{"id":66821,"date":"2025-08-14T09:27:41","date_gmt":"2025-08-14T12:27:41","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=66821"},"modified":"2025-08-14T09:27:42","modified_gmt":"2025-08-14T12:27:42","slug":"com-mais-relevancia-na-receita-dos-varejos-conciliacao-financeira-dos-apps-de-deliveries-ganha-importancia-estrategica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/com-mais-relevancia-na-receita-dos-varejos-conciliacao-financeira-dos-apps-de-deliveries-ganha-importancia-estrategica\/","title":{"rendered":"Com mais relev\u00e2ncia na receita dos varejos, concilia\u00e7\u00e3o financeira dos apps de deliveries ganha import\u00e2ncia estrat\u00e9gica"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Por Lucas Castro*<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, o delivery deixou de ser um canal complementar para se tornar parte essencial do varejo brasileiro. Segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), o mercado de delivery movimentou R$ 38 bilh\u00f5es em 2023, com crescimento entre 7,5% e 8%. Hoje, 56% dos estabelecimentos operam tamb\u00e9m por canais pr\u00f3prios. Em 2024, o iFood j\u00e1 contava com 380 mil estabelecimentos cadastrados no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Paralelamente, 40% dos brasileiros afirmam pedir comida por delivery, sendo que 11% realizam de um a dois pedidos por semana. Em setores como farm\u00e1cias e supermercados, o uso de aplicativos cresceu ainda mais rapidamente, representando fatias significativas da receita.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada venda realizada por meio de aplicativos envolve diversas vari\u00e1veis: comiss\u00f5es, taxas de entrega, descontos promocionais, campanhas espec\u00edficas e eventuais cobran\u00e7as por antecipa\u00e7\u00e3o. Diante dessa complexidade, a concilia\u00e7\u00e3o financeira se torna um processo estrat\u00e9gico \u2014 e n\u00e3o apenas operacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Imagine um restaurante que fatura R$ 100 mil por m\u00eas via iFood. Parte dos pedidos utiliza a entrega da plataforma, com comiss\u00e3o de 20%; outros s\u00e3o retirados no local, com taxa reduzida de 12%; e h\u00e1 ainda pedidos com cupons promocionais, com comiss\u00e3o de 15%. Se o estabelecimento opta por antecipar os receb\u00edveis, h\u00e1 uma taxa adicional de 2%. No fim do m\u00eas, os descontos podem ultrapassar R$ 18,5 mil. Qualquer falha de confer\u00eancia ou falta de visibilidade sobre essas margens pode comprometer o caixa e gerar preju\u00edzos acumulados.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A concilia\u00e7\u00e3o financeira, portanto, vai muito al\u00e9m de reunir extratos. Trata-se de um processo estruturado que envolve:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 Compara\u00e7\u00e3o di\u00e1ria entre o valor bruto dos pedidos e o total l\u00edquido recebido;<\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 An\u00e1lise detalhada de cada linha do extrato da plataforma: comiss\u00f5es, taxas de entrega, cupons, antecipa\u00e7\u00f5es e ajustes;<\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 Verifica\u00e7\u00e3o de conformidade com os contratos: cada modalidade (retirada, marketplace, dark kitchen, vouchers) possui regras espec\u00edficas;<\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 Registro de falhas e diverg\u00eancias, como cobran\u00e7as duplicadas, pedidos n\u00e3o repassados, cancelamentos n\u00e3o compensados ou erros nas taxas de antecipa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Ignorar esses processos \u00e9, literalmente, deixar dinheiro na mesa. O varejista perde margem, perde controle financeiro e fica sem respaldo para contestar inconsist\u00eancias junto \u00e0s plataformas. Em alguns casos, a falta de controle leva at\u00e9 \u00e0 desist\u00eancia de operar nesses canais \u2014 o que representa perda de mercado e de oportunidades geradas pela alta demanda dos apps.<\/p>\n\n\n\n<p>A solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 abandonar o delivery, mas sim profissionalizar sua gest\u00e3o. Fazer esse controle manualmente se torna invi\u00e1vel quando o canal representa uma fatia relevante da receita. Por isso, a concilia\u00e7\u00e3o eficaz depende de sistemas automatizados, capazes de capturar extratos de plataformas como iFood, Rappi e outras, e comparar cada linha com os contratos e os dados de venda registrados pelo varejista. Ferramentas especializadas conseguem identificar inconsist\u00eancias, auditar valores e garantir que os repasses estejam corretos.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da automa\u00e7\u00e3o, \u00e9 essencial manter uma rotina disciplinada: confer\u00eancia di\u00e1ria das vendas, valida\u00e7\u00e3o constante dos contratos e condi\u00e7\u00f5es comerciais, hist\u00f3rico estruturado e um fluxo claro de comunica\u00e7\u00e3o com as plataformas em caso de diverg\u00eancias. Isso proporciona ao varejista uma vis\u00e3o real da margem l\u00edquida por canal, do custo-benef\u00edcio da antecipa\u00e7\u00e3o de receb\u00edveis e da viabilidade de participar de campanhas promocionais.<\/p>\n\n\n\n<p>A longo prazo, esse controle se traduz em mais lucro, maior poder de negocia\u00e7\u00e3o com as plataformas e proje\u00e7\u00f5es de caixa mais confi\u00e1veis \u2014 especialmente para quem depende do delivery como parte relevante do faturamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo: a concilia\u00e7\u00e3o financeira deixou de ser uma tarefa operacional para se tornar um instrumento estrat\u00e9gico. Sem ela, o varejista perde recursos, acumula preju\u00edzos e opera no escuro. Quem investe em processos, tecnologia e capacita\u00e7\u00e3o ganha seguran\u00e7a, previsibilidade e foco no crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p><em>*Lucas Castro, Chief Revenue Officer da Boavista, refer\u00eancia em solu\u00e7\u00f5es automatizadas de concilia\u00e7\u00e3o financeira<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Lucas Castro* Nos \u00faltimos anos, o delivery deixou de ser um canal complementar para se tornar parte essencial do varejo brasileiro&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":66822,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-66821","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-negocios"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Com mais relev\u00e2ncia na receita dos varejos, concilia\u00e7\u00e3o financeira dos apps de deliveries ganha import\u00e2ncia estrat\u00e9gica - 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