{"id":67439,"date":"2025-08-20T16:39:20","date_gmt":"2025-08-20T19:39:20","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=67439"},"modified":"2025-08-20T16:39:21","modified_gmt":"2025-08-20T19:39:21","slug":"4a-edicao-do-in-motion-reune-mais-de-4-mil-executivos-e-destaca-o-consumidor-no-centro-das-inovacoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/4a-edicao-do-in-motion-reune-mais-de-4-mil-executivos-e-destaca-o-consumidor-no-centro-das-inovacoes\/","title":{"rendered":"4\u00aa Edi\u00e7\u00e3o do (IN) Motion re\u00fane mais de 4 mil executivos e destaca o consumidor no centro das inova\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"\n
\"Cr\u00e9dito
Cr\u00e9dito da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Com o tema \u201cShopper Conectado\u201d, o evento trouxe diferentes an\u00e1lises sobre como o brasileiro est\u00e1 moldando seu consumo e como as empresas podem inovar por meio do uso de dados<\/em><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o Paulo, agosto de 2025 \u2013\u00a0\u00a0<\/strong>Com a presen\u00e7a de mais de 4\u00a0 mil executivos, a Scanntech na \u00faltima quarta, 13, a 4\u00aa Edi\u00e7\u00e3o do (IN) Motion, no Distrito Anhembi, em S\u00e3o Paulo. Ao longo do dia, o evento contou com pain\u00e9is que abordaram o shopper como o centro das escolhas em diferentes perspectivas e com insights ricos de grandes personalidades internacionais e nacionais.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A manh\u00e3 come\u00e7ou com a palestra do Raul Polakof, fundador da Scanntech, sobre como a empresa consegue colaborar com o varejo alimentar e a ind\u00fastria brasileira atrav\u00e9s das suas solu\u00e7\u00f5es que trazem an\u00e1lises sobre todo o mercado brasileiro e tamb\u00e9m an\u00e1lises sobre o comportamento do consumidor. Dando sequ\u00eancia ao tema, o CEO da companhia,Thomaz Machado, trouxe as principais conquistas da Scanntech nesses \u00faltimos meses. A empresa chegou \u00e0 marca de 1 trilh\u00e3o de leituras anuais, o que possibilita uma leitura aprimorada e cheia de dados para as empresas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, Thomaz destacou que o shopper atual \u00e9 omnichannel, por isso, a empresa tamb\u00e9m atua nos canais de Farma, Perfumaria e Digitais. Com essa leitura ampla, \u00e9 poss\u00edvel entender todos os tipos de consumidores para oferecer o melhor produto, de forma personalizada, para cada um deles.<\/p>\n\n\n\n

Esse cen\u00e1rio foi enriquecido com outros debates ao longo do evento. Entre eles, Peter Fader, um dos principais especialistas mundiais em marketing e CRM, que atualmente ocupa uma posi\u00e7\u00e3o de destaque na Wharton School da Universidade da Pensilv\u00e2nia, e destacou a import\u00e2ncia da centraliza\u00e7\u00e3o do cliente para se inovar, ser eficiente e adotar uma abordagem diferenciada j\u00e1 que os consumidores s\u00e3o diferentes e, por isso, \u00e9 importante antecipar suas necessidades.\u00a0\u201c\u00c9 preciso pensar o que eles v\u00e3o querer amanh\u00e3 para oferecer hoje, conectando as pesquisas \u00e0s decis\u00f5es\u201d<\/em>, comentou. Fader mencionou ainda que \u00e9 necess\u00e1rio olhar para todos os tipos de clientes e n\u00e3o focar somente nos de maior poder aquisitivo.\u00a0\u201cPrecisamos entender o cen\u00e1rio de forma macro para atender \u00e0s necessidades de cada segmento<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Um dos parceiros da Scanntech, a McKinsey, tamb\u00e9m marcou presen\u00e7a com um painel sobre o consumidor brasileiro em 2025. Com an\u00e1lise sobre como o shopper est\u00e1 se comportando atualmente, Pedro Fernandes, s\u00f3cio da McKinsey & Company, destacou que um dos maiores fatores de decis\u00e3o de compra \u00e9 se o produto carrega algum atributo local, seja ingrediente, produ\u00e7\u00e3o ou posicionamento.\u00a0\u201cA valoriza\u00e7\u00e3o nacional \u00e9 muito importante neste momento para os consumidores, e as marcas ganham espa\u00e7o com isso\u201d<\/em>, contou.<\/p>\n\n\n\n

Com o mesmo tema do evento, Shopper Conectado, a palestra sobre conduzida pela Diretora de Produto da Scanntech, Val\u00e9ria Berlfein, trouxe as mudan\u00e7as dos shoppers e o lan\u00e7amento da nova solu\u00e7\u00e3o da companhia, Scann Cluster, ferramenta que cruza informa\u00e7\u00f5es para potencializar ainda mais os neg\u00f3cios, permitindo \u00e0 ind\u00fastria e ao varejo compreender com mais detalhes o comportamento do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

A manh\u00e3 terminou com o painel sobre cen\u00e1rio econ\u00f4mico brasileiro conduzido pelo ex-ministro da fazendo, Henrique Meirelles, que colaborou com sua expertise sobre a economia do Pa\u00eds com um olhar para o varejo, com destaque para as bets. \u201cAs bets no ponto de vista do consumo \u00e9 prejudicial, ou seja, eu olho para isso com um certo cuidado, j\u00e1 que precisamos de uma regulamenta\u00e7\u00e3o\u201d, comentou o ex-ministro.<\/p>\n\n\n\n

Premia\u00e7\u00e3o Scanntech (IN) Nova e grandes debates<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A programa\u00e7\u00e3o do evento continuou durante a tarde, com pain\u00e9is de Benny Szylkowski, fundador da Scanntech, sobre efici\u00eancia no varejo trazendo como a metodologia propriet\u00e1ria da empresa consegue ter insights valiosos sobre o tema. Priscila Ariani, Diretora de Marketing da Scanntech, e Fernanda Mazzocchi, Diretora de Scann Market da Scanntech, abordaram a integra\u00e7\u00e3o entre an\u00e1lise macroecon\u00f4mica, comportamento do consumidor e execu\u00e7\u00e3o do ponto de vista das solu\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, Soledad Fernandez, fundadora e CTO da companhia, abordou a expans\u00e3o do portf\u00f3lio da companhia.<\/p>\n\n\n\n

O per\u00edodo da tarde contou ainda com palestras do Maur\u00edcio Martiniano, respons\u00e1vel por Strategic Insights & Experiences no Google Brasil. O executivo subiu ao palco para uma imers\u00e3o no futuro dos neg\u00f3cios com a Intelig\u00eancia Artificial (IA). Sua apresenta\u00e7\u00e3o destacou como a intelig\u00eancia n\u00e3o \u00e9 mais uma promessa distante, mas a principal for\u00e7a motriz de inova\u00e7\u00e3o e crescimento. Al\u00e9m da premia\u00e7\u00e3o da 2\u00aa Edi\u00e7\u00e3o Scanntech (IN) Nova que reconheceu as 14 maiores inova\u00e7\u00f5es do varejo alimentar brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

Chris Barton, criador do Shazam, trouxe a inova\u00e7\u00e3o a partir de um olhar para transformar o imposs\u00edvel em realidade e contou como foi o processo de desenvolvimento de um aplicativo de reconhecimento musical \u2013 algo at\u00e9 ent\u00e3o inexistente, o Shazam.\u00a0Ter uma grande ideia \u00e9 como tentar fugir de uma pris\u00e3o \u2013 \u00e9 s\u00f3 o primeiro passo; \u00e9 preciso persist\u00eancia criativa para superar in\u00fameros desafios\u201d,<\/em>\u00a0comentou Barton.<\/p>\n\n\n\n

Encerrando o evento, o talk entre Thomaz Machado e o tenista Andre Agassi trouxe detalhes de como a inova\u00e7\u00e3o e a alta performance marcaram a carreira do esportista. Agassi compartilhou a rela\u00e7\u00e3o que mantinha com o esporte: embora o odiasse, a intensa press\u00e3o para ser o melhor o conduziu a um per\u00edodo de autodestrui\u00e7\u00e3o, fazendo com que o auge de seu sucesso se assemelhasse a uma pris\u00e3o. No entanto, sua trajet\u00f3ria n\u00e3o linear o levou a se tornar o jogador mais velho a alcan\u00e7ar o topo do ranking da ATP, uma jornada na qual encontrou um prop\u00f3sito verdadeiro.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Scanntech Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Usada por 90% dos principais varejistas do canal alimentar e por mais de 400 ind\u00fastrias, a Scanntech segue revolucionando o uso da informa\u00e7\u00e3o de mercado. A companhia ajuda seus clientes a obterem informa\u00e7\u00f5es precisas e r\u00e1pidas, atrav\u00e9s de uma plataforma com m\u00faltiplas solu\u00e7\u00f5es que permitem que varejo, ind\u00fastria e distribuidores tomem melhores decis\u00f5es e alcancem maiores resultados.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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