{"id":68232,"date":"2025-09-02T15:12:52","date_gmt":"2025-09-02T18:12:52","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=68232"},"modified":"2025-09-02T15:12:53","modified_gmt":"2025-09-02T18:12:53","slug":"brasileiros-confiam-cada-vez-mais-nos-carros-chineses-e-ha-bons-motivos-para-isso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/brasileiros-confiam-cada-vez-mais-nos-carros-chineses-e-ha-bons-motivos-para-isso\/","title":{"rendered":"Brasileiros confiam cada vez mais nos carros chineses \u2013 e h\u00e1 bons motivos para isso"},"content":{"rendered":"\n
\"Filippo
Filippo Vidal_diretor e s\u00f3cio da FutureBrand S\u00e3o Paulo. Cr\u00e9dito Pedro Saad<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por\u00a0<\/em>Filippo Vidal<\/em><\/a>, S\u00f3cio e Diretor da\u00a0<\/em>FutureBrand S\u00e3o Paulo<\/em><\/a>*<\/em><\/p>\n\n\n\n

A relev\u00e2ncia conquistada pelas marcas chinesas na ind\u00fastria automotiva brasileira \u00e9 uma realidade. De acordo com o recente estudo da\u00a0 Webmotors Autoinsights, o interesse dos clientes brasileiros por esses ve\u00edculos cresceu mais de 50% entre mar\u00e7o de 2024 e o mesmo per\u00edodo de 2025. A an\u00e1lise se baseia no comportamento dos usu\u00e1rios da plataforma, que facilita a compra e venda de carros. Um exemplo desse momento \u00e9 a BYD, que em 2024 acumulou mais de 76 mil autom\u00f3veis emplacados, um crescimento de 327,68% em rela\u00e7\u00e3o aos 17.937 registrados em 2023. E em 2025, de acordo com a Fenabrave, provavelmente n\u00e3o ser\u00e1 diferente. S\u00f3 em janeiro de 2025 a marca registrou 6.487 emplacamentos, atingindo a 8\u00aa posi\u00e7\u00e3o no ranking das montadoras mais vendidas no m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 indiscut\u00edvel que o momento \u00e9 transformador. E especialmente instigante para quem, como eu, \u00e9 apaixonado pelo mundo do branding e pelo universo automotivo. O setor vem sendo desafiado pelas novas companhias entrantes, que oferecem ve\u00edculos eletrificados com alta tecnologia embarcada. Consequentemente, pela primeira vez, o consumidor brasileiro est\u00e1 tendo acesso a experi\u00eancias automobil\u00edsticas mais sofisticadas, antes reservadas \u00e0s empresas\u00a0premium\u00a0<\/em>do mercado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Para ganhar cada vez mais a confian\u00e7a dos brasileiros, as companhias chinesas devem focar em 4 pilares principais:
<\/p>\n\n\n\n

1. Marca como sin\u00f4nimo de lifestyle<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 necess\u00e1rio transformar a origem chinesa em uma experi\u00eancia que encante o p\u00fablico brasileiro. Tropicalizar o posicionamento e a oferta \u00e9 crucial para gerar uma conex\u00e3o profunda e duradoura. A GWM, por exemplo, quando chegou ao Brasil, em 2021, teve que repensar quase tudo do zero. Apesar de os carros atualmente serem importados da China, tudo foi adaptado para o Brasil, escutando o consumidor e se configurando a partir dele, desde a experi\u00eancia at\u00e9 a adapta\u00e7\u00e3o dos carros. As marcas precisam ser \u00fanicas e tocar o consumidor de forma memor\u00e1vel ao longo de toda a jornada de experi\u00eancia, criando um\u00a0lifestyle<\/em>\u00a0inspirador e que converse com a cultura local.
<\/p>\n\n\n\n

2. Qualidade como premissa b\u00e1sica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apostar em qualidade superior \u00e9 mandat\u00f3rio para companhias mais jovens que querem conquistar o p\u00fablico brasileiro, que tende a ser fiel \u00e0s japonesas consideradas refer\u00eancia nesse aspecto. O sucesso da BYD e da GWM no Brasil \u00e9 uma prova disso e refor\u00e7a a tese de que o consumidor brasileiro \u00e9 aberto \u00e0 inova\u00e7\u00e3o e curioso com tudo que \u00e9 novidade. Se as marcas chinesas forem capazes de atrair pela inspira\u00e7\u00e3o e tiverem a qualidade superior como ponto de partida de toda experi\u00eancia que proporcionam, estar\u00e3o no bom caminho.
<\/p>\n\n\n\n

3. Tecnologia de ponta e dados para conhecer o consumidor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde baterias cada vez mais evolu\u00eddas e seguras at\u00e9 a tecnologia embarcada no carro, as marcas chinesas t\u00eam um fator competitivo que n\u00e3o podem perder. Tecnologia \u00e9 fonte de dados, o que permite conhecer a fundo cada cliente, seu comportamento de uso e suas necessidades. Com a r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial (IA) em larga escala, a ind\u00fastria automotiva chinesa est\u00e1 ativamente adotando essa tecnologia em seus carros e acelerando a evolu\u00e7\u00e3o da dire\u00e7\u00e3o assistida avan\u00e7ada em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 autonomia total. As montadoras chinesas chegaram como provedoras de smart tech, lan\u00e7ando novas tecnologias em ritmo acelerado para impulsionar atualiza\u00e7\u00f5es em todo o setor e permanecer \u00e0 frente na competi\u00e7\u00e3o global.<\/p>\n\n\n\n

A BYD, por exemplo, revelou no in\u00edcio deste ano sua tecnologia que permitir\u00e1\u00a0 atingir velocidades m\u00e1ximas de carregamento de 1.000 quilowatts. Ser\u00e1 a velocidade de carregamento mais r\u00e1pida do mundo para produ\u00e7\u00e3o em massa, permitindo uma carga de 5 minutos para 400 quil\u00f4metros de alcance.
<\/p>\n\n\n\n

4. P\u00f3s-venda para impulsionar a experi\u00eancia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mais uma vez, dados podem elevar a capacidade de proporcionar uma jornada de experi\u00eancia al\u00e9m do esperado em termos de atendimento, pe\u00e7as e manuten\u00e7\u00e3o. Em um mercado que sempre foi majoritariamente transacional, fazer a diferen\u00e7a no always-on ser\u00e1 um fator-chave para ganhar relev\u00e2ncia e a confian\u00e7a do brasileiro. Desde plataformas de vendas online, showrooms de realidade virtual, at\u00e9 chatbots de atendimento orientados por IA e Big Data, a tecnologia est\u00e1 simplificando as opera\u00e7\u00f5es e melhorando a experi\u00eancia de compra.

Al\u00e9m disso, a digitaliza\u00e7\u00e3o est\u00e1 aprimorando as ferramentas online para agendamento de\u00a0test drives<\/em>, simula\u00e7\u00e3o de financiamentos e at\u00e9 mesmo a conclus\u00e3o de transa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

*Nascido e criado na It\u00e1lia, Filippo construiu uma extensa carreira internacional, vivendo em pa\u00edses como \u00c1frica do Sul, China, Espanha e atualmente no Brasil. Chegou na FutureBrand S\u00e3o Paulo em 2018, trazendo um olhar estrat\u00e9gico para projetos locais e internacionais. Em 2022 foi convidado a se tornar s\u00f3cio da FutureBrand, sendo respons\u00e1vel por aprimorar a conex\u00e3o da consultoria com os outros escrit\u00f3rios do ecossistema global da\u00a0 FutureBrand e liderando o processo de internacionaliza\u00e7\u00e3o de diversas marcas nacionais e estrangeiras.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por\u00a0Filippo Vidal, S\u00f3cio e Diretor da\u00a0FutureBrand S\u00e3o Paulo* A relev\u00e2ncia conquistada pelas marcas chinesas na ind\u00fastria automotiva brasileira \u00e9 uma realidade. 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