{"id":70037,"date":"2025-09-30T20:14:50","date_gmt":"2025-09-30T23:14:50","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=70037"},"modified":"2025-09-30T20:14:52","modified_gmt":"2025-09-30T23:14:52","slug":"zf-aftermarket-celebra-resultados-da-campanha-de-marketing-trw-na-cabeca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/zf-aftermarket-celebra-resultados-da-campanha-de-marketing-trw-na-cabeca\/","title":{"rendered":"ZF Aftermarket celebra resultados da campanha de marketing &#8220;TRW na Cabe\u00e7a!&#8221;"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/trwnacabeca-1024x683.jpg\" alt=\"ZF Aftermarket celebra resultados da campanha de marketing &quot;TRW na Cabe\u00e7a!&quot;\nZF\" class=\"wp-image-70038\" srcset=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/trwnacabeca-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/trwnacabeca-300x200.jpg 300w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/trwnacabeca-768x512.jpg 768w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/trwnacabeca-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/trwnacabeca-360x240.jpg 360w, https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/trwnacabeca.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">ZF Aftermarket celebra resultados da campanha de marketing \u201cTRW na Cabe\u00e7a!\u201d\nZF<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Campanha \u201cTRW na cabe\u00e7a!\u201d uniu consumidor final, mec\u00e2nicos e pontos de venda em uma estrat\u00e9gia completa de marketing e trade marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Plano de m\u00eddia contou com inser\u00e7\u00f5es multicanais at\u00e9 agosto de 2025, apoiado por treinamentos, incentivos e materiais promocionais no varejo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A ZF Aftermarket lan\u00e7ou este ano uma das mais completas a\u00e7\u00f5es de marketing de sua marca TRW no Brasil. A campanha \u201cTRW na cabe\u00e7a!\u201d foi al\u00e9m do comercial bem-humorado que destaca a qualidade e a seguran\u00e7a do componente aplicado em um carro de passeio. A iniciativa integrou toda a cadeia: do consumidor final, impactado pela campanha de m\u00eddia, ao mec\u00e2nico, treinado para recomendar com seguran\u00e7a, passando pelo vendedor das lojas, estimulado por programas de incentivo, at\u00e9 chegar ao pr\u00f3prio ponto de venda, que recebeu materiais exclusivos de comunica\u00e7\u00e3o e positiva\u00e7\u00e3o. O objetivo foi refor\u00e7ar a qualidade e a seguran\u00e7a dos amortecedores da marca TRW e, ao mesmo tempo, oferecer ao mercado um pacote completo de suporte para impulsionar as vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com Fernanda Giacon, Head Global de Marketplace da ZF e respons\u00e1vel pelo Marketing na Am\u00e9rica do Sul, \u201cao contr\u00e1rio de a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias comumente destinadas a mec\u00e2nicos e reparadores, p\u00fablico direto da ZF Aftermarket, desta vez a campanha foi prioritariamente direcionada ao consumidor final. A ideia foi demonstrar de forma leve a qualidade e diferenciais do componente da marca TRW como controle nas curvas, absor\u00e7\u00e3o de impactos e estabilidade na dire\u00e7\u00e3o\u201d, comenta a executiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Para demonstrar todos esses atributos, o comercial apresentou como protagonistas os chamados bobbleheads, bonecos com cabe\u00e7a superdimensionada montada sobre uma mola. Na hist\u00f3ria, eles s\u00e3o dispostos sobre o painel de dois ve\u00edculos que fazem o mesmo trajeto lado a lado, transitando por ruas esburacadas, curvas fechadas com freadas bruscas.\u00a0\u00a0 O boneco que viaja com conforto e tranquilidade est\u00e1 no ve\u00edculo equipado com amortecedores TRW, enquanto o outro sente os efeitos da falta de absor\u00e7\u00e3o aos impactos pelo carro, e termina por usar um colar cervical.<\/p>\n\n\n\n<p>A parceira desta campanha da ZF Aftermarket foi a Rede ANCORA. A empresa, que possui mais de 25 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado de reposi\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as para carros e ve\u00edculos comerciais, possui quinze centros de distribui\u00e7\u00e3o e mais de 900 lojas franqueadas espalhadas pelo Brasil.\u00a0 O objetivo dessa campanha com a Rede ANCORA foi de refor\u00e7ar a presen\u00e7a da marca TRW no mercado de reposi\u00e7\u00e3o automotiva, posicionando-a como uma das principais op\u00e7\u00f5es para mec\u00e2nicos, lojistas e tamb\u00e9m, consumidores finais. Al\u00e9m disso, os diferenciais dos amortecedores TRW que passam por rigorosos processos e testes antes de serem comercializados, foram destaque em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia.\u00a0 A ZF Aftermarket cumpre rigorosas especifica\u00e7\u00f5es do equipamento original em seu desenvolvimento. Com isso, os componentes de suspens\u00e3o TRW possuem um desempenho superior, garantindo qualidade e seguran\u00e7a aos ocupantes dos ve\u00edculos\u201d, explica Fernanda Giacon.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Integra\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es de marketing e trade marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para alcan\u00e7ar resultados concretos em vendas e fortalecer o relacionamento com clientes e parceiros, a ZF Aftermarket estruturou um amplo conjunto de iniciativas integradas de marketing e trade marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante a divulga\u00e7\u00e3o, mais de meio milh\u00e3o de pessoas come\u00e7aram sua jornada pelo site da campanha, cujo principal conte\u00fado destacou as lojas parceiras da Rede ANCORA pr\u00f3ximas aos usu\u00e1rios que possu\u00edam amortecedores em estoque. A campanha usou geolocaliza\u00e7\u00e3o em uma \u00e1rea de 5 km\u00b2 ao redor das lojas parceiras para um p\u00fablico segmentado de interesse.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a ZF Aftermarket promoveu\u00a0 treinamentos para mec\u00e2nicos e vendedores das lojas, que garantiram capacita\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica e r\u00e1pida sobre os diferenciais t\u00e9cnicos do produto. Paralelamente, foram disponibilizados materiais digitais e impressos de apoio para as lojas, permitindo que elas impulsionassem suas pr\u00f3prias redes sociais e ambientassem os pontos de venda com conte\u00fado padronizado e atrativo. Tudo isso para como prepara\u00e7\u00e3o para a recep\u00e7\u00e3o do cliente final.<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m incluiu uma campanha de incentivo de vendas direcionada aos vendedores das lojas franqueadas da Rede ANCORA. O resultado foi expressivo: mais de 800 vendedores foram premiados, reconhecendo o esfor\u00e7o e engajamento do time comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO que mais nos chamou a aten\u00e7\u00e3o nessa campanha foi a forma como tudo se conectou: treinamento, incentivo, materiais de apoio e a comunica\u00e7\u00e3o com o consumidor final. Isso deu um suporte enorme para as lojas e para os vendedores, que se sentiram realmente valorizados. Al\u00e9m disso, ter um produto de qualidade como o amortecedor TRW, que entrega qualidade e seguran\u00e7a de verdade, facilita muito o trabalho de quem est\u00e1 na ponta vendendo.\u201d, afirma Said Raidan, diretor executivo da Rede ANCORA.<\/p>\n\n\n\n<p>O esfor\u00e7o de positiva\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foi robusto: as lojas parceiras receberam materiais promocionais exclusivos \u2013 entre eles cartazes, folders, m\u00f3biles, bexigas, t\u00f3tens e brindes \u2013 fortalecendo a visibilidade da marca TRW no ponto de venda.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Fernanda Giacon, \u201co sucesso da campanha de amortecedores TRW est\u00e1 justamente ligado a essa integra\u00e7\u00e3o da ZF Aftermarket com a nossa cliente, a Rede ANCORA, aliado a um esfor\u00e7o coordenado que uniu comunica\u00e7\u00e3o criativa, capacita\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica, incentivo comercial e presen\u00e7a marcante no ponto de venda. Mais do que vender um produto, oferecemos ao mercado um pacote completo de solu\u00e7\u00f5es, que se traduziu em vendas, engajamento e fortalecimento da confian\u00e7a do consumidor\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n<p>Contatos para a imprensa:<\/p>\n\n\n\n<p>ZF<\/p>\n\n\n\n<p>Fernanda Giacon<\/p>\n\n\n\n<p>Fernanda.giacon@zf.com.br<\/p>\n\n\n\n<p>MM EDITORIAL<\/p>\n\n\n\n<p>Marta de Souza \u2013 marta@mmeditorial.com.br<\/p>\n\n\n\n<p>Tel \u2013 (11) 99369-3707<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A ZF Aftermarket lan\u00e7ou este ano uma das mais completas a\u00e7\u00f5es de marketing de sua marca TRW no Brasil. 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