{"id":66641,"date":"2025-08-12T20:33:45","date_gmt":"2025-08-12T23:33:45","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=66641"},"modified":"2025-08-12T20:33:46","modified_gmt":"2025-08-12T23:33:46","slug":"esg-no-brasil-a-desafiadora-arte-de-comunicar-sustentabilidade-com-transparencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/esg-no-brasil-a-desafiadora-arte-de-comunicar-sustentabilidade-com-transparencia\/","title":{"rendered":"ESG no Brasil: A desafiadora arte de comunicar sustentabilidade com transpar\u00eancia"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"462\" height=\"306\" src=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/WhatsApp-Image-2025-08-11-at-17.12.36.jpg\" alt=\"Cr\u00e9dito da foto: Divulga\u00e7\u00e3o\" class=\"wp-image-66642\" srcset=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/WhatsApp-Image-2025-08-11-at-17.12.36.jpg 462w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/WhatsApp-Image-2025-08-11-at-17.12.36-300x199.jpg 300w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/WhatsApp-Image-2025-08-11-at-17.12.36-360x238.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 462px) 100vw, 462px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Cr\u00e9dito da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Apesar de muitas empresas adotarem pr\u00e1ticas ESG, essas a\u00e7\u00f5es ainda t\u00eam pouco impacto real na forma como o p\u00fablico as percebe.<\/em><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Roger Darashah, s\u00f3cio-fundador e co-diretor da LatAm Intersect PR, empresa respons\u00e1vel pelo relat\u00f3rio, diz que a comunica\u00e7\u00e3o feita pelas empresas deve ser mais efetiva\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>S\u00e3o Paulo, agosto de 2025 \u2013 Apesar de muitas empresas adotarem pr\u00e1ticas ESG, essas a\u00e7\u00f5es ainda t\u00eam pouco impacto real na forma como o p\u00fablico as percebe. Segundo dados da C\u00e2mara Americana de Com\u00e9rcio no Brasil, sete em cada dez empresas brasileiras j\u00e1 incorporam pr\u00e1ticas ligadas a fatores ambientais, sociais e de governan\u00e7a \u2014 o chamado ESG. Apesar disso, a percep\u00e7\u00e3o da sociedade oscila entre expectativa e ceticismo, mas tende a ser predominantemente negativa ou indiferente, revelando um abismo entre o que as companhias realizam e a forma como o p\u00fablico compreende ou confia nessas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Levantamento da plataforma ECR, compilado nos Relat\u00f3rios de An\u00e1lise Emocional (EA Reports) da LatAm Intersect PR, mostra que, nos seis primeiros meses de 2025, as conversas online sobre ESG foram marcadas predominantemente por sentimentos negativos: tristeza A tristeza (26%) \u00e9, de longe, a emo\u00e7\u00e3o mais recorrente, seguida \u2014 com certa dist\u00e2ncia \u2014 pelo medo (12%). Em seguida, aparecem emo\u00e7\u00f5es mais positivas, como surpresa (11%), expectativa (11%) e solidariedade (10%).<\/p>\n\n\n\n<p>Curiosamente, o sentimento de expectativa teve picos relevantes, sobretudo entre os meses de mar\u00e7o e abril. Esses picos coincidem com uma s\u00e9rie de an\u00fancios e movimenta\u00e7\u00f5es positivas no setor, como a confirma\u00e7\u00e3o de Bel\u00e9m como sede da COP30, a apresenta\u00e7\u00e3o de propostas de financiamento clim\u00e1tico para a Amaz\u00f4nia, o engajamento empresarial em iniciativas como o Pacto Rumo \u00e0 COP30, al\u00e9m dos investimentos em infraestrutura na regi\u00e3o. Esse contexto abriu espa\u00e7o para que parte do p\u00fablico demonstrasse interesse e esperan\u00e7a diante de poss\u00edveis avan\u00e7os concretos na agenda clim\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, epis\u00f3dios recentes t\u00eam alimentado o ceticismo. A aprova\u00e7\u00e3o pelo Senado da Proposta de Lei Geral do Licenciamento Ambiental, por exemplo, provocou um pico no sentimento de tristeza a partir de maio, evidenciando como decis\u00f5es pol\u00edticas podem contaminar a percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica em rela\u00e7\u00e3o ao compromisso ambiental do setor privado.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro fator que mina a confian\u00e7a do p\u00fablico s\u00e3o os casos recorrentes de greenwashing, especialmente em setores como o financeiro e o da moda. Em 2023, o Instituto Reclame AQUI registrou aumento nas queixas relacionadas ao uso indevido de selos sustent\u00e1veis e a promessas n\u00e3o cumpridas. Esse ambiente de desconfian\u00e7a \u00e9 agravado pela crescente judicializa\u00e7\u00e3o de causas ambientais e pela for\u00e7a das redes sociais, onde influenciadores, ONGs e jornalistas independentes amplificam den\u00fancias e mobilizam a opini\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO contraste entre momentos de esperan\u00e7a e a predomin\u00e2ncia de emo\u00e7\u00f5es negativas mostra que comunicar ESG exige mais do que boas inten\u00e7\u00f5es\u201d, afirma Roger Darashah, s\u00f3cio-fundador da LatAm Intersect PR.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c\u00c9 necess\u00e1rio adotar uma abordagem estrat\u00e9gica, transparente e verdadeiramente alinhada \u00e0s pr\u00e1ticas das empresas. Monitoramentos como os EA Reports nos permitem captar essas nuances emocionais em tempo real, oferecendo uma leitura mais precisa da opini\u00e3o p\u00fablica \u2014 e, com isso, orientar melhor as marcas sobre como construir confian\u00e7a.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Para ele, a comunica\u00e7\u00e3o s\u00f3 ser\u00e1 capaz de reverter percep\u00e7\u00f5es negativas se estiver conectada \u00e0 realidade. \u201cN\u00e3o se trata apenas de contar boas hist\u00f3rias, mas de traduzir compromissos reais em mensagens claras, com abertura para o di\u00e1logo e para a escuta ativa\u201d, explica Darashah.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA dificuldade n\u00e3o est\u00e1 apenas em comunicar ESG, mas em faz\u00ea-lo com coer\u00eancia, responsabilidade e autenticidade\u201d, conclui. \u201cAs marcas que compreenderem o papel estrat\u00e9gico da comunica\u00e7\u00e3o nesse contexto ser\u00e3o as que conquistar\u00e3o, de fato, confian\u00e7a e relev\u00e2ncia duradoura.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>O desafio est\u00e1 lan\u00e7ado: o futuro da reputa\u00e7\u00e3o corporativa no Brasil depender\u00e1 da capacidade das empresas de n\u00e3o apenas atuar de forma respons\u00e1vel, mas de saber comunicar suas a\u00e7\u00f5es com autenticidade e transpar\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Sobre a Delta Analytics BV e os Relat\u00f3rios Clim\u00e1ticos Emocionais<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Desenvolvida em parceria com especialistas em otimiza\u00e7\u00e3o da empatia orientada por dados, a Delta Analytics BV, Emotional Climate Reports fornece uma avalia\u00e7\u00e3o objetiva e incondicional das emo\u00e7\u00f5es mais predominantes associadas a uma quest\u00e3o espec\u00edfica em um determinado pa\u00eds. Ao contr\u00e1rio da pesquisa de mercado tradicional, o ato de pesquisar n\u00e3o influencia o resultado, uma vez que os resultados s\u00e3o baseados no conte\u00fado publicado independentemente. A pesquisa de clima emocional tamb\u00e9m pode ser conduzida de forma extremamente econ\u00f4mica e em tempo real, oferecendo um tipo de \u201cbar\u00f4metro emocional\u201d sobre quest\u00f5es-chave que afetam o pa\u00eds.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00a0<strong>Sobre a LatAm Intersect PR<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00a0A LatAm Intersect PR \u00e9 uma empresa de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas especializada em campanhas corporativas e de consumo para clientes em toda a regi\u00e3o da Am\u00e9rica Latina. \u201cIntersect\u201d refere-se ao nosso princ\u00edpio central: em um mundo de grandes dados e automa\u00e7\u00e3o, a capacidade de se conectar com as pessoas em seus termos, de inform\u00e1-las e persuadi-las de um ponto de vista particular atrav\u00e9s de relacionamentos, provas e discuss\u00f5es \u00e9 mais importante para as empresas do que nunca.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apesar de muitas empresas adotarem pr\u00e1ticas ESG, essas a\u00e7\u00f5es ainda t\u00eam pouco impacto real na forma como o p\u00fablico as percebe. 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