{"id":68564,"date":"2025-09-08T16:05:39","date_gmt":"2025-09-08T19:05:39","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=68564"},"modified":"2025-09-08T16:05:40","modified_gmt":"2025-09-08T19:05:40","slug":"nfl-a-brasileira-como-adaptar-um-espetaculo-global-ao-publico-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/nfl-a-brasileira-como-adaptar-um-espetaculo-global-ao-publico-brasileiro\/","title":{"rendered":"NFL “\u00e0 brasileira”: como adaptar um espet\u00e1culo global ao p\u00fablico brasileiro"},"content":{"rendered":"\n
\"Cr\u00e9dito:
Cr\u00e9dito: NFL Brasil \u2013 Jaire Alexander, dos Packers, entra em campo com a bandeira do Brasil \u2014 Foto: Wagner Meier\/Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mais do que esportes, a NFL mostra como estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o decisivas para adaptar eventos globais \u00e0 cultura e ao p\u00fablico brasileiro; Vanessa Chiarelli Schabbel, diretora-executiva da Bop Comunica\u00e7\u00e3o Integrada, explica<\/em><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o Paulo, setembro de 2025 \u2013<\/strong>\u00a0A NFL chegou ao Brasil em 2024, com um espet\u00e1culo que reuniu mais de 47 mil torcedores na Neo Qu\u00edmica Arena e movimentou cerca de R$ 300 milh\u00f5es apenas em bilheteria. Al\u00e9m dos n\u00fameros expressivos, o evento demonstrou como grandes ligas internacionais precisam adaptar sua comunica\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia para conquistar o p\u00fablico local. Ap\u00f3s a estreia, com Philadelphia Eagles x Green Bay Packers, a liga consolidou sua presen\u00e7a no pa\u00eds ao traduzir o modelo americano para a cultura e os h\u00e1bitos brasileiros, transformando um evento esportivo em uma experi\u00eancia imersiva.<\/p>\n\n\n\n

Agora, na segunda edi\u00e7\u00e3o no pa\u00eds, a NFL amplia essa estrat\u00e9gia ao realizar, no pr\u00f3ximo dia 5, um jogo especial da primeira semana da temporada regular, entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs, na Neo Qu\u00edmica Arena. Para al\u00e9m da partida, a liga organizou uma programa\u00e7\u00e3o robusta de mais de 15 eventos em S\u00e3o Paulo e no Rio de Janeiro, refor\u00e7ando seu compromisso em se conectar de forma genu\u00edna com o p\u00fablico brasileiro. Entre as a\u00e7\u00f5es est\u00e3o o Tailgate Brazil Experience, a corrida tem\u00e1tica NFL Run, festas oficiais como a Chiefs House e o Chargers Takeover, al\u00e9m de\u00a0fan zones<\/em>\u00a0\u2013 \u00e1reas tem\u00e1ticas e interativas dentro de um evento, que oferece uma experi\u00eancia mais completa e imersiva para os f\u00e3s;\u00a0watch parties\u00a0<\/em>\u2013 transmiss\u00f5es sincronizadas em que, mesmo que estejam em locais diferentes, os espectadores conseguem interagir por meio de um chat integrado para coment\u00e1rios e discuss\u00f5es;\u00a0 experi\u00eancias gastron\u00f4micas e ativa\u00e7\u00f5es culturais espalhadas pela cidade.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA NFL entendeu um princ\u00edpio fundamental: para conquistar o brasileiro, n\u00e3o basta trazer o produto; \u00e9 necess\u00e1rio construir uma experi\u00eancia que \u2018fale a l\u00edngua\u2019 do p\u00fablico local\u201d, analisa Vanessa Chiarelli Schabbel. \u201cEles praticaram o storydoing, ou seja, criaram a\u00e7\u00f5es que geraram narrativas naturalmente, em vez de apenas contar hist\u00f3rias. Isso \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o na sua forma mais eficaz.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gias que conectam: da cultura ao omnichannel
<\/strong>Segundo a especialista, a consolida\u00e7\u00e3o da liga no Brasil est\u00e1 diretamente ligada a estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o que geraram conex\u00f5es genu\u00ednas com o p\u00fablico, incluindo tradu\u00e7\u00e3o cultural, narrativas ambientais e omnichannel e a cria\u00e7\u00e3o de um ecossistema de experi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia \u00e9 clara: aproximar a NFL do torcedor brasileiro por meio de narrativas locais, ativa\u00e7\u00f5es culturais e integra\u00e7\u00e3o entre canais f\u00edsicos e digitais. Em 2024, a programa\u00e7\u00e3o incluiu iniciativas in\u00e9ditas, como o\u00a0NFL Experience,<\/strong>\u00a0no Parque Villa-Lobos, que reuniu mais de 25 mil pessoas em atividades gratuitas, cl\u00ednicas e\u00a0watch parties<\/em>; e a\u00a0NFL Run<\/strong>, primeira corrida tem\u00e1tica da liga no Brasil, com mais de 7 mil inscritos que receberam kits personalizados com cores das franquias.<\/p>\n\n\n\n

Neste ano, essas experi\u00eancias ganharam ainda mais for\u00e7a, com ativa\u00e7\u00f5es expandidas e presen\u00e7a refor\u00e7ada em espa\u00e7os p\u00fablicos. A ideia \u00e9 transformar a cidade em parte integrante do evento, preparando o territ\u00f3rio com campanhas digitais, m\u00eddia externa e a\u00e7\u00f5es que criam expectativa e senso de pertencimento.<\/p>\n\n\n\n

O tradicional\u00a0tailgate<\/em>\u00a0americano, realizado nos estacionamentos dos est\u00e1dios, tamb\u00e9m ganhou uma vers\u00e3o tropicalizada, com comidas t\u00edpicas e uma\u00a0vibe\u00a0<\/em>brasileira, transformando um ritual estrangeiro em algo familiar e reconhec\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMais do que divulgar, \u00e9 preciso preparar o territ\u00f3rio para receber o espet\u00e1culo. Quando a cidade respira a atmosfera do evento dias antes de ele acontecer, o p\u00fablico cria expectativa, curiosidade e at\u00e9 um senso de pertencimento\u201d, destaca Vanessa.<\/p>\n\n\n\n

Experi\u00eancias que engajam e educam
<\/strong>As experi\u00eancias imersivas tiveram papel decisivo no sucesso da estrat\u00e9gia. O NFL Experience e a NFL Run funcionaram como ferramentas educativas e de entretenimento gratuito. Em 2025, o formato se expandiu com mais\u00a0fan zones<\/em>, ativa\u00e7\u00f5es dos pr\u00f3prios times e atividades culturais que integram m\u00fasica, gastronomia e\u00a0lifestyle<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u2018Sentir na pele a ess\u00eancia de um evento \u00e9 essencial para criar engajamento real\u201d, complementa Vanessa. \u201cQuando o p\u00fablico participa ativamente, ele deixa de ser espectador e se torna parte da narrativa.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Esse alinhamento entre global e local trouxe resultados expressivos: retorno econ\u00f4mico estimado em US$ 60 milh\u00f5es (cerca de R$ 337 milh\u00f5es), gera\u00e7\u00e3o de mais de 5 mil empregos e forte impacto digital. Nas redes sociais, o termo \u201cNFL Brasil\u201d cresceu 45% no Google Trends, intera\u00e7\u00f5es no Instagram subiram 120% e conte\u00fados ultrapassaram 80 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no TikTok. Pesquisa da PontoMap mostrou que 93% do p\u00fablico aprovou o evento, colocando a NFL atr\u00e1s apenas do Lollapalooza entre os grandes festivais mais bem avaliados do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Para Vanessa, quando um evento \u00e9 bem planejado e faz o uso da comunica\u00e7\u00e3o integrada, ele vai muito al\u00e9m da entrega imediata: gera retorno financeiro, amplia a visibilidade da marca e deixa um legado para as pr\u00f3ximas edi\u00e7\u00f5es. \u201cEventos internacionais s\u00f3 se consolidam quando conseguem traduzir sua narrativa global para a realidade do p\u00fablico local. A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a chave desse processo, pois conecta as estrat\u00e9gias da marca com a experi\u00eancia emocional do f\u00e3 brasileiro\u201d, resume Vanessa.<\/p>\n\n\n\n

Ao dialogar com a cultura nacional, a liga construiu n\u00e3o apenas um jogo hist\u00f3rico, mas um case de como a adapta\u00e7\u00e3o aut\u00eantica fortalece marcas, engaja f\u00e3s e cria experi\u00eancias marcantes, que criam conex\u00e3o e fidelizam o p\u00fablico local.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a\u00a0Bop Comunica\u00e7\u00e3o Integrada<\/a>:<\/strong>\u00a0Fundada em 2020, \u00e9 uma ag\u00eancia especializada em eventos corporativos e propriet\u00e1rios, sendo a idealizadora do\u00a0Oasis Connection<\/a>, que visa transformar o setor de eventos no Brasil por meio de inova\u00e7\u00e3o, autenticidade e conex\u00f5es genu\u00ednas. Liderada por Vanessa Chiarelli Schabbel, a Bop tem mais de 15 anos de atua\u00e7\u00e3o em eventos, com solu\u00e7\u00f5es abrangentes em Concep\u00e7\u00e3o, Diagn\u00f3stico e Planejamento, Produ\u00e7\u00e3o de Eventos, Employer Branding, Branding e Marketing Digital. Acumula quatro Pr\u00eamios Caio, nas Categorias Congressos Nacionais (2022) e Eventos de Incentivo (2023), e j\u00e1 realizou eventos de grandes marcas como Cyrela, Elopar, SulAm\u00e9rica, Bexs, entre outras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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