcios corporativos movimentou R$187 bilh\u00f5es em 2023. A Alelo, atualmente controlada pela Elopar, joint venture do Banco do Brasil com o Bradesco, \u00e9 uma das l\u00edderes do segmento, ao lado de Ticket e Sodexo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Marani, a poss\u00edvel fus\u00e3o entre delivery e benef\u00edcios refor\u00e7a a urg\u00eancia de uma gest\u00e3o mais profissional no setor. \u201cQuem n\u00e3o tem controle sobre seus dados, relacionamento direto com o cliente e uma gest\u00e3o financeira s\u00f3lida ficar\u00e1 ref\u00e9m das plataformas. Essa opera\u00e7\u00e3o \u00e9 um alerta: o mercado est\u00e1 se concentrando e quem n\u00e3o se preparar vai pagar essa conta\u201d, alerta.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do impacto operacional, ele tamb\u00e9m aponta o risco de desequil\u00edbrio nas negocia\u00e7\u00f5es comerciais. \u201cHoje, muitos restaurantes j\u00e1 enfrentam taxas elevadas nas plataformas de entrega. Se o mesmo player passar a controlar os repasses de vale-refei\u00e7\u00e3o, pode ditar as regras com ainda menos contrapeso. \u00c9 preciso discutir esse modelo com seriedade\u201d, defende.<\/p>\n\n\n\n<p>A proposta ser\u00e1 submetida \u00e0 an\u00e1lise do Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade), que avaliar\u00e1 os impactos concorrenciais da transa\u00e7\u00e3o. Procuradas pelo UOL, tanto o iFood quanto a Alelo confirmaram que est\u00e3o em negocia\u00e7\u00f5es, mas n\u00e3o divulgaram valores nem prazos.<\/p>\n\n\n\n<p>Autor do livro\u00a0<em>Transforme o seu Restaurante em um Neg\u00f3cio Milion\u00e1rio<\/em>\u00a0(Editora Gente), Marani conclui que o cen\u00e1rio exige dos empres\u00e1rios uma postura estrat\u00e9gica. \u201cN\u00e3o basta servir boa comida. \u00c9 preciso diversificar os canais de venda, investir em fideliza\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria e ter controle sobre as finan\u00e7as. Quem n\u00e3o fizer isso vai perder margem e poder de decis\u00e3o\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre Marcelo Marani<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Marcelo Marani \u00e9 fundador e CEO da Donos de Restaurantes, uma das principais escolas para donos de restaurantes da Am\u00e9rica Latina.\u00a0Professor formado em Ci\u00eancia da Computa\u00e7\u00e3o, com mestrado em Administra\u00e7\u00e3o de Empresas, defendeu em 2007 uma tese que mostrava que 70% dos donos de restaurantes n\u00e3o trabalham com qualquer tipo de fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Empres\u00e1rio, s\u00f3cio de mais de 10 empresas do foodservice, com um faturamento de R$30MM em 2024, tem mais 25 anos de experi\u00eancia no mercado de alimenta\u00e7\u00e3o e \u00e9 considerado um dos maiores especialistas em gest\u00e3o e aumento de faturamento para restaurantes do Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Marani \u00e9 tamb\u00e9m apresentador de TV, no programa Caf\u00e9 com Chef da Band todo domingo de manh\u00e3, \u00e9 host do podcast mais escutado no Brasil para donos de restaurantes e tamb\u00e9m autor do livro Transforme o seu Restaurante em um Neg\u00f3cio Milion\u00e1rio, da editora Gente.<\/p>\n\n\n\n<p>Marani j\u00e1 treinou mais de 25 mil empres\u00e1rios, em 19 capitais do Brasil, e j\u00e1 fez trabalhos em Portugal e na Argentina. Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/marcelomaranioficial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para Marcelo Marani, professor e especialista em gest\u00e3o gastron\u00f4mica, opera\u00e7\u00e3o pode comprometer autonomia financeira de pequenos e m\u00e9dios estabelecimentos A compra da&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-66558","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-negocios"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Ifood mira aquisi\u00e7\u00e3o da Alelo e acende alerta entre donos de restaurantes - 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