{"id":6708,"date":"2019-07-18T17:01:31","date_gmt":"2019-07-18T17:01:31","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=6708"},"modified":"2019-07-18T17:01:31","modified_gmt":"2019-07-18T17:01:31","slug":"instagram-como-os-influenciadores-veem-o-fim-dos-likes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/instagram-como-os-influenciadores-veem-o-fim-dos-likes\/","title":{"rendered":"Instagram: como os influenciadores veem o \u201cfim dos likes\u201d"},"content":{"rendered":"
Nomes como Letticia Muniz, Mohamad Hindi, Natallia Rodrigues e Elisa Fernandes comentam sobre o impacto real das \u201ccurtidas ocultas\u201d. Afinal, o que muda?<\/h5>\n

POR: Luciana Tavares<\/strong><\/p>\n

Em abril, o\u00a0Instagram<\/strong>\u00a0anunciou uma mudan\u00e7a dr\u00e1stica na rede social. O que antes era uma r\u00e9gua para medir a popularidade de qualquer usu\u00e1rio, agora n\u00e3o estar\u00e1 mais vis\u00edvel. A partir desta quarta-feira (17), as curtidas deixaram de ser vistas nas publica\u00e7\u00f5es. O teste feito no primeiro semestre teve o Canad\u00e1 como \u201cterrit\u00f3rio beta\u201d. E qual o impacto disso no Brasil?<\/p>\n

A mudan\u00e7a aconteceu depois que especialistas levantaram uma discuss\u00e3o sobre o quanto a rede social estaria afetando a autoimagem de jovens usu\u00e1rios. As cr\u00edticas tinham como ponto focal as curtidas e como elas serviam para fazer do Instagram uma competi\u00e7\u00e3o. O ponto principal vai de encontro ao conte\u00fado muitas vezes irreal compartilhado na rede. A simula\u00e7\u00e3o de situa\u00e7\u00f5es por perfis influentes gera conflitos psicol\u00f3gicos em quem recebe o conte\u00fado.<\/p>\n

Tanto \u00e9 que uma pesquisa realizada pelo \u00f3rg\u00e3o publico ingl\u00eas\u00a0Royal Society for Public Health<\/a><\/strong>\u00a0mostra que 70% dos jovens na faixa et\u00e1ria entre 14 e 24 anos desenvolveram ansiedade e depress\u00e3o devido ao uso frequente das redes sociais.<\/p>\n

Apesar da retirada das curtidas para o p\u00fablico geral, o usu\u00e1rio poder\u00e1 visualizar o n\u00famero de intera\u00e7\u00f5es em cada publica\u00e7\u00e3o que fizer.<\/p>\n

As quest\u00f5es que ficam em rela\u00e7\u00e3o ao mercado, envolvem o rec\u00e9m-nascido modelo de publicidade com influenciadores. O que muda para grandes perfis de alta influ\u00eancia? H\u00e1 algum efeito direto na rela\u00e7\u00e3o entre marca e influenciador? Isso afetaria o poss\u00edvel engajamento dos seguidores? Qual a opini\u00e3o desses profissionais?<\/p>\n

A mente dos grandes instagrammers<\/h3>\n

Em uma conversa in\u00e9dita, a\u00a0Consumidor Moderno<\/em>\u00a0falou com v\u00e1rios influenciadores para descobrir o impacto real das \u201ccurtidas ocultas\u201d. Afinal, quando se trata de contratos publicit\u00e1rios envolvendo essas celebridades da Internet e grandes marcas, o que de fato importa? O conte\u00fado ou o n\u00famero de intera\u00e7\u00f5es da foto postada?<\/p>\n

A humorista\u00a0Letticia Munniz<\/strong>\u00a0coleciona mais de 300 mil seguidores na rede. Para ela, uma coisa \u00e9 certa: muitas pessoas realmente \u201cvivem\u201d de likes.<\/p>\n

<\/p>\n

\u201cAs curtidas nunca foram uma unidade de medida. Sempre pensei mais no conte\u00fado que queria oferecer para as pessoas. Nunca quis ser mais uma falando algo que n\u00e3o importa\u201d, afirma Lele, que ficou conhecida no Instagram por levantar a bandeira do feminismo e falar abertamente sobre o conceito de body positivy.<\/p>\n

Ouvir as pessoas \u00e9 importante<\/h6>\n

Nas redes sociais \u00e9 comum o papo sobre engajamento, e Letticia sabe bem disso. Para ela, os coment\u00e1rios s\u00e3o muito mais importantes e indicam a m\u00e9trica que realmente importa. Afinal, de que adianta se ter milh\u00f5es de likes em um post se as pessoas n\u00e3o conseguem entender o que foi proposto?<\/p>\n

A postura positiva da humorista em rela\u00e7\u00e3o a mudan\u00e7a reflete uma preocupa\u00e7\u00e3o para uma comunica\u00e7\u00e3o mais honesta e flu\u00edda. Algo que a grande maioria busca nos dias de hoje.<\/p>\n

\u201cMe importo com o que o p\u00fablico tem a dizer, pois se as pessoas disp\u00f5em seu tempo para comentar \u00e9 porque o conte\u00fado importa para elas\u201d, finaliza a influenciadora.<\/p>\n

Van Duarte<\/strong>\u00a0\u00e9 consultora de estilo em imagem pessoal e est\u00e1 nas redes sociais h\u00e1 quase 6 anos. Como ela mesma relembra, viveu v\u00e1rias etapas do mundo digital. No come\u00e7o, os acessos em blogs eram altos e o conte\u00fado era em sua maioria, o texto.<\/p>\n

Quando o Instagram chegou, trouxe consigo o maior apelo visual. Nos \u00faltimos anos, os v\u00eddeos ganharam relev\u00e2ncia anunciando a era dos conte\u00fados mais r\u00e1pidos.<\/p>\n

<\/p>\n

\u201cConte\u00fados mais diretos, mais \u00fateis e f\u00e1ceis de consumir como quiser\u201d, diz a consultora.<\/p>\n

Ela enxerga a mudan\u00e7a de forma positiva e acredita que deve melhorar a vis\u00e3o dos seguidores e usu\u00e1rios comuns em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado distribu\u00eddo na plataforma. Van tamb\u00e9m sinaliza que havia uma crescente desconfian\u00e7a das marcas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 rede em fun\u00e7\u00e3o da possibilidade de manipula\u00e7\u00e3o destes n\u00fameros.<\/p>\n

\u201cO p\u00fablico n\u00e3o s\u00f3 consome de forma diferente, como \u00e9 afetado diretamente pelo n\u00famero de likes. \u00c0s vezes as pessoas curtiam ou deixavam de curtir conforme acontecia o desempenho. A mudan\u00e7a me motiva muito a continuar na ferramenta\u201d, finaliza.<\/p>\n

A \u201cgrama do vizinho\u201d<\/h3>\n

Para a chef de cozinha e vencedora da primeira edi\u00e7\u00e3o do Masterchef,\u00a0Elisa Fernandes<\/strong>, a retirada dos \u201clikes\u201d tamb\u00e9m \u00e9 positiva. Com mais de 200 mil seguidores, ela v\u00ea uma melhoria para o usu\u00e1rio e a diminui\u00e7\u00e3o de uma poss\u00edvel competitividade desnecess\u00e1ria.<\/p>\n

<\/p>\n

\u201cO Instagram acaba gerando muita competi\u00e7\u00e3o e compara\u00e7\u00e3o. Todo mundo acaba deprimido pois a grama do vizinho parece mais verde. Isso gera frustra\u00e7\u00e3o para quem usa. H\u00e1 uma falsa impress\u00e3o de que n\u00f3s que temos muitos seguidores vivemos uma vida muito plena, e isso nem sempre \u00e9 verdade\u201d, pontua.<\/p>\n

Em sua opini\u00e3o, o que importa mais \u00e9 o engajamento e o quanto as pessoas v\u00e3o se envolver positivamente com o conte\u00fado. Elisa tamb\u00e9m destaca quem em um primeiro momento haver\u00e1 um choque maior para as marcas.<\/p>\n

\u201cS\u00f3 temos a crescer, porque o que vai importar \u00e9 o conte\u00fado. Haver\u00e1 um empenho maior na produ\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n

<\/p>\n

J\u00e1 a atriz\u00a0Natallia Rodrigues<\/strong>\u00a0destaca que a mudan\u00e7a promete estimular rela\u00e7\u00f5es mais humanas na rede social comandada por\u00a0Mark Zuckerberg<\/strong>.<\/p>\n

\u201cIremos olhar com outros olhos uns para os outros, sem se preocupar com n\u00fameros e sim com o conte\u00fado. Independentemente do que voc\u00ea acredita, de quem voc\u00ea \u00e9 e da forma que apresenta sua verdade, n\u00f3s n\u00e3o iremos mais nos comparar, n\u00e3o iremos mais prestar aten\u00e7\u00e3o em n\u00fameros e sim em seres humanos.\u201d<\/p>\n

Conte\u00fado importa<\/h3>\n

O Youtuber e apresentador do GNT\u00a0Mohamad Hindi<\/strong>\u00a0diz que a mudan\u00e7a ter\u00e1 impacto para todos. Para ele, os likes ditam uma tend\u00eancia de lifestyle que nem sempre \u00e9 real. \u201cAs pessoas deixar\u00e3o de ficar escravas disso\u201d, refor\u00e7a o produtor de conte\u00fado.<\/p>\n

<\/p>\n

Ele tamb\u00e9m reitera que com a mudan\u00e7a, o mercado precisar\u00e1 achar uma nova maneira de medir resultados.<\/p>\n

\u201cAcho que precisamos de alguma m\u00e9trica para o mercado. Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 like, vai muito al\u00e9m disso, o conte\u00fado \u00e9 mais importante. A qualidade dele \u00e9 o que importa\u201d, finaliza.<\/p>\n

Palavra do especialista
\n<\/strong><\/h3>\n

Para entender melhor o panorama e o impacto na rela\u00e7\u00e3o com as marcas,\u00a0Alessandro Visconde<\/strong>, CEO da Digital Stars, falou sobre o assunto. A ag\u00eancia \u00e9 quem faz a ponte entre influenciadores e parcerias pagas e traz no portf\u00f3lio nomes como Ma\u00edra Medeiros, Felipe Castanhari e Pyong Lee.<\/p>\n

\"Instagram\"<\/p>\n

Para ele o maior impacto ser\u00e1 para os usu\u00e1rios. O empres\u00e1rio destaca que os dados ainda estar\u00e3o nas m\u00e3os dos criadores de conte\u00fados. E que a \u00fanica dificuldade gerada \u00e9 que haver\u00e1 um passo a mais no contato das marcas com as ag\u00eancias e profissionais de conte\u00fado.<\/p>\n

\u201cIsso apenas gerar\u00e1 um passo a mais na comunica\u00e7\u00e3o com as marcas. Antes o processo era mais r\u00e1pido porque a marca j\u00e1 ia at\u00e9 o perfil e fazia a sele\u00e7\u00e3o por ali mesmo. Agora ser\u00e1 preciso pedir ao influenciador um relat\u00f3rio gerencial. N\u00e3o ter\u00e1 mais o pr\u00e9-filtro. Ser\u00e1 um trabalho um pouco maior para as ag\u00eancias e marcas\u201d, explica Alessandro.<\/p>\n

A Digital Stars, segundo ele, trabalha com perfis e n\u00fameros mais expressivos e em sua vis\u00e3o ser\u00e1 preciso apenas manter o cuidado e um gerenciamento maior dos n\u00fameros para uma poss\u00edvel mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao mercado.<\/p>\n

\u201cO que usamos j\u00e1 s\u00e3o os pr\u00f3prios dados do perfil dos influenciadores \u2013 na hora de fechar parcerias \u2013 ou seja, isso n\u00e3o vai ser afetado.\u201d<\/p>\n

As marcas consideram o conte\u00fado na hora de escolher quem ser\u00e1 seu porta-voz nas m\u00eddias sociais. Ganha quem tem o melhor conte\u00fado, similaridade e coer\u00eancia com a marca.<\/p>\n

Mas para Alessandro, o que mais conta para as empresas \u00e9 a seguran\u00e7a no discurso e o perfil moral do influenciador, al\u00e9m do conte\u00fado por ele publicado, sua qualidade e o engajamento.<\/p>\n

Momentos diferentes<\/h3>\n

Ele compara a mudan\u00e7a do mercado midi\u00e1tico com a transi\u00e7\u00e3o que enfrentamos nos anos 80, quando surgiu a televis\u00e3o paga.<\/p>\n

\u201cO momento \u00e9 parecido com a transi\u00e7\u00e3o da TV aberta para a TV paga. Assim como t\u00ednhamos a TV aberta (macro), t\u00ednhamos o pay tv (micro), mas eram canais chave. A composi\u00e7\u00e3o de consumo de m\u00eddia \u00e9 c\u00edclica.\u201d<\/p>\n

\"\"

Felipe Castanhari, Youtuber e influenciador da Digital Stars<\/p><\/div>\n

O que o futuro reserva, segundo o CEO \u00e9 uma maior diversidade e flexibilidade para o mercado de influenciadores digitais.<\/p>\n

\u201cCom a chegada de perfis mais nichados criamos a diversidade de canais. Agora \u00e9 poss\u00edvel eleger um \u201cembaixador\u201d e depois \u00e9 poss\u00edvel descer para as \u201ccomunidades\u201d, onde est\u00e3o os influenciadores de m\u00e9dio impacto. E voc\u00ea encontra uma sele\u00e7\u00e3o maior de perfis. E a\u00ed tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel ir para uma diversidade de canais. Mas o que vejo para o futuro \u00e9 uma sele\u00e7\u00e3o mais inteligente de quem vai falar e como vai falar\u201d, finaliza Alessandro.<\/p>\n

Fonte: Consumidor Moderno<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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