{"id":69933,"date":"2025-09-29T20:15:42","date_gmt":"2025-09-29T23:15:42","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=69933"},"modified":"2025-09-29T20:15:43","modified_gmt":"2025-09-29T23:15:43","slug":"efeito-ozempic-nas-prateleiras-do-supermercado-como-o-varejo-deve-se-preparar-para-a-nova-logica-alimentar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/efeito-ozempic-nas-prateleiras-do-supermercado-como-o-varejo-deve-se-preparar-para-a-nova-logica-alimentar\/","title":{"rendered":"‘Efeito Ozempic’ nas prateleiras do supermercado: como o varejo deve se preparar para a nova l\u00f3gica alimentar"},"content":{"rendered":"\n
\"Divulga\u00e7\u00e3o\/ROCK
Divulga\u00e7\u00e3o\/ROCK Encantech\nFernando Gibotti, VP de Varejo e Ind\u00fastria da Rock Encantech<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

*Fernando Gibotti, VP de Varejo e Ind\u00fastria da Rock Encantech<\/em><\/p>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos anos, poucas tend\u00eancias tiveram um impacto t\u00e3o direto no comportamento de consumo quanto o chamado \u201cefeito Ozempic\u201d. As canetas injet\u00e1veis \u00e0 base de GLP-1 foram inicialmente pensadas para quest\u00f5es como o tratamento de diabetes e, posteriormente, obesidade, mas rapidamente come\u00e7aram a ser usadas para fins est\u00e9ticos. No entanto, agora estamos vendo essa transforma\u00e7\u00e3o chegar tamb\u00e9m a outros setores, como o varejo alimentar.<\/p>\n\n\n\n

Consumidores que antes buscavam indulg\u00eancia em snacks cal\u00f3ricos e ultraprocessados est\u00e3o mudando suas escolhas. Hoje, milhares de shoppers passaram a priorizar alternativas mais saud\u00e1veis e que v\u00e3o ao encontro dessa tend\u00eancia global. Shakes proteicos, op\u00e7\u00f5es com menos a\u00e7\u00facar e refei\u00e7\u00f5es\u00a0low carb<\/em>\u00a0s\u00e3o apenas alguns exemplos das prefer\u00eancias dessa nova realidade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Obviamente, o Ozempic n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico respons\u00e1vel por esses movimentos. Contudo, \u00e9 imposs\u00edvel desassociar esse tipo de medicamento e a sua r\u00e1pida ascens\u00e3o do que enxergamos no varejo neste momento.<\/p>\n\n\n\n

Um estudo da Universidade de Cornell, em Nova York, \u00e9 certeiro ao demonstrar essa rela\u00e7\u00e3o no carrinho de compras moderno. De acordo com a pesquisa, fam\u00edlias com pelo menos um usu\u00e1rio de GLP-1 reduziram em at\u00e9 9% os gastos no supermercado, com destaque para uma queda de 11% em salgadinhos. Outro levantamento, desta vez da norte-americana Morgan Stanley, revelou que mais de 60% dos consumidores que utilizam Ozempic ou similares diminu\u00edram ou eliminaram por completo o consumo de doces e sorvetes.<\/p>\n\n\n\n

Foco no consumidor<\/strong>\u00c9 um fato que os varejistas e marcas que quiserem ser competitivos v\u00e3o precisar se adaptar a um mundo totalmente impactado pelas \u201ccanetas emagrecedoras\u201d. Isso n\u00e3o significa que mercados tradicionais v\u00e3o deixar de ser relevantes, mas, a partir do momento que gigantes como Danone e Nestl\u00e9 j\u00e1 olham com aten\u00e7\u00e3o para esses novos h\u00e1bitos de consumo, \u00e9 certo dizer que ficar estagnado \u00e9 o mesmo que retroceder.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Antes de mais nada, \u00e9 importante que os varejistas entendam que, mais do que direcionar todos os esfor\u00e7os para a categoria de produtos em si, o diferencial est\u00e1 em compreender o comportamento do consumidor e acompanh\u00e1-lo enquanto muda em tempo real. Para isso,\u00a0a ci\u00eancia do consumo, com dados, IA, CRM e an\u00e1lise preditiva, torna-se essencial para identificar padr\u00f5es, antecipar necessidades e direcionar o sortimento.<\/p>\n\n\n\n

A forma como os produtos s\u00e3o oferecidos importa ainda mais. Merchandising estrat\u00e9gico, clusters de consumo bem definidos e g\u00f4ndolas estendidas s\u00e3o caminhos que ajudam a transformar abund\u00e2ncia de escolha em clareza para o shopper.<\/p>\n\n\n\n

Nesse contexto, n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o para campanhas de marketing com narrativas gen\u00e9ricas. Refor\u00e7ar atributos como performance, bem-estar e confian\u00e7a cient\u00edfica, por exemplo, tendem a ser cada vez mais importantes para a tomada de decis\u00e3o dos consumidores da era do Ozempic. Marcas que conseguirem traduzir essa mudan\u00e7a em hist\u00f3rias aut\u00eanticas ter\u00e3o mais chances de se consolidar e fidelizar o cliente em meio a tantas ofertas.<\/p>\n\n\n\n

Perspectivas futuras<\/strong>Nos pr\u00f3ximos meses, tudo aponta para a potencializa\u00e7\u00e3o do que estamos vendo agora. No Brasil, a Anvisa (Ag\u00eancia Nacional de Vigil\u00e2ncia Sanit\u00e1ria) j\u00e1 aprovou a exig\u00eancia de reten\u00e7\u00e3o de receita m\u00e9dica para a venda de medicamentos \u00e0 base de GLP-1. Por outro lado, a partir de mar\u00e7o de 2026, o Ozempic perder\u00e1 a patente de exclusividade no pa\u00eds, o que garante a produ\u00e7\u00e3o de gen\u00e9ricos. Isso deve diminuir o pre\u00e7o da categoria e, potencialmente, aumentar o uso, j\u00e1 que o alto valor ainda \u00e9 um obst\u00e1culo para muitas pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Globalmente, o impacto para o mercado tamb\u00e9m \u00e9 iminente: um estudo da Morningstar estima que os medicamentos desse tipo, que j\u00e1 movimentam US$ 50 bilh\u00f5es atualmente, alcancem a marca de US$ 200 bilh\u00f5es at\u00e9 2031.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, a transforma\u00e7\u00e3o do comportamento alimentar em massa n\u00e3o d\u00e1 sinais de que vai parar. Para o varejo, isso significa atuar de forma ativa, antecipando mudan\u00e7as de h\u00e1bito em vez de apenas reagir a elas.<\/p>\n\n\n\n

O futuro indica que sa\u00fade, funcionalidade e prop\u00f3sito se estabelecer\u00e3o como novos pilares para muitas decis\u00f5es de compra. Vencer\u00e1 quem conseguir traduzir esses valores em decis\u00f5es estrat\u00e9gicas, inteligentes e embasadas.<\/p>\n\n\n\n

*Fernando Gibotti \u00e9 VP de Varejo e Ind\u00fastria da\u00a0<\/em>Rock Encantech<\/em><\/strong><\/a>, primeira encantech do varejo brasileiro e refer\u00eancia em solu\u00e7\u00f5es para engajamento de clientes na Am\u00e9rica Latina.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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