{"id":67600,"date":"2025-08-22T12:53:15","date_gmt":"2025-08-22T15:53:15","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=67600"},"modified":"2025-08-22T12:53:16","modified_gmt":"2025-08-22T15:53:16","slug":"redes-sociais-capturam-mais-atencao-do-consumidor-que-a-tv-aponta-relatorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/redes-sociais-capturam-mais-atencao-do-consumidor-que-a-tv-aponta-relatorio\/","title":{"rendered":"Redes sociais capturam mais aten\u00e7\u00e3o do consumidor que a TV, aponta relat\u00f3rio"},"content":{"rendered":"\n
\"Cr\u00e9dito
Cr\u00e9dito da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Usu\u00e1rios passam mais tempo em plataformas sociais do que assistindo \u00e0 televis\u00e3o e os conte\u00fados de v\u00eddeo curto est\u00e3o liderando esse movimento<\/em><\/p>\n\n\n\n

Conforme revela o relat\u00f3rio\u00a0Digital 2025 July Global Statshot<\/em>, produzido pela We Are Social e Meltwater, a aten\u00e7\u00e3o dedicada \u00e0s redes sociais globalmente \u00e9 hoje maior do que a da televis\u00e3o. Usu\u00e1rios de internet gastam, em m\u00e9dia, 13 horas e 48 minutos por semana em redes sociais e v\u00eddeos curtos, contra 10 horas e 15 minutos assistindo TV tradicional ou streaming, o que representa uma vantagem de 35% para os canais sociais na disputa pela aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

A diferen\u00e7a \u00e9 ainda mais marcante entre os jovens: mulheres de 16 a 24 anos passam impressionantes 19 horas e 46 minutos por semana navegando em redes como Instagram e TikTok \u2014 quase 2,6 vezes mais tempo do que as 7 horas e 14 minutos dedicadas \u00e0 TV nesse grupo demogr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n

Fabio Gon\u00e7alves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation e especialista com mais de dez anos no mercado de marketing de influ\u00eancia, comenta os motivos dessa migra\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs redes sociais conseguem capturar o olhar do p\u00fablico porque oferecem interatividade, relev\u00e2ncia espont\u00e2nea e formatos din\u00e2micos que se adaptam ao comportamento do usu\u00e1rio. Os criadores de conte\u00fado dominam esse ambiente \u2014 criando narrativas reais, com linguagem aut\u00eantica e capacidade de engajar rapidamente. Al\u00e9m disso, \u00e9 o pr\u00f3prio usu\u00e1rio que cria sua grade de programa\u00e7\u00e3o assistindo somente o que lhe interessa, incluindo os pr\u00f3prios comerciais, que voc\u00ea pode consumir apenas alguns segundos e pular ou simplesmente n\u00e3o assistir. J\u00e1 a TV, mesmo moderna, continua a ser um meio passivo, onde o espectador \u00e9 receptor, n\u00e3o participante\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio tamb\u00e9m destaca o forte crescimento dos v\u00eddeos curtos: 6 horas e 42 minutos por semana em conte\u00fado desse formato, contra 4h57 em v\u00eddeos mais longos na internet. Esse formato conciso se tornou prefer\u00eancia clara, especialmente entre gera\u00e7\u00f5es mais jovens e p\u00fablicos que buscam consumos r\u00e1pidos e imediatos.<\/p>\n\n\n\n

Fabio ressalta que essa mudan\u00e7a estrutural refor\u00e7a a necessidade de adapta\u00e7\u00e3o por parte das marcas, ag\u00eancias e creators: \u201cA aten\u00e7\u00e3o hoje virou moeda \u2014 e ela est\u00e1 nas plataformas sociais. As marcas precisam investir em criadores que sabem entender a l\u00f3gica do v\u00eddeo nativo, com storytelling aut\u00eantico e formato pensado para cada plataforma. At\u00e9 mesmo se tratando de m\u00eddia paga, as campanhas precisam ser org\u00e2nicas e as marcas devem confiar na criatividade do creator para que a publi tenha um bom alcance e retenha a audi\u00eancia. E as ag\u00eancias t\u00eam o papel estrat\u00e9gico de capacitar esses talentos, trazendo roteiro, dados, metas de convers\u00e3o e alinhamento real com o p\u00fablico\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Segundo ele, as ag\u00eancias devem atuar nesse novo paradigma atendendo desde a concep\u00e7\u00e3o das frentes de conte\u00fado at\u00e9 a mensura\u00e7\u00e3o dos resultados: \u201cNa Viral Nation, vemos os influencers como protagonistas desse novo show digital. Eles s\u00e3o apresentadores, roteiristas e produtores. Prover estrutura criativa e comercial, e direcionar esse conte\u00fado para performance real dentro das redes, tem sido nosso foco. Assim, fortalecemos relev\u00e2ncia, engajamento e resultados mensur\u00e1veis para marcas e creators\u201d.<\/p>\n\n\n\n

METODOLOGIA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os dados sobre tempo de uso e aten\u00e7\u00e3o foram extra\u00eddos do relat\u00f3rio\u00a0Digital 2025 July Global Statshot<\/em>, da We Are Social em parceria com a Meltwater, com base em fontes como GWI, Statista, DataReportal e Similarweb. O levantamento analisou o comportamento digital global, destacando tend\u00eancias de consumo de m\u00eddia, plataformas sociais e formatos preferidos de conte\u00fado. A pesquisa completa pode ser acessada em: https:\/\/wearesocial.com\/sg\/blog\/2025\/07\/digital-2025-july-global-statshot-report\/.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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