{"id":68619,"date":"2025-09-08T21:24:32","date_gmt":"2025-09-09T00:24:32","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=68619"},"modified":"2025-09-08T21:24:33","modified_gmt":"2025-09-09T00:24:33","slug":"comscore-apresenta-dados-ineditos-sobre-consumo-e-comportamento-digital-no-nordeste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/comscore-apresenta-dados-ineditos-sobre-consumo-e-comportamento-digital-no-nordeste\/","title":{"rendered":"Comscore apresenta dados in\u00e9ditos sobre consumo e comportamento digital no Nordeste"},"content":{"rendered":"\n
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Comscore\/Divulga\u00e7\u00e3o\nIngrid Veronesi<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Terceira edi\u00e7\u00e3o do Conex\u00e3o Comscore apresenta panorama regional que revela um p\u00fablico digital numeroso e engajado, influente em consumo, esportes, entretenimento e apostas, com forte conex\u00e3o \u00e0 cultura local<\/em><\/p>\n\n\n\n

Terceira edi\u00e7\u00e3o do Conex\u00e3o Comscore apresenta panorama regional que revela um p\u00fablico digital numeroso e engajado, influente em consumo, esportes, entretenimento e apostas, com forte conex\u00e3o junto \u00e0 cultura local<\/em><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o Paulo, setembro de 2025<\/strong>\u00a0\u2013 A\u00a0Comscore<\/a>, empresa l\u00edder em medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia digital, apresenta novo estudo sobre o comportamento da popula\u00e7\u00e3o brasileira nas plataformas digitais, com dados de janeiro a junho de 2025. O levantamento detalha a presen\u00e7a digital em todo o Pa\u00eds, com foco especial na regi\u00e3o Nordeste, onde foram identificados perfis de usu\u00e1rios altamente engajados e influentes.<\/p>\n\n\n\n

O estudo foi apresentado em Salvador, na terceira edi\u00e7\u00e3o do Conex\u00e3o Comscore, s\u00e9rie de eventos regionais da companhia, em um encontro exclusivo sob o tema\u00a0\u201cOnde os dados se encontram\u201d<\/em>, que reuniu representantes de ag\u00eancias, anunciantes e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Conex\u00e3o Comscore nasceu para ampliar nossa presen\u00e7a e fortalecer a conex\u00e3o com as diversas regi\u00f5es do Brasil. Cada edi\u00e7\u00e3o \u00e9 pensada para mergulhar nas particularidades de cada mercado, trazendo dados que revelam comportamentos, tend\u00eancias e oportunidades \u00fanicas. Ao levar o evento a Salvador, conseguimos mapear o ecossistema digital do Nordeste e evidenciar como os insights regionais contribuem para decis\u00f5es mais inteligentes e estrat\u00e9gicas. \u00c9 assim que a mensura\u00e7\u00e3o digital se torna estrat\u00e9gica, integrada e relevante para cada regi\u00e3o do pa\u00eds\u201d, destaca Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Panorama digital do Nordeste<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Segundo classifica\u00e7\u00e3o da Comscore Plan Metrix, a regi\u00e3o Nordeste conta com 31 milh\u00f5es de internautas, dos quais 19 milh\u00f5es (62% da popula\u00e7\u00e3o digital local) s\u00e3o os principais decisores de compra. Entre eles, 46% (aproximadamente 14,1 milh\u00f5es) pertencem \u00e0 classe C, 65% possuem cart\u00e3o de cr\u00e9dito, 29% utilizam servi\u00e7os banc\u00e1rios via smartphone, 48% reconhecem que TV conectada e streaming alteraram seus h\u00e1bitos de consumo audiovisual, e 44% seguem marcas nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

No ambiente digital de jogos e apostas, destacam-se acessos expressivos a sites como 365Scores.com (767 mil visitantes \u00fanicos), telesena.com.br (652 mil), Betano.com (560 mil), Bet365 Group Limited (394 mil) e Sportingbet.com (135 mil), indicando maturidade crescente do mercado na regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O cen\u00e1rio esportivo tamb\u00e9m \u00e9 relevante: 16,6 milh\u00f5es de nordestinos declararam praticar esportes, enquanto 19 milh\u00f5es afirmaram torcer para times locais. O consumo de conte\u00fado esportivo digital inclui portais de grande alcance, como Globo Esporte (6,4 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos), Lance! (2,6 milh\u00f5es), ESPN (2,5 milh\u00f5es), UOL Esporte (2,4 milh\u00f5es) e Terra Esporte (1,7 milh\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n

No entretenimento, 4,7 milh\u00f5es frequentam shows e 12,9 milh\u00f5es visitam praias da regi\u00e3o, refletindo h\u00e1bitos culturais e de lazer. Entre as plataformas digitais mais acessadas pelos nordestinos est\u00e3o YouTube (25,9 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos), Spotify (12,6 milh\u00f5es), Netflix (8,7 milh\u00f5es), Globo Entretenimento (6,6 milh\u00f5es) e Terra Entretenimento (5,6 milh\u00f5es), demonstrando ampla penetra\u00e7\u00e3o de consumo audiovisual e musical.<\/p>\n\n\n\n

No segmento de informa\u00e7\u00e3o digital, os ve\u00edculos de maior alcance em junho de 2025 foram Bnews (17,5 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos, dos quais 2,7 milh\u00f5es em desktop e mobile), Correio (14,3 milh\u00f5es, 2,7 milh\u00f5es em desktop e mobile), Bahia Not\u00edcias (4,6 milh\u00f5es, 1,6 milh\u00e3o em desktop e mobile) e iBahia (3,1 milh\u00f5es, 1,3 milh\u00e3o em desktop e mobile).<\/p>\n\n\n\n

As redes sociais consolidam a for\u00e7a cultural nordestina: durante a Copa do Nordeste 2025, foram registradas 12 milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es, com TNT Sports liderando (6,2 milh\u00f5es), seguido por Fortaleza Esporte Clube (1,9 milh\u00e3o) e pelas contas oficiais da competi\u00e7\u00e3o (1,5 milh\u00e3o). No per\u00edodo das festas de S\u00e3o Jo\u00e3o 2025, foram registradas 10,3 milh\u00f5es de a\u00e7\u00f5es, destacando perfis como Washington Brasileiro (3,2 milh\u00f5es), Ary Mirelle (1,8 milh\u00e3o) e Xand Avi\u00e3o (1,3 milh\u00e3o), evidenciando engajamento intenso em torno de tradi\u00e7\u00f5es regionais e artistas locais.<\/p>\n\n\n\n

Panorama digital brasileiro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No \u00e2mbito nacional, com dados apresentados pela ferramenta Plan Metrix, o levantamento da Comscore mostra que o percentual da divis\u00e3o de classes no consumo brasileiro. Sendo 44% pertencente a Classe C, 43% A\/B e 13% D\/E o que refor\u00e7a a diversidade e o potencial de segmenta\u00e7\u00e3o do ecossistema digital brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

\u201cOs dados desenham um pa\u00eds que vive e consome digitalmente, com p\u00fablicos segmentados, engajados e cada vez mais exigentes. Neste cen\u00e1rio, medir corretamente o alcance, o engajamento e o contexto da audi\u00eancia se tornam essencial para a defini\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, formula\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas e tomadas de decis\u00f5es empresariais baseadas em dados\u201d, comenta Ingrid.<\/p>\n\n\n\n

Redes sociais<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A an\u00e1lise da Comscore revelou, ainda, que em abril de 2025 as redes sociais alcan\u00e7aram 89% dos internautas nos principais pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina e estiveram presentes na vida de 86% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, com intensidade m\u00e9dia de uso de 48 horas mensais por visitante \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n

Entre as plataformas, o YouTube se destacou, atingindo 114 milh\u00f5es de espectadores \u00fanicos, com seu principal canal somando 165,5 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es em junho. J\u00e1 o TikTok registrou um crescimento de 27% no volume de v\u00eddeos publicados entre janeiro e maio, passando de 39,1 mil para 49,6 mil posts \u2014 consolidando-se como um motor de tend\u00eancias em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

Nesse cen\u00e1rio, a Ind\u00fastria Fashion mostra como a passarela migrou definitivamente para o ambiente digital: s\u00f3 na categoria Retail \u2013 Vestu\u00e1rios & Acess\u00f3rios, foram 1,1 bilh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es no primeiro semestre de 2025. No topo do ranking de marcas mais vistas est\u00e3o Lojas Renner (174,2 milh\u00f5es), Sand\u00e1lias Ipanema (65,8 milh\u00f5es) e Hering (64,9 milh\u00f5es) \u2014 evidenciando que o consumo de moda no ambiente online n\u00e3o s\u00f3 acompanha, mas impulsiona conversas, desejos e decis\u00f5es de compra.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Brasil vive uma fase de consolida\u00e7\u00e3o digital que atravessa classes sociais, faixas et\u00e1rias e setores profissionais. Vemos um pa\u00eds que se informa, consome, se diverte e toma decis\u00f5es relevantes por meio das plataformas digitais. Neste cen\u00e1rio de intensa atividade digital, os dados informam, orientam decis\u00f5es, revelam tend\u00eancias e conectam realidades cada vez mais diversas e din\u00e2micas\u201d, completa Ingrid.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Comscore<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Comscore (NASDAQ: SCOR) \u00e9 um parceiro confi\u00e1vel para planejamento, transa\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de m\u00eddia entre plataformas. Com coleta de dados que combina digital, TV linear, intelig\u00eancia de audi\u00eancia over-the-top e\u00a0dados de bilheteria de cinema com insights avan\u00e7ados de audi\u00eancia, a Comscore permite que compradores e vendedores de m\u00eddia quantifiquem seu comportamento multitelas e tomem decis\u00f5es de neg\u00f3cios com confian\u00e7a. L\u00edder comprovada em medi\u00e7\u00e3o de\u00a0audi\u00eancias digitais, de TV\u00a0e publicidade em escala, a Comscore \u00e9 a fonte terceirizada emergente do setor para medi\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel e abrangente de plataforma cruzada.\u00a0Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre a Comscore, visite o\u00a0site<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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