{"id":70561,"date":"2025-10-09T15:26:10","date_gmt":"2025-10-09T18:26:10","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=70561"},"modified":"2025-10-09T15:26:11","modified_gmt":"2025-10-09T18:26:11","slug":"geracao-z-valoriza-design-sustentabilidade-e-personalizacao-das-embalagens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/geracao-z-valoriza-design-sustentabilidade-e-personalizacao-das-embalagens\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Z valoriza design, sustentabilidade e personaliza\u00e7\u00e3o das embalagens"},"content":{"rendered":"\n
\"Foto:
Foto: Packster \/ Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Comportamento de compra dos jovens nascidos entre 1997 e 2010 impulsiona inova\u00e7\u00e3o e posicionamento das marcas
<\/p>\n\n\n\n

Design, prop\u00f3sito e consci\u00eancia ambiental est\u00e3o moldando o consumo da Gera\u00e7\u00e3o Z, composta por pessoas nascidas entre 1997 e 2010. Segundo estudo da consultoria First Insight<\/em>, 62% desses jovens preferem comprar de marcas sustent\u00e1veis, e 73% est\u00e3o dispostos a pagar mais por produtos eco-friendly<\/em>, al\u00e9m de tomarem decis\u00f5es de compra com base em valores pessoais, sociais e ambientais.
<\/p>\n\n\n\n

Essa tend\u00eancia de consumo est\u00e1 transformando o conceito de embalagens. Se at\u00e9 pouco tempo elas eram vistas apenas como meios de armazenamento de produtos, hoje influenciam diretamente a comunica\u00e7\u00e3o entre marcas e consumidores.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Embalagem (Abre), o investimento em design, solu\u00e7\u00f5es criativas e disruptivas, sustentabilidade, novas tecnologias e conte\u00fado relevante se tornou um diferencial competitivo para marcas que desejam se destacar no mercado e criar la\u00e7os aut\u00eanticos com os jovens da Gera\u00e7\u00e3o Z.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Essa mudan\u00e7a de abordagem pode ser vista no mercado da beleza. As chamadas wearable packagings<\/em> (embalagens vest\u00edveis) s\u00e3o um exemplo: perfumes em pingentes, maquiagens em chaveiros e batons pensados para encaixar na capinha do celular est\u00e3o entre as solu\u00e7\u00f5es que ganharam destaque.<\/p>\n\n\n\n

Para a estudante de jornalismo Clarisse Benony, 21 anos, quando a embalagem \u00e9 bonita, bem pensada e conversa com o seu estilo, ela se sente mais inclinada a experimentar, mesmo sem conhecer a marca. \u201c\u00c9 legal pensar que aquilo foi feito com cuidado, porque no final das contas, a embalagem \u00e9 o primeiro contato que a gente tem com o produto.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A jornalista Gabriele Freitas, de 25 anos, compartilha a mesma vis\u00e3o sobre a personaliza\u00e7\u00e3o. \u201cQuando vejo uma embalagem personalizada para um produto<\/a> que tenha a ver com o meu estilo, traz aquela sensa\u00e7\u00e3o de que ela foi feita especialmente pra mim, o que acaba me incentivando a querer comprar.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Ela acredita que a funcionalidade da embalagem \u00e9 um aspecto muito importante ao escolher um produto, como modelos que contenham algum dosador ou fechamento, pensando que s\u00e3o mais pr\u00e1ticas de serem usadas no dia a dia e evitam desperd\u00edcio. \u201cQuando ela n\u00e3o \u00e9 funcional, tamb\u00e9m me desanima a comprar novamente.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Empresas devem se adaptar \u00e0 nova realidade<\/h2>\n\n\n\n

Para as empresas e os designers, a Gera\u00e7\u00e3o Z representa tanto um desafio quanto uma oportunidade de criar solu\u00e7\u00f5es inovadoras e aut\u00eanticas. As embalagens devem ser vistas como uma extens\u00e3o da marca, com tipografias, ilustra\u00e7\u00f5es e materiais personalizados para refor\u00e7ar a identidade visual.

De acordo com o CEO da Packster<\/a>, Jack Strimber, quando as marcas investem nessa diferencia\u00e7\u00e3o, conseguem construir uma conex\u00e3o mais forte com o seu p\u00fablico e obter um maior reconhecimento no ponto de venda e nas redes sociais, o que ajuda a conquistar e fidelizar clientes.<\/p>\n\n\n\n

Pensando nisso, a Packster oferece diversas op\u00e7\u00f5es de embalagens aos seus clientes, como stand up pouch<\/em>, box pouches<\/em> e sach\u00ea personalizado<\/a>, que podem conter fechos com z\u00edperes e bicos. Al\u00e9m disso, a empresa disponibiliza modelos com efeitos metalizados, brancos e transparentes.<\/p>\n\n\n\n

Strimber tamb\u00e9m refor\u00e7a a relev\u00e2ncia da escolha das cores presentes nas artes. Segundo ele, a utiliza\u00e7\u00e3o de tonalidades distintas facilita a identifica\u00e7\u00e3o r\u00e1pida pelo consumidor e pode ser um fator determinante no processo de decis\u00e3o de compra.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o, o CEO conta que, no ano passado, decidiram criar uma nova experi\u00eancia durante a Semana Internacional do Caf\u00e9 (SIC). No estande da empresa, os visitantes puderam escolher entre quatro op\u00e7\u00f5es de embalagens e, j\u00e1 em casa, recebiam um pacote exclusivo, com sua pr\u00f3pria foto e o design selecionado para embalar seu caf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

A consumidora Gisele Alves, de 24 anos, estava presente no evento e compartilhou sua experi\u00eancia: \u201cFui recebida com o cuidado em entender minha identidade. Pouco depois, recebi minha embalagem exclusiva, desenvolvida especialmente para o meu caf\u00e9 em gr\u00e3os. O resultado me encantou: um design que traduz minha ess\u00eancia, aliado a uma qualidade que protege e valoriza o produto.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Propriet\u00e1rios de marca s\u00e3o considerados os principais respons\u00e1veis pela sustentabilidade<\/h3>\n\n\n\n

De acordo com o estudo da McKinsey & Company<\/em>, \u201cSustentabilidade em embalagens 2025: dentro da mente dos consumidores globais\u201d, 35% dos brasileiros acreditam que os propriet\u00e1rios de marcas s\u00e3o os principais respons\u00e1veis por liderar a transforma\u00e7\u00e3o em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 sustentabilidade seguidos pelos produtores de embalagens (22%) e \u00f3rg\u00e3os reguladores (14%).

A pesquisa revela ainda que produtos com alega\u00e7\u00f5es de sustentabilidade apresentaram um crescimento acumulado de 28% nos \u00faltimos cinco anos, superando os 20% de crescimento de produtos sem tais alega\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, os consumidores mais jovens (Gera\u00e7\u00e3o Z e Millennials<\/em>) s\u00e3o apontados com maior disposi\u00e7\u00e3o a pagar mais por embalagens sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

A estudante Sofia Papalini, de 22 anos, refor\u00e7a a import\u00e2ncia da sustentabilidade nas escolhas de compra: \u201cO fato de a embalagem ser sustent\u00e1vel, por si s\u00f3, j\u00e1 aumenta muito as chances de eu comprar o produto. Se for, ainda, personalizada e pensada para aquele produto, \u00e9 melhor ainda.\u201d

Segundo ela, esse fator faz com que entenda que a marca tem um compromisso em gerar humaniza\u00e7\u00e3o e proximidade com seus clientes, o que considera fundamental ao escolher uma marca.<\/p>\n\n\n\n

Para o CEO da Packster, a transforma\u00e7\u00e3o do setor de embalagens passa, necessariamente, pela combina\u00e7\u00e3o de sustentabilidade, tecnologia e personaliza\u00e7\u00e3o. \u201cHoje j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel produzir solu\u00e7\u00f5es recicl\u00e1veis e compost\u00e1veis que n\u00e3o s\u00f3 reduzem o impacto no meio ambiente, mas tamb\u00e9m permitem diferentes acabamentos e impress\u00f5es sem comprometer a sua durabilidade ou est\u00e9tica\u201d.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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