{"id":69970,"date":"2025-09-30T18:15:17","date_gmt":"2025-09-30T21:15:17","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=69970"},"modified":"2025-09-30T18:15:18","modified_gmt":"2025-09-30T21:15:18","slug":"fortalecer-empreendedorismo-negro-nao-e-caridade-e-ato-economico-e-politico-afirma-djamila-ribeiro-em-evento-da-futurebrand-sp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/fortalecer-empreendedorismo-negro-nao-e-caridade-e-ato-economico-e-politico-afirma-djamila-ribeiro-em-evento-da-futurebrand-sp\/","title":{"rendered":"“Fortalecer empreendedorismo negro n\u00e3o \u00e9 caridade: \u00e9 ato econ\u00f4mico e pol\u00edtico”, afirma Djamila Ribeiro, em evento da FutureBrand SP"},"content":{"rendered":"\n
\"Cr\u00e9ditos
Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cPot\u00eancias que Movem\u201d debateu sobre o afroconsumo e tamb\u00e9m contou com l\u00edderes executivas da Feira Preta, C&A, Coca-Cola e do Banco do Brasil<\/em><\/p>\n\n\n\n

Fortalecer o empreendedorismo negro \u201cn\u00e3o \u00e9 caridade, mas uma quest\u00e3o de economia e pol\u00edtica\u201d. A reflex\u00e3o foi proposta pela fil\u00f3sofa e ativista Djamila Ribeiro, durante a roda de conversa \u201cPot\u00eancias que Movem,\u201d promovida pela\u00a0FutureBrand S\u00e3o Paulo<\/strong><\/a>, ecossistema de gest\u00e3o de marcas, cultura e neg\u00f3cios. O encontro, mediado por Karen Fontana, CCSO da FutureBrand S\u00e3o Paulo, tamb\u00e9m contou com a participa\u00e7\u00e3o de Adriana Barbosa, fundadora da Feira Preta, Cec\u00edlia Preto Alexandre, CMO da C&A, Luciana Batista, presidente Brasil da Coca-Cola, e Paula Say\u00e3o CMO do Banco do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Djamila tamb\u00e9m ressaltou que a l\u00f3gica da escravid\u00e3o ainda impacta a percep\u00e7\u00e3o coletiva sobre o consumo da popula\u00e7\u00e3o negra. \u201cN\u00e3o podemos mais naturalizar o imagin\u00e1rio de que as pessoas negras est\u00e3o sempre em posi\u00e7\u00f5es de menor destaque. De onde vem, por exemplo, a percep\u00e7\u00e3o de que um homem negro dirigindo um carro de luxo \u00e9 por que ele \u00e9 motorista? Ou a hipersexualiza\u00e7\u00e3o da mulher negra? Das teorias racistas do s\u00e9culo XIX. Embora, atualmente, saibamos que isso n\u00e3o \u00e9 correto e tenhamos avan\u00e7ado em muitas quest\u00f5es, ainda h\u00e1 muito o que construir para a transforma\u00e7\u00e3o da percep\u00e7\u00e3o\u201d, analisou.<\/p>\n\n\n\n

Karen Fontana, destacou que para as mudan\u00e7as acontecerem, de fato, \u201c\u00e9 preciso colocar as quest\u00f5es do afroconsumo no centro das decis\u00f5es de neg\u00f3cios. Do contr\u00e1rio, temos a\u00e7\u00f5es fr\u00e1geis e pouco estrat\u00e9gicas\u201d, afirmou a especialista.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Para Adriana Barbosa, fundadora da Feira Preta, o consumo negro j\u00e1 n\u00e3o pode mais ser visto apenas pela l\u00f3gica mercadol\u00f3gica, mas como express\u00e3o de identidade e posicionamento pol\u00edtico. \u201cQuando olhamos para o presente, vemos que se inicia a sofistica\u00e7\u00e3o do consumo, que agora traz nuances da quest\u00e3o da identidade. \u00c9 como se as pessoas negras dissessem: \u2018se eu n\u00e3o me vejo, eu n\u00e3o compro\u201d, destacou.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Durante sua fala, Adriana trouxe dados de uma pesquisa\u00a0 de 2023, que ajudam a entender o cen\u00e1rio: 81% das pessoas j\u00e1 abandonaram as marcas por discrimina\u00e7\u00e3o e 64,9% preferem marcas que apoiem causas negras, o que revela o in\u00edcio desta mudan\u00e7a.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Como complemento, Djamila finalizou o evento explicando\u00a0 como o racismo estrutural ainda influencia as escolhas de mercado e a representa\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. \u201cAs marcas ainda t\u00eam resist\u00eancia, por exemplo, em estrelar pessoas negras no mercado de luxo. Se, historicamente, campanhas de produtos\u00a0 que n\u00e3o necessariamente eram consumidos s\u00f3 por pessoas brancas, como creme dental e margarina, eram protagonizadas apenas por elas,\u00a0 por que n\u00e3o podemos ocupar outros espa\u00e7os diferentes do imagin\u00e1rio j\u00e1 estabelecido?\u201d, questionou a fil\u00f3sofa.<\/p>\n\n\n\n

Iniciativas das marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cec\u00edlia Preto Alexandre falou das iniciativas da C&A, ressaltando que a companhia chegou a 30% de l\u00edderes negros, meta inicialmente tra\u00e7ada para 2030. \u201cAinda h\u00e1 um caminho a ser percorrido. N\u00e3o fazemos por modismo, mas porque acreditamos na relev\u00e2ncia, Nossos programas de est\u00e1gio, por exemplo, s\u00e3o afirmativos para pessoas pretas. N\u00e3o basta o discurso, mas as boas pr\u00e1ticas dentro de casa, s\u00f3 assim vamos evoluir\u201d, acredita.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Para Luciana Batista,\u00a0 presidente Brasil da Coca-Cola, o processo de escuta ativa em todas as etapas \u00e9 fundamental. \u201cN\u00e3o adianta termos representatividade de pessoas negras nas pe\u00e7as publicit\u00e1rias se n\u00e3o h\u00e1 escuta ativa delas nas etapas anteriores, de cria\u00e7\u00e3o. Temos processos internos para garantir isso\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Paula Say\u00e3o ressaltou a import\u00e2ncia do fomento ao empreendedorismo negro e destacou a import\u00e2ncia de hoje o Banco do Brasil ter sua primeira presidente mulher, negra e LGBTQIA. \u201cIsso representa um marco, especialmente, em um segmento como o setor financeiro, ainda majoritariamente dominado por homens\u201d, destaca. Segundo a CMO, recentemente a institui\u00e7\u00e3o lan\u00e7ou um edital de R$ 22 milh\u00f5es para fomento aos microeempreendedores, levando em conta quest\u00f5es como ra\u00e7a e g\u00eanero.\u201d\u00c9 preciso financiar o afroconsumo na pr\u00e1tica\u201d, completou.
<\/p>\n\n\n\n


<\/strong>Sobre a FutureBrand:<\/strong>
A FutureBrand \u00e9 um ecossistema multiespecialista que se prop\u00f5e a preparar marcas para o futuro a partir da cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias conectadas. O olhar da empresa transforma o futuro dos neg\u00f3cios ao mudar hoje o modo com que as marcas agem. Com FutureBrand, Springpoint e Timelens forma-se o ecossistema que re\u00fane profissionais que atuam de forma integrada para criar as future-proof brands que far\u00e3o do amanh\u00e3 um lugar mais positivo. Parte do Interpublic Group (IPG), a FutureBrand est\u00e1 em 21 pa\u00edses e no Brasil, trabalha na cria\u00e7\u00e3o de marcas como Grupo Botic\u00e1rio, Localiza, Hering, Track&field, BTG Pactual, Nescau, Nespresso. Saiba mais clicando\u00a0aqui<\/a>.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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