{"id":68717,"date":"2025-09-09T16:51:38","date_gmt":"2025-09-09T19:51:38","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=68717"},"modified":"2025-09-09T16:51:39","modified_gmt":"2025-09-09T19:51:39","slug":"pesquisa-geracao-z-esta-bebendo-sim-mas-de-outro-jeito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/pesquisa-geracao-z-esta-bebendo-sim-mas-de-outro-jeito\/","title":{"rendered":"PESQUISA: Gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 bebendo sim, mas de outro jeito"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"670\" height=\"502\" src=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Bola-de-Fogo-Janela-Bar.jpg\" alt=\"Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o\" class=\"wp-image-68718\" srcset=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Bola-de-Fogo-Janela-Bar.jpg 670w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Bola-de-Fogo-Janela-Bar-300x225.jpg 300w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Bola-de-Fogo-Janela-Bar-360x270.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 670px) 100vw, 670px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Pesquisa in\u00e9dita da Cheers e do Janela Bar com brasileiros mostra que os jovens valorizam mais a experi\u00eancia do que o excesso; dados refletem pesquisa feita no EUA, Reino Unido e Austr\u00e1lia<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Curitiba, setembro de 2025 \u2013<\/strong>\u00a0Muito se fala sobre a\u00a0Gera\u00e7\u00e3o Z\u00a0como uma gera\u00e7\u00e3o que est\u00e1 deixando o \u00e1lcool de lado. Mas os dados mostram uma realidade bem diferente e muito mais complexa. O estudo in\u00e9dito \u201cO comportamento de consumo de bebidas da\u00a0gera\u00e7\u00e3o Z\u00a0em 2025\u201d, revela que 77% da Gen Z brasileira consome bebidas alco\u00f3licas ao menos duas vezes por m\u00eas. Quase metade (41,4%) consome com ainda mais frequ\u00eancia: quatro ou mais vezes no per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesquisa feita pela Cheers em parceria com o Janela Bar, a maior rede de coquetelaria do Brasil, com 500 jovens de 18 a 26 anos por meio da sua plataforma, revela que a experi\u00eancia tem sido considerada mais que o excesso e que a escolha do bar certo pesa mais que o que est\u00e1 no copo em alguns casos.<\/p>\n\n\n\n<p>Os dados brasileiros refor\u00e7am o que o cen\u00e1rio global j\u00e1 havia mostrado, em um recente relat\u00f3rio da IWSR (International Wine & Spirits Research), uma das maiores refer\u00eancias globais em an\u00e1lise de consumo de bebidas. De acordo com o estudo feito com jovens dos Estados Unidos, Reino Unido e Austr\u00e1lia, 73% da Gen Z em idade legal consumiu \u00e1lcool no \u00faltimo ano, uma alta relevante em rela\u00e7\u00e3o aos 66% de 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>O n\u00famero expressivo de jovens bebendo ainda traz outra percep\u00e7\u00e3o, segundo os estudos: a\u00a0Gera\u00e7\u00e3o Z\u00a0bebe com prop\u00f3sito. Para esses jovens, o consumo est\u00e1 diretamente ligado a experi\u00eancias sociais, conex\u00e3o e identidade. No Brasil, 62,4% preferem beber fora de casa, em bares, festas, baladas e reuni\u00f5es com amigos. L\u00e1 fora, quase metade da Gen Z tamb\u00e9m escolheu bares e restaurantes como cen\u00e1rio do \u00faltimo brinde,\u00a0 muito acima da m\u00e9dia entre os adultos de outras gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA experi\u00eancia vem antes da bebida\u201d, explica Gustavo de Paiva, CMO do Janela Bar. \u201cO ambiente, o som, o visual, a vibe do lugar. Tudo isso pesa, tanto ou mais que o r\u00f3tulo. Eles querem viver algo que fa\u00e7a sentido e que tenha a cara deles.\u201d, completa<\/p>\n\n\n\n<p>Esse novo comportamento tem exigido a aten\u00e7\u00e3o de bares e marcas, mostrando que n\u00e3o basta servir uma boa bebida, mas tamb\u00e9m \u00e9 preciso entregar contexto, atmosfera e identidade.<\/p>\n\n\n\n<p>O repert\u00f3rio tamb\u00e9m \u00e9 amplo. A\u00a0Gera\u00e7\u00e3o Z\u00a0transita com facilidade por diferentes estilos: no Brasil, vodka, cerveja, drinks prontos e cl\u00e1ssicos como Moscow Mule e Gin T\u00f4nica aparecem no topo da prefer\u00eancia. No estudo internacional, os jovens consomem em m\u00e9dia mais de cinco estilos diferentes de bebidas alco\u00f3licas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Particularidades e modera\u00e7\u00e3o \u2013\u00a0<\/strong>Mesmo com a alta de bebidas sem \u00e1lcool no mercado, o h\u00e1bito de tomar uma bebida n\u00e3o tem substitu\u00eddo as que possuem algum n\u00edvel et\u00edlico. De acordo com o levantamento do Cheers com o Janela Bar, 28,7% dos jovens brasileiros j\u00e1 consomem bebidas zero \u00e1lcool, em especial as mulheres. No entanto, isso n\u00e3o significa abandono, e sim equil\u00edbrio.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro fator que entra na equa\u00e7\u00e3o de beber ou n\u00e3o \u00e9 o econ\u00f4mico. O consumo de bebida cresce \u00e0 medida que a autonomia financeira aumenta. Tanto no Brasil quanto nos pa\u00edses do estudo internacional, a frequ\u00eancia tende a subir com a idade,\u00a0 o que refor\u00e7a a ideia de que o comportamento da Gen Z est\u00e1 mais ligado \u00e0 fase da vida do que a uma rejei\u00e7\u00e3o ao \u00e1lcool.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA\u00a0Gera\u00e7\u00e3o Z\u00a0est\u00e1 bebendo sim, mas com mais inten\u00e7\u00e3o. Ela quer sair de casa, brindar com amigos, descobrir novos sabores e frequentar lugares onde se reconhe\u00e7a. E esse \u00e9 um convite para que bares, marcas e experi\u00eancias evoluam junto com ela\u201d, analisa Gabriel Russo, co-fundador da Cheers.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Outros dados interessantes do estudo \u201cO comportamento de consumo de bebidas da\u00a0gera\u00e7\u00e3o Z\u00a0em 2025\u201d, do Cheers e Janela Bar:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>77% da\u00a0Gera\u00e7\u00e3o Z\u00a0consome bebidas alco\u00f3licas pelo menos 2x por m\u00eas<\/p>\n\n\n\n<p>41,4% consomem mais de 4x por m\u00eas<\/p>\n\n\n\n<p>20,9% consomem 3x por m\u00eas<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Prefer\u00eancias<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>61,7% consomem drinks prontos (Ice, Beats, Corote)<\/p>\n\n\n\n<p>57,1% consomem vodka<\/p>\n\n\n\n<p>56,9% consomem cerveja<\/p>\n\n\n\n<p>55,9% consomem drinks preparados (Moscow Mule, Gin T\u00f4nica)<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ocasi\u00f5es de consumo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>86% bebem em festas<\/p>\n\n\n\n<p>75,5% em barzinhos com amigos<\/p>\n\n\n\n<p>70,6% em casa de amigos<\/p>\n\n\n\n<p>68,2% em baladas<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Local de consumo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>62,4% preferem beber fora de casa<\/p>\n\n\n\n<p>Apenas 9,2% preferem beber em casa<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Motiva\u00e7\u00f5es de escolha de local<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>18,9% priorizam o ambiente<\/p>\n\n\n\n<p>16% a companhia<\/p>\n\n\n\n<p>15,2% o pre\u00e7o<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tend\u00eancia zero-\u00e1lcool<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>28,7% j\u00e1 consomem bebidas zero \u00e1lcool<\/p>\n\n\n\n<p>Entre as mulheres cis, esse n\u00famero sobe para 33,3%<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre o Janela Bar<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Fundado em 2017, o Janela Bar \u00e9 a maior rede de coquetelaria do Brasil. Para democratizar a coquetelaria e tornar a experi\u00eancia de bons drinks acess\u00edvel, o bar se destaca pela cria\u00e7\u00e3o de receitas autorais e inovadoras, que equilibram sabor, praticidade e qualidade. Em um ambiente descontra\u00eddo, o Janela Bar oferece aos clientes uma experi\u00eancia \u00fanica, com coquet\u00e9is que unem ingredientes frescos e combina\u00e7\u00f5es inusitadas, trazendo o melhor da coquetelaria para as ruas e para o dia a dia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre a Cheers<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Reconhecida como l\u00edder em ticketing para entidades estudantis, a Cheers evolui para uma plataforma de consumo da\u00a0Gera\u00e7\u00e3o Z, combinando assinatura, curadoria e parcerias com bares, casas e marcas. Com foco em recorr\u00eancia, dados e presen\u00e7a local, a Cheers oferece uma experi\u00eancia \u00fanica para jovens: vantagens em eventos e estabelecimentos, economia real e uma curadoria conectada ao que importa para a vida universit\u00e1ria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pesquisa in\u00e9dita da Cheers e do Janela Bar com brasileiros mostra que os jovens valorizam mais a experi\u00eancia do que o excesso;&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":68718,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2017],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-68717","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-informacoes"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>PESQUISA: Gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 bebendo sim, mas de outro jeito - 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