{"id":68959,"date":"2025-09-12T20:00:18","date_gmt":"2025-09-12T23:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=68959"},"modified":"2025-09-12T20:00:19","modified_gmt":"2025-09-12T23:00:19","slug":"setembro-amarelo-ultrapassa-outubro-rosa-e-novembro-azul-em-interesse-do-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/setembro-amarelo-ultrapassa-outubro-rosa-e-novembro-azul-em-interesse-do-publico\/","title":{"rendered":"Setembro Amarelo ultrapassa Outubro Rosa e Novembro Azul em interesse do p\u00fablico"},"content":{"rendered":"\n
\"Cr\u00e9ditos
Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sa\u00fade mental ganha protagonismo e campanhas sociais consolidam padr\u00f5es de interesse no calend\u00e1rio nacional<\/p>\n\n\n\n

As campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o em sa\u00fade j\u00e1 se tornaram parte do calend\u00e1rio nacional, mas um estudo recente da Tunad, empresa especializada em engajamento de marcas e intelig\u00eancia de m\u00eddia, mostra que o impacto dessas iniciativas vai muito al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Os dados revelam que os meses dedicados a causas espec\u00edficas impulsionam fortemente o comportamento de busca da popula\u00e7\u00e3o na internet, comprovando que comunica\u00e7\u00e3o consistente \u00e9 capaz de gerar aten\u00e7\u00e3o, mobiliza\u00e7\u00e3o e mudan\u00e7as de percep\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa avaliou o desempenho das tr\u00eas principais campanhas de sa\u00fade no Brasil: Setembro Amarelo (preven\u00e7\u00e3o ao suic\u00eddio), Outubro Rosa (c\u00e2ncer de mama) e Novembro Azul (c\u00e2ncer de pr\u00f3stata);\u00a0 entre janeiro de 2022 e agosto de 2025. A campanha do Setembro Amarelo lidera em volume total de buscas, ultrapassando as outras duas campanhas desde 2022. Isso reflete a sensibilidade crescente da sociedade para quest\u00f5es ligadas \u00e0 sa\u00fade mental.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, os resultados evidenciam padr\u00f5es de sazonalidade claros, onde Setembro Amarelo registra os maiores picos de interesse, com aumento de buscas j\u00e1 em agosto e \u00e1pice em setembro, consolidando o tema sa\u00fade mental como prioridade no debate p\u00fablico. Outubro Rosa mostra crescimento gradual, atingindo seu pico em outubro, comprovando o engajamento constante ao longo dos anos e refor\u00e7ando a popularidade da campanha. Novembro Azul apresenta picos menores de buscas, por\u00e9m consistentes em novembro, o que indica uma base de aten\u00e7\u00e3o regular, embora menos intensa.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, a an\u00e1lise mostra que o interesse da popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas se concentra nos meses oficiais, como tamb\u00e9m se antecipa \u00e0s campanhas. No caso do Setembro Amarelo, o aumento nas pesquisas j\u00e1 \u00e9 percebido em agosto, indicando uma mobiliza\u00e7\u00e3o pr\u00e9via em torno do tema. J\u00e1 o Outubro Rosa mant\u00e9m uma curva est\u00e1vel, com varia\u00e7\u00e3o positiva a cada ano, consolidando-se como refer\u00eancia em conscientiza\u00e7\u00e3o. O Novembro Azul, por sua vez, oscilou de apenas 2 inser\u00e7\u00f5es em 2022, para 434 em 2023, mas recuou para 82 em 2024, sinal de que o desafio da consist\u00eancia ainda est\u00e1 em pauta.<\/p>\n\n\n\n

A voz das empresas e a cobran\u00e7a por autenticidade foi outro aspecto revelado pelo estudo. As marcas t\u00eam desempenhado papel central no alcance dessas campanhas, seja por meio de an\u00fancios na televis\u00e3o, no r\u00e1dio ou em plataformas digitais. S\u00f3 o investimento em Setembro Amarelo, desde 2022, j\u00e1 supera o destinado ao Outubro Rosa e ao Novembro Azul. O engajamento nas redes sociais tamb\u00e9m cresceu com a\u00e7\u00f5es criativas. A ag\u00eancia Binder, em parceria com a Unimed Ferj, lan\u00e7ou o SOS Songs, que utiliza intelig\u00eancia artificial para mapear o perfil emocional das m\u00fasicas mais ouvidas no Spotify. Se o sistema identifica um padr\u00e3o mais melanc\u00f3lico, sugere playlists mais leves e recomenda buscar apoio do CVV (Centro de Valoriza\u00e7\u00e3o da Vida).<\/p>\n\n\n\n

Segundo David V. Bydlowski, CEO da ag\u00eancia Rosh, as campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o podem alcan\u00e7ar altos \u00edndices de engajamento, mas isso s\u00f3 se sustenta quando h\u00e1 consist\u00eancia e autenticidade. Para ele, \u201cn\u00e3o basta colorir o logotipo de rosa, amarelo ou azul: os consumidores exigem a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas, como financiar exames, oferecer suporte psicol\u00f3gico a funcion\u00e1rios ou desenvolver programas de preven\u00e7\u00e3o cont\u00ednuos. Bydlowski alerta ainda para o risco do chamado \u201ccause washing\u201d, quando a marca se apropria de uma causa sem compromisso real, pr\u00e1tica que pode gerar graves danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o caso seja percebida como superficial ou oportunista.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa da Tunad confirma que o engajamento com campanhas sociais no Brasil segue um ritmo c\u00edclico e previs\u00edvel, com picos que coincidem com os meses oficiais de cada causa. O dado mais relevante \u00e9 a for\u00e7a do Setembro Amarelo, que n\u00e3o apenas gera mais an\u00fancios, mas tamb\u00e9m desperta o maior interesse no ambiente digital, revelando um novo patamar de aten\u00e7\u00e3o ao tema da sa\u00fade mental.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNos \u00faltimos anos, o Setembro Amarelo superou o Outubro Rosa e o Novembro Azul em interesse nas buscas do Google. Essa virada resulta da soma entre campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o de entidades e o investimento crescente das marcas em marketing\u201d, finaliza Cesar Sponchiado, CEO da Tunad.<\/p>\n\n\n\n

Link para a pesquisa:\u00a0<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/dashboard.tunad.io\/Estudo_RP\/f7513a08-1f9d-4b21-8c6b-5c8e67dcd29b\/Index.html<\/a><\/p>\n\n\n\n

Como foi realizado o estudo?<\/p>\n\n\n\n

A Tunad possui uma equipe de auditoria e um sistema de captura de sinal dos canais da TV aberta e PayTV. O sistema desenvolvido pela Tunad consegue identificar o momento de in\u00edcio dos comerciais e faz a classifica\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica via audio-matching com uma equipe de audtoria fazendo a confer\u00eancia final para a valida\u00e7\u00e3o dos resultados. Hoje, auditamos para as pesquisas os canais de TV Aberta de S\u00e3o Paulo, Ara\u00e7atuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Ja\u00fa, S\u00e3o Jos\u00e9 do Rio Preto. E os canais de PayTV: AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, Discovery H&H, Discovery Kids, ESPN2, ESPN4, ESPN Brasil, Fox\/Star, FX, Globo News, GNT, Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva, Warner Channel.<\/p>\n\n\n\n

Com os dados capturados pela auditoria, o sistema de audio-matching permite monitorar a veicula\u00e7\u00e3o desses criativos em outras pra\u00e7as, caso sejam exibidos, abrangendo mais de 150 canais em todo o Brasil. Para o c\u00e1lculo do valor investido, a Tunad utiliza dados da tabela JOVE e da The Media Trade para determinar o valor m\u00e9dio praticado por marcas em programas de TV, permitindo chegar a uma estimativa do investimento publicit\u00e1rio que a marca realizou na TV.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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